콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 스포츠 및 게임

다양한 경기장에서: 스포츠의 성평등 사례

6 분간 읽기 | 스테이시 드 아르마스(Stacie de Armas), SVP, Diverse Insights & Initiatives | 2021년 3월

여성은 미국 인구의 절반 이상을 차지하지만, 성별에 기반한 차별이 너무나 흔한 스포츠계에서 여전히 평등을 위해 싸우고 있습니다. 최근 우리는 여성 역사의 달을 맞아 NCAA 농구 토너먼트에서 여성 대 남성 선수에 대한 대우의 극명한 불평등을 보여주는 매우 공개적이고 고통스러운 사례를 보았습니다. 특히 여자 학생 운동 선수에게 적절한 장비와 시설을 제공하는 것을 소홀히 하는 것이 오늘날에도 여전히 일어날 수 있다는 것을 이해하기 어렵습니다. 안타깝게도 스포츠계의 성차별은 우리 아이들이 유소년 스포츠를 할 때부터 뿌리 깊게 박혀 있는 것 같습니다. 이러한 불평등은 또한 무엇이 스포츠로 인정되는지를 정의하는 방식부터 여성 선수를 대표하는 이미지, 시설의 불균형, 여성 선수에 대한 지원에 이르기까지 제도화되어 있습니다. 

슈퍼스타 운동선수이자 월드컵 챔피언인 메건 라피노가 의회에서 증언 했듯이 "단순히 불평등을 뛰어넘거나 어떤 종류의 차별도 피할 수 있을 만큼 탁월할 수는 없다." 아들과 딸을 둔 엄마로서, 이 불평등은 바로 지난주에 우리 집에 아주 가까이 다가왔다. 2주 전까지만 해도 제가 살고 있는 캘리포니아 주에서는 거의 1년 동안 금지되었던 모든 청소년 스포츠가 다시 돌아올 수 있었습니다. 여성이 지배하는 스포츠인 응원을 제외한 모든 스포츠. 제 아들이 경기장으로 돌아와 스포츠를 즐길 수 있는 동안, 저는 다른 많은 걱정하는 부모들과 함께 주 차원에서 응원 선수들의 형평성을 위해 계속 옹호해야 했습니다. 우리는 성공했지만, 왜 우리는 이 선수들에 대한 인정과 평등한 대우를 위해 싸워야 했을까요? 스포츠에서 여성과 소녀들은 뒷전이 되어서는 안 됩니다.

최근 NCAA 여자 농구 토너먼트에 참가한 대학 선수들이 직접 경험한 것처럼 여성 스포츠의 평등을 위한 투쟁이 초등학교 이후에도 계속되는 것을 보는 것은 실망스럽습니다. 많은 분들과 마찬가지로 저는 최근 오레곤 대학의 소포모어 포워드 세도나 프린스 (Sedona Prince)가 농구 토너먼트에서 여성 선수들에게 제공되는 웨이트 룸 시설과 남성을 위해 제공되는 시설을 보여주는 바이럴 비디오를 보았습니다. 여자 웨이트룸에는 덤벨 한 세트와 요가 매트가 있었고, 남자 웨이트룸에는 최첨단 트레이닝 장비, 웨이트 세트, 운동 기구가 구비되어 있었습니다. 그녀의 틱톡 영상은 인스타그램과 트위터 에서 더욱 널리 퍼졌고 현재 2천만 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 

많은 사람들이 여성 운동선수에 대한 노골적인 불평등을 비판하면서 분노가 빠르게 일어났지만, 브랜드는 훨씬 더 빨리 개입했습니다. 상황을 바로잡으라는 외침은 유명인, 스포츠 기자, 팬들뿐만 아니라 기업들도 동참했다. 오렌지 씨어리(Orange Theory), 딕스 스포팅 굿즈(Dick's Sporting Goods), 토날(Tonal)과 같은 피트니스 및 리테일 브랜드는 바로 다음 날 소셜 미디어에 강력한 영향력을 행사하는 여성 운동선수들을 지원하기로 응답했고, 적절한 훈련 시설을 제공하겠다고 제안했다. 얼마 지나지 않아 NCAA는 이 끔찍한 판단 착오를 인정하고 사과와 함께 모든 기능을 갖춘 여자 웨이트룸을 설치했습니다. 

