인터넷에 연결된 편재성의 시대에, 미디어 분열은 소비자들에게 콘텐츠에 대한 굶주림을 만족시킬 수 있는 무수한 방법을 제공했다. 그러나 우리가 TV 글래스에서 사용하는 많은 옵션이 고립되어 큰 헤드 라인을 끌어 들이고 있지만, 지난 십 년 동안 인터넷 연결이 TV 사용을 얼마나 많이 변화 시켰는지 보여줄 수있는 능력이 없습니다.
연결된 편재성 : 그것은 무엇을 의미합니까?
높은 수준에서, 타이거 킹, 오징어 게임 및 테드 올가미와 같은 히트 프로그램에 대한 큰 헤드 라인을 감안할 때 인터넷에 연결된 미디어 소비의 원동력으로 스트리밍의 성장을 쉽게 신용 할 수 있습니다. 그러나 사실, TV 연결 장치는 소비자에게 대형 구독 주문형 비디오 (SVOD) 플랫폼에서 사용할 수있는 것보다 훨씬 더 많은 콘텐츠에 대한 액세스를 제공합니다.
2021년 8월, 미국 가정의 81% 이상이 TV에 연결된 장치를 하나 이상 갖추고 있어 소비자가 인터넷이 제공하는 모든 것에 접근할 수 있게 되었습니다. 이는 2019년 8월 72%에서 증가한 수치이며, 커넥티드 디바이스 소유권에는 스마트 TV, 비디오 게임 콘솔, Amazon Fire TV Sticks 및 Roku 디바이스와 같은 OTT(Over-the-Top) 디바이스의 모든 것이 포함됩니다. 또한 TV 가정의 점점 더 많은 부분이 전통적인 예약 된 프로그램을 포함하여 모든 TV 참여 (무료 또는 유료)를 위해 인터넷에 의존합니다. 실제로 코드 커터 (전통적인 케이블 / 위성 서비스를 구독하지 않는 가정)는 현재 모든 미국 TV 가구의 41 %를 차지합니다.
모든 추가 : 장치 연결의 큰 영향
소비자가 TV에 참여하는 여러 가지 방법에 비추어 볼 때, 인터넷 연결로 인해 콘텐츠 경험이 얼마나 변화했는지 알기는 어렵습니다. 그러나 한 걸음 물러서서 모든 TV 사용량을 집계하면 지난 10 년 동안 TV 연결 장치 사용으로의 전환이 중요합니다. 2011년 9월, 평균 소비자 2세 이상은 TV에 연결된 기기로 매일 25분만 소비했습니다. 10 년 후, 소요 된 시간은 한 시간 23 분으로 증가했습니다. 젊은 그룹, 특히 2-11, 12-17 및 18-24 그룹 중에서 변화는 훨씬 더 극단적이었습니다.
COVID-19는 채택과 접근을 증폭시킵니다.
가용성, 액세스 및 새로운 미디어 옵션은 모두 최근 몇 년 동안 TV 연결 장치 사용의 증가에 중요한 역할을했습니다. 그러나 2020 년 초에 COVID-19가 도착하면서 전염병으로 이어지는 해와 비교할 때 채택 속도가 빨라졌습니다.
2011 년과 2019 년 사이에 2 세 이상의 사람들의 TV 연결 장치 사용량이 매년 증가하여 평평하게 유지되거나 몇 퍼센트 증가했습니다. 그러나 2020년 9월부터 2021년 9월 사이에 소요된 시간 비중은 26%에서 32%로 급증했다. 보다 세분화 된 수준에서 전염병은 50-64 명의 사람들이 보낸 시간이 작년에 비해 15 %에서 22 %로 뛰어 오르면서 노인 세대 사이에서 눈에 띄는 사용량 증가를 자극했습니다.
새로운 종류의 조각화
소비자에게 오늘날의 미디어 옵션의 폭은 가장 까다로운 취향조차도 즐겁게 유지하기 위해 겉으로보기에는 무제한의 콘텐츠 옵션을 제공합니다.
스트리밍 공간에서만 구독 및 광고 지원 모델 전반에 걸쳐 소비자는 올해 중반 에 200 개 이상의 옵션을 가지고 있었으며 내년에는 온라인에 올 가능성이 더 큽니다. 단편화라는 용어는 수년 동안 미디어 업계의 옵션을 설명하는 데 과도하게 사용되었지만 디지털 비디오로의 전환은 소비자와 가장 잘 어울리기를 원하는 콘텐츠 제작자, 광고주 및 대행사의 도전을 증가시킵니다. 예를 들어, 스트리밍이 10 월 전체 TV 사용량의 28 %를 차지했지만 그 점유율의 9 %는 빅 파이브 (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video 및 Disney +) 외부의 제공 업체에 기인합니다.
업계 전반에서 소비자를위한 더 많은 선택은 새로운 플랫폼과 채널이 기존 옵션을 완전히 대체하는 경우는 거의 없기 때문에 추적해야 할 것이 더 많습니다. 그리고 인터넷 연결의 경우, 새로운 옵션과 채널은 모두 자체 사일로에 존재합니다. 이것은 새로운 케이블 채널이 온라인에 오거나 방송 채널이 방송되는 영향과 특히 다릅니다. 그러나 증가하는 조각화를 탐색하는 가장 쉬운 방법은 적절한 데이터 세트를 사용하여 소비자가 어디에 있는지, 무엇을 참여하고 있는지, 그리고 더 많은 것을 위해 다시 돌아오고 있는지 여부를 가장 잘 이해하는 것입니다.
