콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

선택 컷 : 소비자는 거의 무제한의 콘텐츠 옵션을 가지고 있지만 실제로 얼마나 많이 사용합니까?

3 분 읽기 | September 2016

소비자에게 콘텐츠 옵션을 갖는 것은 더 이상 사치가 아니라 필수입니다. 또한 TV, 태블릿 또는 곧 떠오르는 기술 등 해당 콘텐츠에 참여하는 데 사용하는 수많은 장치도 마찬가지입니다.

그러나 우리의 집단적 손끝에서 많은 콘텐츠 옵션을 사용한다고해서 반드시 소비자가 항상 모든 선택과 연결된다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실, 두 번째 분기 Nielsen Total Audience Report에 따르면, 소비자가 사용하는 방법 외에도 어떤 옵션을 가지고 있는지에 초점을 맞추고 있으며, 행동과 사용법은 사용중인 장치에 고유합니다. 소비자는 여전히 대부분의 시간을 전통적인 플랫폼에서 보내고 있지만 새로운 미디어에서 사용할 수있는 다양한 콘텐츠 채널을 탐색하려고합니다.

성인은 여전히 TV를 보는 데 가장 많은 시간을 소비하며, 평균 성인은 매일 네 시간 이상을 라이브 TV를 시청합니다. TV(206)에서 사용할 수 있는 평균 월간 채널은 디지털 앱이나 웹 사이트에서 사용할 수 있는 채널의 일부에 불과하므로 소비자는 더 많은 채널을 사용하고 있습니다. 2016 년 2 분기에 소비자는 55 개의 PC 사이트를 방문하고 28 개의 스마트 폰 앱을 사용했으며 20 개의 TV 채널을 시청했습니다. 미국인들은 작년보다 선택할 채널이 적지 만 실제로 보는 채널의 비율은 2015-2016 년 동안 전년 대비 9.6 %로 일관되게 유지되었습니다.

미국인들은 매일 라디오를 듣는 데 거의 두 시간을 소비하며 스마트 폰, 태블릿 및 PC를 두 번째로 때려 눕히고 있습니다. 사용 가능한 옵션에 스페인어 형식이 추가됨에 따라 히스패닉계는 가장 많은 수의 라디오 방송국을 듣습니다.

디지털 플랫폼 보급률이 계속 증가하여 소비자가 스크롤, 스 와이프 및 서핑 할 수있는보다 접근하기 쉬운 콘텐츠가 생깁니다.

모든 장치 중에서 PC 및 스마트 폰은 월 평균 사용량이 가장 높습니다. 평균적으로 성인은 PC를 통해 약 55 개의 웹 사이트를 방문하고 28 개의 앱을 사용하고 스마트 폰을 통해 44 개 사이트를 방문하고 태블릿을 통해 14 개의 앱을 사용합니다. 이러한 디지털 플랫폼은 소비자의 손끝에서 사용할 수있는 수많은 사이트 및 앱에 대한 자유로운 액세스를 제공하여 관심사에 맞는 더 많은 유형의 콘텐츠를 자주 사용할 수 있도록합니다.

사이트 및 앱 방문, 특히 스마트 폰에서의 방문은 계속 증가하고 있습니다. 우리는 또한 디지털 플랫폼의 변화를 봅니다 : PC 사용자는 더 적은 수의 사이트를 방문하는 반면, 스마트 폰은 방문한 사이트가 증가하고 있습니다. 사실, 이들은 서로의 거울에 가깝고, 평균 성인은 지난 2 년 동안 PC에서 7.4 사이트 감소와 스마트 폰의 7.5 개 이상의 사이트로 이동합니다.  마찬가지로 소비자는 스마트 폰 (+1 %)과 태블릿 (+7 %)에서 방문하는 앱의 수를 늘리고 있습니다.

흑인과 히스패닉 소비자는 스마트 폰에서 더 많은 사이트를 방문하고 전국 평균보다 더 많은 앱을 사용합니다. 사실, 흑인 성인은 또한 가장 많은 수의 TV 채널을 시청하는 반면, 아시아계 미국인은 PC를 통해 가장 많은 웹 및 비디오 사이트를 방문합니다.

텔레비전의 시청 수준은 전년도에 비해 상대적으로 평평하게 유지되었지만 미디어 세계의 분열은 멈추지 않았습니다. 디지털 장치 및 주문형 구독 비디오(SVOD) 서비스의 보급률은 계속 증가하고 있으며, 소비자에게 대체 콘텐츠 소스를 제공합니다.

그러나 SVOD와 같은 옵션이 인기를 얻고 있지만 전통과 새로운 플랫폼의 혼합에 액세스 할 수있는 소비자는 모든 옵션의 조합을 선호하는 경향이 있습니다.

모든 인구 통계에서 SVOD가있는 TV 가정은 각 국가 평균보다 채널이 한 개만 적습니다. 사실, SVOD에 접근 할 수있는 가정의 소비자는 젊고 소득이 높은 경향이 있으며, 둘 다 TV를 덜 시청하고 결과적으로 더 적은 채널에 액세스합니다. 여기에는 SVOD 액세스 권한이있는 가정의 14.3 채널과 비교하여 평균 14.9 채널을 시청하는 중요한 18-34 연령 그룹이 포함됩니다.

소비자는 콘텐츠에 관해서 계속해서 옵션을 원하고 추구합니다. 그러나 스마트 장치의 확장 세계와 사용 가능한 사이트와 앱의 겉으로보기에는 끝이없는 양에서 전통적인 미디어 수단은 여전히 자체 기능을 보유하고 있습니다.

추가 인사이트를 보려면 두 번째 분기 Nielsen Total Audience 보고서를 다운로드하세요.