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案例研究:免破解顶部广告的最佳实践

1 分钟阅读 | 2016 年 7 月

观众比以往任何时候都更爱看视频点播,经常一口气看多集,这已不是什么秘密。事实上,50% 的电视家庭现在都可以使用订阅视频点播服务。但是,视频点播空间的广告形式有限,广告创意往往重复。

不过,好的一面是,如果广告创意相关且广告感觉自然,观众并不介意观看广告。尼尔森最近发布的《全球视频点播报告》发现,观看视频点播的受访者中有近七成不介意广告,如果视频内容是免费的。

因此,行业领导者面临的问题是如何创造一种引人入胜的顶部广告体验?

为了深入了解这一窘境,索尼网络旗下的 Crackle 委托尼尔森进行了两项尼尔森媒体实验室研究,以评估 Crackle 的付费频道在推动品牌提升方面的影响,并分别了解在 Crackle 的 BreakFree 广告环境中鼓励狂欢观看的最佳广告频率。

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