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Estudio de caso: Las mejores prácticas para la publicidad sin fisuras en la parte superior de la pantalla

1 minuto de lectura | Julio de 2016

No es ningún secreto que los espectadores ven más vídeos de pago que nunca, a menudo viendo varios episodios de una sola vez. De hecho, el 50% de los hogares con televisión tienen acceso a un servicio de vídeo por suscripción -on-demand . Sin embargo, el espacio "over-the-top" tiene formatos publicitarios limitados y la creatividad suele ser repetitiva.

Sin embargo, la ventaja es que a los espectadores no les importa ver anuncios si la creatividad es relevante y los anuncios parecen naturales. El informe más reciente de Nielsen sobre el vídeo bajo demanda reveló que casi siete de cada diez encuestados que ven vídeo -on-demand no les importa la publicidad si el contenido del vídeo es gratuito.

Así que la pregunta para los líderes de la industria es: ¿Cómo puedo crear una experiencia publicitaria atractiva en la que los contenidos se repitan a menudo?

Para comprender este dilema, Crackle, una red de Sony, encargó a Nielsen la realización de dos estudios de Nielsen Media Lab para evaluar el impacto del canal over-the-top de Crackle en el impulso de la marca y, por otra parte, para comprender la frecuencia óptima de la publicidad dentro del entorno publicitario BreakFree de Crackle que fomenta el visionado por atracones.