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米国のテレビ世帯データから明らかになった視聴者のコンテンツアクセス方法のトレンドの変化

4分で読む|2024年1月

メディア業界では、変化するテレビの動向に注目が集まっており、視聴者の行動を理解することが重要であることは言うまでもない。しかし、広告主、代理店、パブリッシャーがクライアントに最高のサービスを提供するために知る必要があるのは、視聴者が何を見ているかだけではありません。視聴者がどのようにTVコンテンツにアクセスしているかなど、ニールセンについて 、できる限り多くのことを理解する必要がある。

高いレベルでは、テレビ世帯は3つの方法のいずれかでテレビコンテンツにアクセスできる:

  • ケーブル/直接放送衛星
  • ブロードバンドインターネット
  • OTAアンテナ

これらのアクセスポイントは相互に排他的なものではない。家庭には、さまざまな方法でコンテンツにアクセスするテレビがある。例えば、多くの家庭はケーブルボックスを通じてコンテンツにアクセスし、ストリーミングビデオでそのコンテンツを補完している。無料のOTA番組にアクセスする家庭も同様で、OTA世帯の60%はストリーミング・ビデオ・サービスにも加入している。

ニールセンは、テレビコンテンツへのアクセスタイプの細分化をより理解しやすくするため、米国のテレビユニバースをアクセスタイプ別に分類した情報ユニバース推計を作成した。

さまざまな選択肢があることから、コンテンツへのアクセスに関する話題は、特にコネクテッドTV(CTV)1の利用状況を測定する上で、ますます重要になっている。インターネットが提供するあらゆるものに視聴者がアクセスできるCTV利用は、2023年第2四半期の時点で、成人のテレビ利用全体の38%以上を占めるまでに成長した。その理由は?選択」である。GracenoteGlobal Video Dataによると、米国の視聴者が視聴可能なスタジオ制作のビデオタイトルの84%は、ストリーミングプラットフォームで視聴可能である。

最近、CTVの導入が急増していることで、ストリーミングの利用がこの1年で大幅に増加した:ストリーミングは2023年2月以降、米国でのテレビ利用全体の3分の1以上を占め、5月2日以降は36%以上を占めている。例えば、2023年11月6日の週には、テレビの視聴者は、最もストリーミングされたオリジナル番組、映画、買収された番組のトップ10を156億時間以上視聴した3

CTVの普及は、視聴者がコンテンツにアクセスする方法の新時代を告げる一方で、視聴者はもはやリニア番組を見ないという誤解を生んでいる。重要なことは、現実はまったく逆だということである。実際、家庭でのテレビコンテンツへのアクセス方法にかかわらず、90%以上がある程度のリニア番組を視聴している。

従来のケーブル・パッケージ以外で視聴可能なコンテンツの多様性は否定できず、視聴者はテレビ接続機器やスマートテレビを使って積極的にアクセスしている。しかし、ブロードバンドインターネット接続を通じてテレビコンテンツにアクセスする家庭の割合は、2023年9月には40%弱4まで上昇したが、CTVアクセスは視聴者がオンデマンドコンテンツしか見ていないことを意味しない。実際、10月にはBBOのみの世帯の82%がリニア番組を視聴しており、これは年初から3ポイント上昇している。 

視聴者がテレビにアクセスする方法はどれも相互に排他的ではないことから、コンセンサスニールセンについて テレビ家庭の分類は、特にインターネット接続でコンテンツにアクセスするようになった家庭に関しては複雑になっている。しかし、その複雑さの多くは、コンテンツアクセスに関連する技術を説明するために作られたさまざまな略語や用語に関連している。これらの略語や用語は、特にCTVの利用に関して、視聴者測定の前提を複雑にしすぎている。

アクセスポイントに関係なく、テレビの総使用量というレンズを通して、メディアプランニング 、2つの質問に答えるだけである:

  • 誰が見ているのか
  • 彼らが見ているもの

コネクティビティがコンテンツ・アクセスをどのように変化させているかは否定できないが、広告主や代理店は、コンテンツ・ソースに関係なく、彼らが信頼する測定データが正確であり、包括的なテレビ視聴者を代表していることを知って安心することができる。そして、今日のメディア状況の複雑さを考えると、ニールセンはそのニュアンスをより明確にするために、業界と協力することを約束し続ける。

2024 Upfronts/NewFrontsプランニング シーズンにおいて重要な視聴者と番組に関するインサイトについては、当社の完全ガイドをお読みください。 

情報源

1CTVとは、インターネットに接続されたテレビのこと。最も一般的なユースケースは、ビデオコンテンツのストリーミング配信
2TheGauge
3ニールセンの週間トップ10リスト
4この数字には、vMVPDを通じて番組にアクセスする家庭が含まれる。今年後半には、vMVPDから番組にアクセスする家庭はケーブル家庭に分類される。

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