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Caso práctico: Prácticas recomendadas para la publicidad over-the-top Crackle BreakFree

1 minuto de lectura | Julio de 2016

No es ningún secreto que los telespectadores ven más vídeos de pago que nunca, a menudo viendo varios episodios de una sentada. De hecho, el 50% de los hogares con televisión tienen acceso a un servicio de suscripción de vídeo (on-demand ). Sin embargo, los formatos publicitarios son limitados y la creatividad suele ser repetitiva.

La ventaja, sin embargo, es que a los espectadores no les importa ver anuncios si la creatividad es relevante y los anuncios resultan naturales. El último informe Global Video on Demand de Nielsen reveló que a casi siete de cada diez encuestados que ven vídeo (on-demand ) no les importa la publicidad si el contenido del vídeo es gratuito.

Así que la pregunta para los líderes del sector es: ¿Cómo puedo crear una experiencia publicitaria atractiva en la que los contenidos se reproduzcan con frecuencia?

Para resolver este dilema, Crackle, una red de Sony, encargó a Nielsen la realización de dos estudios de Nielsen Media Lab para evaluar el impacto del canal over-the-top de Crackle a la hora de impulsar la marca y, por separado, para comprender la frecuencia óptima de la publicidad dentro del entorno publicitario BreakFree de Crackle que fomenta el visionado por atracones.

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