Terlepas dari wilayah di seluruh dunia, TV adalah andalan di antara konsumen modern. Dan Taiwan adalah pengecualian. Faktanya, lebih dari 88% konsumen Taiwan berusia 12 hingga 65 tahun menonton televisi. Itu adalah penetrasi tertinggi dari salah satu dari lima saluran media utama (TV, surat kabar, majalah, radio, dan Internet). Internet, bagaimanapun, tidak terlalu jauh di belakang, dan persimpangannya dan TV menciptakan sweet spot yang ingin difokuskan oleh pemasar.
Mengingat peningkatan pesat dalam penetrasi Internet di Taiwan selama 15 tahun terakhir, dikombinasikan dengan proliferasi perangkat yang terhubung, tidak mengherankan bahwa konsumen siap menjadi multi-tasker dengan media mereka.
Seperti konsumen yang haus media di tempat lain, pemirsa TV Taiwan suka terlibat dengan layar kedua sambil menonton program favorit mereka. Faktanya, hampir seperempat (24%) pemirsa TV Taiwan menjelajahi Internet sambil menonton TV, naik 6 poin persentase dari tahun lalu. Selain itu, lebih dari tiga dari 10 konsumen terlibat dengan ponsel mereka saat menonton TV, meningkat 6 poin persentase dari tahun 2014.
Dengan pertumbuhan smartphone dan perangkat terhubung lainnya seperti tablet, perilaku multi-tasking menjadi "normal baru" di antara pemirsa TV Taiwan. Tren ini akan mengamanatkan bahwa pemasar perlu menguasai strategi perpesanan mereka di seluruh layar yang diperluas ini untuk menangkap audiens di tempat yang paling mereka libatkan.
Konten masih merupakan kunci mendasar untuk sukses. Namun, pengiklan perlu memahami cara memanfaatkan sepenuhnya peluang layar yang diperluas untuk memaksimalkan efektivitas konten mereka untuk benar-benar melibatkan konsumen yang terhubung saat ini. Selain itu, memiliki alat atau solusi real-time untuk mendiagnosis kinerja investasi digital lintas layar, termasuk iklan dan konten, dan kemudian menyesuaikan diri dengan ROI digital terbaik akan sangat penting bagi semua pemasar di dunia digital ini.
Untuk informasi lebih lanjut, silakan unduh laporan The Dawn of the Extended Screen in Taiwan kami.
