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あなたのメディアプランニング は今こそ「人」に焦点を当てる時だ。

4分で読む|ニールセン、グローバルプランニング プロダクツ担当SVP、ジェイ・ニールセン|2021年2月

もしあなたが、1年前と同じようにプランニング 。COVID-19は、他のすべてにそうであったように、従来のメディアの常識を根底から覆し、急速に進化する消費者行動の中で大規模なリセットを余儀なくさせた。そう考えると、2021年に向けて成功するために昨日のデータやプロセスに頼るのは、予算配分が怪しくなり、チャンスを逃し、無駄な出費をすることになる。

パンデミックの深さ、広さ、そして期間は、消費者行動に永続的な影響を与えるだろう。過去10ヶ月間に起こったシフトの多くは、今や本格的な習慣として定着しているからだ。最初の封鎖の波の最中、当然のことながら広告は一時停止したが、メディアの利用は急増した。その後まもなく、メディアへの関与は季節的なレベルにまで正常化したが、プラットフォームやチャンネルに費やす時間の割合は変化した。このようなシフトと今後のシフトをブランドは把握しておく必要がある。

変化がかつてないほど速く訪れる中、プランニング 、最適化することは目まぐるしいように思えるかもしれない。しかし、その必要はない。重要なことは、ブランドは、あらゆるマーケティングメッセージ、広告、キャンペーンの北極星である「人」に、その努力を再び集中させる必要があるということだ。さらに、年に1~2回だけでなく、24時間365日その焦点を維持する必要がある。人々に焦点を当て、プランニング プロセスに継続的にアプローチすることで、キャンペーンの効率と効果は確実に向上する。

将来の成功は、デバイスではなく、人にかかっている

マーケティングの世界には、オーディエンスや顧客セグメント、消費者グループ、ターゲットなど、人に対する愛称がたくさんある。ピープルベースのレンズを採用することで、マーケティング担当者は様々な意味を持つ言葉を脇に置き、真実に集中することができる。キャンペーンを効果的に成功させるためには、シンジケートされたサードパーティのデータもファーストパーティのデータも同様に連携する必要がある。その成功は、インプレッションでも、デバイスでも、ボットでもなく、人にかかっている。そして、人を中心にプランニング 、変化する行動や習慣に適応するマーケティング担当者は、今後何年にもわたって利益を享受するだろう。マーケティング担当者が顧客と築くつながりは、真実で、本物で、意味のあるものとなり、その結果、収益も向上する。 

過去の時代とは異なり、現代のマーケティング担当者はアジャイルな慣行を採用し、機敏であり続ける必要がある。半年前のデータに基づいた静的なマーケティング提案や計画は、メディアプランニング を成功させるためにはもはや通用しない。パンデミックはさておき、人々は変化し、行動も変化する。不確実性、流動性、不測の事態に対応するため、ブランドはすべてのメディアプランニング に柔軟で継続的なフレームワークを使うべきである。

メディアプランニング プロセス

コネクテッドシステムが精度と効率を向上

ニールセンについて ピープルフォーカスを維持し、継続的にプランニング 、プランニング とバイイングの正確性を維持するために、ブランドはソフトウェアソリューション全体で同じデモグラフィックプロファイルを使用する必要があります。そのためには、メディア全体にわたる幅広いコラボレーションが必要だが、ターゲットとプランの真の結びつきを促進する。スプレッドシートに頼る時代は終わった。データ主導のソリューションは、マーケティング担当者が、絞り込みから最適化、購買に至るまで、同じ主要なデモグラフィックをつなげるのを助ける。特定のデモグラフィックは、まさに特定のものです。データがつながっていなかったり、整合性がとれていなかったりすると、スプレッドシートだけでは、SUVを買う母親と25~54歳の女性を混同してしまいがちだ。どちらのグループも似ているが、似ているだけではもう十分ではない。例えば、メディアバイイングシステムで25~54歳の女性へのリーチを狙っているのに、誤ってSUVを買う母親を正しい値に置き換えてしまうと、ターゲットリーチがずれてしまいます。 

システムがつながれば、正確さと効率は間違いなく向上する。時間的なメリットもある。マーケティング担当者が競合情報データをリーチ&フリークエンシー(プランニング )システムにロードすれば、ブランドはマウスをクリックするだけで、以前のスケジュールを将来のシナリオに合わせて最適化できる。 

未来は人である。人を中心にプランを立て、人を中心に計画を立て、人を中心にデータをつなげる。それが、メディアプランニング 成功のための青写真であり、データは、それに対する機敏なアプローチによって補完され、不測の不確定要素に関係なく、今日と明日の効果的なマーケティングプランの道を切り開く。

その他、インサイト 、Forrester社との最近のメディアプランニング ウェビナーの 録画をご覧ください。また、広告費とメディアプランニング に関するサポートが必要な場合は、ニールセンについて ニールセンのAd IntelClear DecisionsMedia Impactソリューションの詳細をご覧ください。

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