懸念が高まる中、より多くのアメリカ人が家にいることを選ぶように ニールセンについて 新型コロナウイルス(COVID-19)の蔓延により、当然のことながら、メディア消費はピークに達しています。しかし、ストリーミングプラットフォームやコネクテッドTVなど、消費者が選択しなければならないさまざまなメディアの選択肢の中で、最近のニールセンの調査では、消費者の83%がパンデミック前と同じかそれ以上のラジオを聴いていると回答していることがわかりました。

危機的状況におけるローカルテレビの視聴率と同様に、ラジオやオンエアのパーソナリティは、リスナーが引き寄せられ、信頼される現実世界とのつながりを提示します。重要なのは、18歳以上のアメリカ人の60%がラジオを高く評価し、タイムリーな情報を提供してくれるラジオを信頼していることですニールセンについて 現在のCOVID-19の発生。不確実性が高まり、日常生活が混乱する中、消費者は信頼できる情報源としてラジオに目を向けており、過去の地域や国の災害や 気象イベント,と、Nielsen AudioのマネージングディレクターであるBrad Kellyは述べています。

消費者がメディアに費やす時間を評価することは、国が危機に瀕しているかどうかに関係なく、ラジオ局と広告主の両方にとって重要です。アメリカ人はすでに毎日 12時間近く をメディアに費やしており、屋内にいる人の間ではその時間が 60%増加する可能性があります 。現在の状況は、メディアへの依存度を高めており、ラジオ局や広告主は、ほぼ例外なく(92%)「中程度」または「非常に懸念している」と回答している視聴者と永続的な関係を築く機会を得ています ニールセンについて covid-19。重要なのは、消費者の42%が、ラジオが感染拡大への対処に役立ったと回答していることです。

また、ラジオ局とそのオンエアパーソナリティは、リスナーに正確で市場に関連する情報を提供することができますが、広告主には、米国史上前例のない時期、つまり家庭外での活動が極端に制限されている時期にアメリカ人が対処するのを支援する機会があります。また、46%がラジオは、どの店舗が営業しているか、どこで買い物をすればよいかを知るのに役立っていると答えており、リスナーが調整や管理を行う際に必要なものを手に入れるのにも役立ちます。では、この自己隔離と孤立の時代において、消費者とは何でしょうか プランニング 外に出たらどうしますか?

マーケターや広告主がCOVIDの経済への影響を評価する中、 インサイト 消費者心理はこれまで以上に重要になっています。

「ラジオは、何百万人もの消費者にとって地域の生命線であり、視聴者に最新情報を提供し、コミュニティで最も重要なものに接続することを専門としています」とケリー氏は述べています。「このような環境下では、ラジオを主要な情報源やつながりとして利用しているという声があがるのも不思議ではありません。ローカルニュース、何が起こっているかを聞く場所、コミュニティのメンバーとつながる場所、または単に営業している重要な小売店を見つける方法として、ラジオは世界中の消費者のニーズを満たし続けています。」

方法論

この記事の洞察は、新型コロナウイルス(COVID-19)の発生が米国におけるラジオの聴取行動に与えている影響を測定するためのオンライン調査から導き出されたものです。この調査は、2020年3月20日から22日にかけて、米国の1,000+歳の成人18人の加重サンプルを対象にオンラインで実施されました。