Quelle que soit la région du monde, la télévision est un élément essentiel pour les consommateurs modernes. Et Taïwan fait figure d'exception. En effet, plus de 88 % des consommateurs taïwanais âgés de 12 à 65 ans regardent la télévision. Il s'agit du taux de pénétration le plus élevé des cinq principaux canaux médiatiques (télévision, journaux, magazines, radio et internet). L'internet n'est toutefois pas très loin derrière, et son intersection avec la télévision crée une zone de chalandise sur laquelle les spécialistes du marketing vont vouloir se concentrer.
Compte tenu de la progression fulgurante de la pénétration de l'internet à Taïwan au cours des 15 dernières années et de la prolifération des appareils connectés, il n'est pas surprenant que les consommateurs deviennent de plus en plus multitâches avec leurs médias.
Comme les autres consommateurs avides de médias, les téléspectateurs taïwanais aiment utiliser des écrans secondaires tout en regardant leurs programmes préférés. En fait, près d'un quart (24 %) des téléspectateurs taïwanais surfent sur Internet tout en regardant la télévision, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l'année dernière. En outre, plus de trois consommateurs sur dix utilisent leur téléphone portable en regardant la télévision, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à 2014.
Avec l'essor des smartphones et d'autres appareils connectés comme les tablettes, le comportement multitâche devient la "nouvelle normalité" parmi les téléspectateurs taïwanais. Cette tendance obligera les spécialistes du marketing à maîtriser leurs stratégies de communication sur ces écrans étendus afin de capter les téléspectateurs là où ils sont le plus engagés.
Le contenu reste la clé fondamentale du succès. Toutefois, les annonceurs devront comprendre comment tirer pleinement parti des possibilités offertes par les écrans étendus afin de maximiser l'efficacité de leur contenu et d'engager véritablement le consommateur connecté d'aujourd'hui. De plus, disposer d'un outil ou d'une solution en temps réel pour diagnostiquer les performances des investissements numériques sur les écrans croisés, y compris la publicité et le contenu, et ensuite pour ajuster pour le meilleur retour sur investissement numérique sera essentiel pour tous les spécialistes du marketing dans ce monde numérique.
Pour plus d'informations, veuillez télécharger notre rapport L'aube de l'écran étendu à Taïwan.
