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Estudo de caso: Melhores Práticas para a Publicidade de Crackle BreakFree Over-the-Top

1 minuto lido | Julho 2016

Não é segredo que os telespectadores estão assistindo mais vídeos exagerados do que nunca, muitas vezes com vários episódios em uma sessão. De fato, 50% de todas as residências com TV agora têm acesso a um serviço de assinatura de vídeo sob demanda. Mas o espaço exagerado tem formatos de anúncios limitados e a criatividade é muitas vezes repetitiva.

O lado positivo, no entanto, é que os telespectadores não se importam de assistir a anúncios se o criativo for relevante e se os anúncios parecerem naturais. O relatório mais recente da Nielsen sobre Vídeo sob Demanda Global descobriu que quase sete em dez entrevistados que assistem a vídeo sob demanda não se importam em assistir a anúncios se o conteúdo do vídeo for gratuito.

Portanto, a questão para os líderes da indústria é: Como posso criar uma experiência publicitária envolvente onde o conteúdo é muitas vezes dividido?

Para obter informações sobre este dilema, a Crackle, uma rede da Sony, encomendou à Nielsen dois estudos do Nielsen Media Lab para avaliar o impacto do canal exagerado da Crackle na condução do elevador da marca, e separadamente, para compreender a freqüência ideal de publicidade dentro do ambiente publicitário BreakFree da Crackle, incentivando a visualização em modo binge.