世界中の地域に関係なく、テレビは現代の消費者の主力です。台湾は例外です。実際、台湾の12歳から65歳の消費者の88%以上がテレビを見ています。これは、5つの主要なメディアチャネル(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット)の中で最も普及率が高い数字です。しかし、インターネットはそれほど遅れをとっておらず、インターネットとテレビの交差点は、マーケターが注目したいスイートスポットを生み出しています。
過去15年間で台湾のインターネット普及率が急激に上昇し、コネクテッドデバイスの急増と相まって、消費者がメディアでマルチタスカーになりやすいのは当然のことです。
メディアに飢えた他の地域の消費者と同様に、台湾のテレビ視聴者は、お気に入りの番組を見ながらセカンドスクリーンを利用することを好みます。実際、台湾のテレビ視聴者の約4分の1(24%)がテレビを見ながらインターネットを閲覧しており、昨年から6ポイント増加しています。また、消費者の10人に3人以上がテレビを見ながら携帯電話を利用しており、2014年から6ポイント増加しています。
スマートフォンやタブレットなどのコネクテッドデバイスの普及に伴い、台湾のテレビ視聴者の間ではマルチタスク行動が「ニューノーマル」になりつつあります。この傾向により、マーケターは、オーディエンスが最も関与している場所でオーディエンスを獲得するために、これらの拡張画面でのメッセージング戦略を習得する必要があります。
コンテンツは今でも成功の鍵です。しかし、広告主は、コンテンツの効果を最大化し、今日のコネクテッドコンシューマーを真に惹きつけるために、拡張画面の機会を最大限に活用する方法を理解する必要があります。さらに、広告とコンテンツの両方を含むクロススクリーンデジタル投資のパフォーマンスを診断し、最高のデジタルROIになるように調整するためのリアルタイムのツールまたはソリューションを持つことは、このデジタル世界のすべてのマーケターにとって重要です。
詳細については、 台湾における拡張画面の夜明け レポートをダウンロードしてください。
