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郊外のママ女性有権者へのアプローチには地域的アプローチが必要

5分で読めます|2020年10月発売

大統領選の討論会が終わり、米国は選挙に向けた最終日を迎えている。政治評論家は、スイングステートの重要な人口統計からの世論調査と感情、およびこれらの有権者セグメントが2020年の大統領選挙の結果を最終的に決定する上で果たす重要な役割について議論しています。 

しかし、これらの重要な有権者層を惹きつける画一的なアプローチは、たとえ州レベルであっても、政治キャンペーンでは間違いになりかねません。あなたの広告でフロリダの独立したお母さんをターゲットにしていますか?さて、フロリダ州ジャクソンビルのお母さんは、タンパやオーランドのお母さんとは大きく異なる考え方をしています。大統領選挙まで1週間を切った今、選挙へのカウントダウンが最終盤を迎える中、広告主にとって、どのようにオーディエンスにリーチするのが最善かを理解することが最も重要です。 

母親である有権者は、この選挙シーズンに特に切望されている層です。そして、両大統領候補は、11月3日の選挙を「ママ票」が有利に進めることを期待している。政治家、マーケター、広告主、政治戦略家が一様に考えているように ニールセンについて この重要なセグメントに最もよくリーチするには、この人口統計内の特定のニュアンスとバリエーションを念頭に置いておくことが不可欠です。効果的であるためには、スイングステートでの広告は、各市場内の違いに合わせて調整する必要があります。 

ニールセンの最近の分析では、過去の大統領選挙戦で歴史的に接戦を繰り広げてきた激戦州であるフロリダ州の郊外の女性に注目しました。この調査では、地理に基づくニュアンスと違い、および地域市場の変動を理解することの価値を強調しています。 プランニング 広告キャンペーン。 

調査対象となった各市場において、母親は異なるキャリア、ライフスタイル、余暇活動を持っており、それぞれが異なる方法でメディアを使用しています。キャンペーンを適切に実施すれば、各都市に合わせてメッセージやメディア配置を調整することができます。  

ジャクソンビルでは、郊外の女性は米国の平均的な成人よりもフルタイムで雇用される可能性が12%高く、成人継続教育を受ける可能性が61%高く、ジャクソンビルの女性の3人に1人以上がボランティア活動に従事しています。この層のメディア消費のトップは、フードショーやSFテレビの視聴です。オーディオリスニングに関しては、アダルトコンテンポラリーラジオやカントリーラジオも人気があります。 

これらのメディアエンゲージメントの習慣を、タンパの女性は退職したために雇用 されない 可能性が23%高いのと対照的です。また、彼女たちは釣りに行く可能性が高く、4人に3人は週に2時間未満しかソーシャルメディアに費やさず、これはフロリダの他の地域の郊外に住む女性よりもはるかに短い時間です。タンパ郊外の女性は、クラシックロックのラジオを聴いたり、テレビでコメディを見てくつろいだりすることも楽しんでいます。 

一方、オーランドの女性は独特の余暇活動にも従事しており、55%が「緑の親指」を持ち、ガーデニングを楽しんでいます。また、このグループは動物園に行く可能性も高い(11%)。タンパの女性はコメディを見て大笑いしてくつろぐのが好きですが、オーランドの女性は楽しい逃避のためにドラマを見ることを好みます(55%)。 

フロリダ州民は同じ州の住民ですが、サンシャインステートの各コーナーの郊外の女性はこれ以上ないほど異なります。タンパの引退した郊外の女性は、ジャクソンビルのフルタイムの働く女性とは大きく異なるライフスタイルを持っており、習慣、ライフスタイル、余暇活動にさまざまな特徴があります。このような大きな差異があるため、これらのグループの意思決定プロセスは、特定の問題に置かれた優先順位と重要性と同じくらいユニークです。したがって、政治的メッセージの戦略は、この層の消費者の嗜好、ライフスタイル、メディア消費パターンに合わせて特別に調整されている場合に最も効果的です。 

また、オムニチャネルマーケティング戦略以上のものも必要です。単一のメディアプラットフォームを使用したマーケティング計画は、すぐに限界に達し、女性が時間を費やすすべての場所で女性有権者にリーチすることはできません。  

シンプルなグラフィックは、ジャクソンビルの女性にリーチする効果的なキャンペーンが、まったく同じ予算でも、追加のプラットフォームで多様化することでどのように改善されるかを示しています。この例では、1 つのプラットフォームが 1 週間のキャンペーンで有権者の 65% にリーチします。2つ目のプラットフォームを追加するとリーチは87%に増加し、予算を3つのプラットフォームに分散させるとリーチは94%に増加します。

逆に、メディアを大量に集中させた計画は、複数のメディアを分散させた計画ほど有権者にリーチすることはできません。選挙運動のメッセージを最も効果的に広め、選挙運動に必要な報道を得るためには、特にこの選挙の最終局面に残された時間的制約の中で、メディア間でメッセージを賢明に多様化することが不可欠です。この分水嶺の瞬間に、地方レベルで特徴的な有権者層にリーチする慎重に計画されたキャンペーンが、依然として大きな違いを生む可能性があります。 

方法論:

この記事の洞察は、Nielsen Scarboroughが2019年1月から2020年5月にかけて、18+の成人31,968人から郊外の女性回答者を調査した結果から導き出されたものです。また、2019年11月のLocal Media Fusionに基づくNielsen Media Impactのデータも含まれており、居住区で有権者登録をしている女性について調べています。


詳細情報 ニールセンについて ニールセンの政治広告ソリューション。

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