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Vernetzte Geräte sind der große Verstärker für Inhalte in der Industrie

4 Minuten lesen | Dezember 2021

Im Zeitalter der allgegenwärtigen Internetverbindung hat die Fragmentierung der Medien den Verbrauchern scheinbar unzählige Möglichkeiten gegeben, ihren Hunger nach Inhalten zu stillen. Doch während viele der Optionen, mit denen wir uns auf der Mattscheibe beschäftigen, für sich genommen große Schlagzeilen machen, können sie nicht zeigen, wie sehr die Internetverbindung unsere Fernsehnutzung im letzten Jahrzehnt verändert hat.

Vernetzte Allgegenwärtigkeit: Was bedeutet das?

Auf den ersten Blick fällt es leicht, das Wachstum des Streaming als Motor des Medienkonsums über das Internet zu betrachten, wenn man die Schlagzeilen über erfolgreiche Programme wie Tiger King, Squid Game und Ted Lasso betrachtet. Aber in Wahrheit bieten mit dem Fernseher verbundene Geräte den Verbrauchern Zugang zu wesentlich mehr Inhalten als das, was auf den großen Abonnement-Videoplattformen (SVOD) verfügbar ist.

Im August 2021 besaßen mehr als 81 % der US-Haushalte mindestens ein mit dem Fernseher verbundenes Gerät, das den Verbrauchern Zugang zu allem bietet, was das Internet zu bieten hat. Das ist ein Anstieg von 72 % im August 2019. Zu den angeschlossenen Geräten gehören Smart-TVs, Videospielkonsolen und Over-the-Top-Geräte (OTT) wie Amazon Fire TV Sticks und Roku-Geräte. Darüber hinaus verlässt sich ein wachsender Anteil der Fernsehhaushalte für ihr gesamtes TV-Engagement (kostenlos oder kostenpflichtig) auf das Internet, einschließlich traditioneller, planmäßiger Programme. Tatsächlich machen die "cord cutters" (Haushalte, die keine traditionellen Kabel-/Satellitendienste abonnieren) inzwischen 41 % aller US-Fernsehhaushalte aus.

Alles zusammengerechnet: Der große Einfluss der Gerätekonnektivität

Angesichts der vielen Möglichkeiten, wie Verbraucher mit ihren Fernsehgeräten umgehen, ist es schwierig zu erkennen, wie sehr sich unser Inhaltserlebnis durch die Internetkonnektivität verändert hat. Wenn wir jedoch einen Schritt zurücktreten und unsere gesamte Fernsehnutzung zusammenfassen, ist die Verschiebung hin zur Nutzung von mit dem Fernseher verbundenen Geräten in den letzten 10 Jahren signifikant. Im September 2011 verbrachte der durchschnittliche Verbraucher ab 2 Jahren nur 25 Minuten pro Tag mit TV-verbundenen Geräten. Zehn Jahre später ist diese Zeit auf eine Stunde und 23 Minuten angestiegen. Bei den jüngeren Gruppen, insbesondere bei den 2-11-Jährigen, den 12-17-Jährigen und den 18-24-Jährigen, ist die Verschiebung noch viel extremer ausgefallen.

COVID-19 verbessert die Annahme und den Zugang 

Verfügbarkeit, Zugang und neue Medienoptionen haben alle eine Rolle bei der Zunahme der Nutzung von mit dem Fernseher verbundenen Geräten in den letzten Jahren gespielt. Das Auftreten von COVID-19 Anfang 2020 hat jedoch die Geschwindigkeit der Einführung im Vergleich zu den Jahren vor der Pandemie beschleunigt.

Zwischen 2011 und 2019 ist der jährliche Anstieg der Nutzung von TV-verbundenen Geräten bei Personen ab 2 Jahren bescheiden und bleibt gleich oder steigt um ein paar Prozentpunkte an. Zwischen September 2020 und September 2021 stieg der Anteil der damit verbrachten Zeit jedoch sprunghaft von 26 % auf 32 %. Auf einer detaillierteren Ebene führte die Pandemie zu einem bemerkenswerten Anstieg der Nutzung bei den älteren Generationen, da die Nutzungsdauer bei den 50- bis 64-Jährigen im letzten Jahr von 15 % auf 22 % anstieg.

Eine neue Art der Fragmentierung

Für die Verbraucher bietet die Vielfalt der heutigen Medienoptionen scheinbar unbegrenzte Möglichkeiten, um selbst die wählerischsten Geschmäcker zu unterhalten. 

Allein im Streaming-Bereich - über Abonnement- und werbegestützte Modelle hinweg - standen den Verbrauchern zur Jahresmitte mehr als 200 Optionen zur Verfügung, und im kommenden Jahr werden wahrscheinlich noch mehr hinzukommen. Der Begriff "Fragmentierung" wird seit Jahren überstrapaziert, um die Optionen in der Medienbranche zu beschreiben, doch der Übergang zu digitalem Video erhöht die Herausforderung für Inhaltsersteller, Werbetreibende und Agenturen, die die Verbraucher bestmöglich ansprechen wollen. Während Streaming im Oktober beispielsweise 28 % der gesamten Fernsehnutzung ausmachte, entfielen 9 % dieses Anteils auf Anbieter außerhalb der großen Fünf (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video und Disney+).

Für die Branche insgesamt bedeutet eine größere Auswahl für die Verbraucher, dass man den Überblick behalten muss, vor allem, weil neue Plattformen und Kanäle selten die bestehenden Optionen vollständig ersetzen. Und im Falle der Internetkonnektivität existieren die neuen Optionen und Kanäle alle in ihren eigenen Silos. Dies unterscheidet sich deutlich von den Auswirkungen eines neuen Kabelkanals, der online geht, oder eines Fernsehsenders, der nicht mehr ausgestrahlt wird. Der einfachste Weg, die zunehmende Fragmentierung zu bewältigen, besteht darin, die richtigen Daten zu verwenden, um zu verstehen, wo sich die Verbraucher aufhalten, womit sie sich beschäftigen und ob sie wiederkommen, um mehr zu sehen. 

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