Independientemente de la región del mundo, la televisión es un pilar entre los consumidores modernos. Y Taiwán es una excepción. De hecho, más del 88% de los consumidores taiwaneses de 12 a 65 años ven la televisión. Se trata de la mayor penetración de cualquiera de los cinco principales canales de comunicación (televisión, periódicos, revistas, radio e Internet). Internet, sin embargo, no se queda muy atrás, y la intersección entre ella y la televisión está creando un punto dulce en el que los vendedores van a querer centrarse.

Dado el meteórico aumento de la penetración de Internet en Taiwán en los últimos 15 años, combinado con la proliferación de dispositivos conectados, no es de extrañar que los consumidores se conviertan fácilmente en multitarea con sus medios.

Al igual que otros consumidores ávidos de medios, a los telespectadores taiwaneses les gusta utilizar segundas pantallas mientras ven su programación favorita. De hecho, casi una cuarta parte (24 %) de los telespectadores taiwaneses navegan por Internet mientras ven la televisión, 6 puntos porcentuales más que el año pasado. Además, más de tres de cada diez consumidores utilizan sus teléfonos móviles mientras ven la televisión, un aumento de 6 puntos porcentuales desde 2014.

Con el crecimiento de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados, como las tabletas, el comportamiento multitarea se está convirtiendo en la "nueva normalidad" entre los telespectadores taiwaneses. Esta tendencia obligará a los profesionales del marketing a dominar sus estrategias de mensajería en estas pantallas ampliadas para captar al público allí donde más interactúa.

El contenido sigue siendo la clave fundamental del éxito. Sin embargo, los anunciantes tendrán que entender cómo aprovechar al máximo la oportunidad de las pantallas extendidas para maximizar la eficacia de su contenido y atraer realmente al consumidor conectado de hoy en día. Por otra parte, contar con una herramienta o solución en tiempo real para diagnosticar el rendimiento de la inversión digital en pantallas cruzadas, incluyendo tanto la publicidad como el contenido, y luego ajustar para obtener el mejor ROI digital será fundamental para todos los profesionales del marketing en este mundo digital.

Para más información, descárguese nuestro informe El amanecer de la pantalla extendida en Taiwán.