Dla konsumentów posiadanie opcji treści nie jest już luksusem, ale koniecznością. Podobnie jak mnogość urządzeń, których używają do korzystania z tych treści - czy to telewizora, tabletu czy nowych technologii.
Jednak posiadanie mnóstwa opcji treści na wyciągnięcie ręki niekoniecznie oznacza, że konsumenci łączą się ze WSZYSTKIMI opcjami przez CAŁY CZAS. W rzeczywistości, zgodnie z raportem Nielsen Total Audience Report za drugi kwartał, który koncentruje się na tym, jakie opcje mają konsumenci, a także na tym, jak z nich korzystają, zachowania i użytkowanie są unikalne dla używanego urządzenia. Konsumenci nadal spędzają większość czasu na tradycyjnych platformach, ale starają się również odkrywać szeroką gamę kanałów treści udostępnianych przez nowe media.
Dorośli nadal spędzają najwięcej czasu oglądając telewizję, ponieważ przeciętny dorosły spędza ponad cztery godziny każdego dnia oglądając telewizję na żywo. Średnia miesięczna liczba kanałów dostępnych w telewizji (206) to tylko ułamek tego, co jest dostępne w cyfrowych aplikacjach lub witrynach internetowych, więc konsumenci korzystają z większej ich liczby. W drugim kwartale 2016 r. konsumenci odwiedzili 55 witryn internetowych i korzystali z 28 aplikacji na smartfony, w porównaniu do 20 oglądanych kanałów telewizyjnych. Mimo że Amerykanie mają do wyboru mniej kanałów niż w ubiegłym roku, odsetek kanałów, które faktycznie oglądają, utrzymuje się na stałym poziomie 9,6% rok do roku w latach 2015-2016.
Amerykanie spędzają prawie dwie godziny słuchając radia każdego dnia, pokonując smartfony, tablety i komputery PC na drugim miejscu. Dzięki hiszpańskojęzycznym formatom, Latynosi słuchają największej liczby stacji radiowych.
Penetracja platform cyfrowych stale rośnie, co skłania konsumentów do przewijania, przesuwania i przeglądania bardziej dostępnych treści.
Spośród wszystkich urządzeń, komputery i smartfony mogą pochwalić się najwyższym średnim miesięcznym użyciem. Średnio dorośli odwiedzają około 55 stron internetowych za pośrednictwem komputera, korzystają z 28 aplikacji i odwiedzają 44 witryny za pośrednictwem smartfona oraz korzystają z 14 aplikacji za pośrednictwem tabletu. Te platformy cyfrowe oferują nieograniczony dostęp do niezliczonych witryn i aplikacji dostępnych na wyciągnięcie ręki konsumentów, umożliwiając im częste korzystanie z większej liczby rodzajów treści dostosowanych do ich zainteresowań.
Odwiedzalność witryn i aplikacji, zwłaszcza na smartfonach, nadal rośnie. Obserwujemy również zmiany na platformach cyfrowych: Użytkownicy komputerów PC odwiedzają mniej witryn, podczas gdy smartfony wykazują wzrost liczby odwiedzanych witryn. W rzeczywistości są to niemal lustrzane odbicia, z przeciętnym dorosłym odwiedzającym 7,4 mniej witryn na komputerze i 7,5 więcej witryn na smartfonie w ciągu ostatnich dwóch lat. Podobnie, ale w mniejszym stopniu, konsumenci zwiększają również liczbę aplikacji, które odwiedzają na swoich smartfonach (+1%) i tabletach (+7%).
Czarnoskórzy i latynoscy konsumenci odwiedzają więcej witryn na swoich smartfonach i korzystają z większej liczby aplikacji niż średnia krajowa. W rzeczywistości, czarnoskórzy dorośli oglądają również największą liczbę kanałów telewizyjnych, podczas gdy Azjaci i Amerykanie odwiedzają najwięcej stron internetowych i wideo za pośrednictwem komputera.
Chociaż poziom oglądalności telewizji pozostał na stosunkowo stałym poziomie w porównaniu z poprzednimi latami, fragmentacja świata mediów nie zatrzymała się. Penetracja urządzeń cyfrowych i usług subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) stale rośnie, zapewniając konsumentom alternatywne źródła treści.
Jednak mimo że opcje takie jak SVOD zyskują na popularności, konsumenci mający dostęp do mieszanki tradycyjnych i nowszych platform mają tendencję do preferowania kombinacji wszystkich opcji.
We wszystkich grupach demograficznych domy telewizyjne z SVOD oglądają tylko o jeden kanał mniej niż wynosi średnia krajowa. W rzeczywistości konsumenci w domach z dostępem do SVOD są zwykle młodsi i mają wyższe dochody, a obie te grupy oglądają mniej telewizji, a co za tym idzie, mają dostęp do mniejszej liczby kanałów. Obejmuje to bardzo ważną grupę wiekową 18-34, która ogląda średnio 14,9 kanałów, w porównaniu z 14,3 kanałami w domach z dostępem do SVOD.
Konsumenci nadal pragną i szukają opcji, jeśli chodzi o treści. Jednak w rozwijającym się świecie inteligentnych urządzeń i pozornie nieskończonej ilości dostępnych witryn i aplikacji, tradycyjne środki przekazu wciąż mają swoją pozycję.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsen Total Audience za drugi kwartał.
