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Insights > Mídia

Os consumidores de Taiwan estão descobrindo que uma tela não é suficiente

2 minutos de leitura | Março 2016

Independentemente da região ao redor do mundo, a TV é um pilar fundamental entre os consumidores modernos. E Taiwan é uma exceção. Na verdade, mais de 88% dos consumidores taiwaneses com idades entre 12 e 65 anos assistem à televisão. Essa é a maior penetração de qualquer um dos cinco principais canais de mídia (TV, jornais, revistas, rádio e a Internet). A Internet, no entanto, não está muito atrás, e a interseção dela com a TV está criando um ponto doce no qual os marqueteiros vão querer se concentrar.

Dado o aumento meteórico da penetração da Internet em Taiwan nos últimos 15 anos, combinado com a proliferação de dispositivos conectados, não é surpresa que os consumidores estejam rapidamente se tornando multi-tarefas com sua mídia.

Como consumidores famintos de mídia em outros lugares, as audiências de TV de Taiwan gostam de se envolver com as segundas telas enquanto assistem à sua programação favorita. De fato, quase um quarto (24%) dos telespectadores taiwaneses navegam na Internet enquanto assistem à TV, um aumento de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado. Além disso, mais de três consumidores em dez se envolvem com seus telefones celulares enquanto assistem à TV, um aumento de 6 pontos percentuais a partir de 2014.

Com o crescimento dos smartphones e outros dispositivos conectados como tablets, o comportamento multitarefa está se tornando o "novo normal" entre as audiências de TV de Taiwan. Esta tendência obrigará os marqueteiros a dominar suas estratégias de mensagens através destas telas estendidas a fim de capturar audiências onde eles estão mais envolvidos.

O conteúdo ainda é a chave fundamental para o sucesso. Entretanto, os anunciantes precisarão entender como aproveitar ao máximo as oportunidades de telas ampliadas para maximizar a eficácia de seu conteúdo a fim de realmente engajar o consumidor conectado de hoje. Além disso, ter uma ferramenta ou solução em tempo real para diagnosticar o desempenho do investimento digital cross screen, incluindo tanto a publicidade quanto o conteúdo, e depois ajustar para o melhor ROI digital será fundamental para todos os marqueteiros neste mundo digital.

Para maiores informações, favor baixar nosso relatório The Dawn of the Extended Screen em Taiwan.