이 브랜드들은 순간의 힘과 여성 운동선수의 힘을 이해합니다. 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)의 연구는 여성 운동선수들이 소셜 미디어 지지자로서 갖는 힘을 보여줍니다. 팬들은 자신이 좋아하는 운동 선수가 소셜 미디어에서 보증하는 제품과 서비스를 구매하는 것을 좋아합니다. 브랜드가 운동선수와 파트너십을 맺고 그들의 힘을 포용하고 형평성을 옹호할 때, 그들은 스포츠 기관에서 변화와 책임을 제정할 수 있습니다. 이는 여성 운동선수의 힘을 온전히 수용하는 동시에 위기에 대응하기 위해서가 아니라 여성 스포츠에서 적극적으로 형평성을 구축하는 브랜드의 승리입니다.

여기에는 브랜드가 포용해야 할 몇 가지 근본적인 진실이 있습니다: 소셜 미디어는 강력합니다. 여성 운동선수는 강력한 영향력을 행사합니다. 그리고 소비자들은 사회적 책임과 관련하여 브랜드에 더 많은 것을 요구하고 있습니다. 예를 들어, 전 세계 Nielsen Fan Insights 연구에 따르면 응답자의 47.5%가 사회적 책임을 다하고 "좋은 일을 하는" 브랜드에 더 큰 관심을 가지고 있습니다. 좋은 소식은 일부 브랜드가 스포츠 스폰서십의 새로운 시대에 소비자의 변화하는 요구를 충족하기 위해 비즈니스 및 마케팅 모델을 주목하고 재조정하고 있다는 것입니다. 조직으로서 옹호하는 가치에 따라 행동하기 위해 개입하는 브랜드가 완벽한 예입니다. 리그, 팀, 구단주, 심지어 학군을 포함한 브랜드는 여성 스포츠에서 형평성을 가지고 운영함으로써 변화하는 소비자 및 사회적 요구와 여성 선수의 요구를 충족해야 합니다. 

더 많은 기회는 더 많은 청중으로 이어집니다.

샌안토니오의 웨이트룸은 우리가 변화를 볼 필요가 있는 유일한 장소가 아니다. TV에서 여성이 대본을 받는 콘텐츠에서 표현되는 방식에는 진전이 있었지만, 여성 스포츠에서는 이와 같은 가시성이 나타나지 않았습니다. 이는 여자 스포츠 경기나 시청자의 관심이 부족해서가 아니라, 남자 경기에 비해 TV에서 방송되고 홍보되는 여자 단체 스포츠 경기에 대한 접근성이 상대적으로 부족하기 때문입니다. 우리는 이것이 바뀌어야 한다는 것을 알고 있지만 캐치 22입니다. 훨씬 적은 수의 여성 스포츠가 방송되고 있으며, 방송되더라도 경기는 종종 찾기 어렵고 작은 매체에서 중계되며 홍보가 부족하여 자연스럽게 시청자가 줄어듭니다. TV에 대한 이러한 전반적인 투자 및 홍보 부족은 시청자 유치에 부정적인 영향을 미치므로 광고주와 스폰서의 ROI에 영향을 미칩니다. 이러한 낮은 브랜드 투자는 여성 스포츠를 위한 자원의 불균형을 정당화하는 데 사용되고 있습니다. 그리고 순환은 계속됩니다. 

좋은 소식은 조류에 변화가 있는 것 같다는 것입니다. 올해 NCAA 여자 농구 토너먼트의 중계는 ESPN의 보도 확대 덕분에 역사상 가장 광범위한 중계 중 하나가 되었으며, 이러한 움직임으로 인해 2019년에 비해 여자 토너먼트 1라운드의 시청자 도달 범위가 두 배로 증가했습니다. 

흥미진진한 게임 플레이와 함께 도달 범위의 증가는 실제로 방송되는 게임의 수에 기인할 가능성이 큽니다. 2019년 토너먼트 1라운드는 ESPN2에서 독점 중계되었으며, 단 9경기만 중계되었습니다. 올해 NCAA 여자부 경기는 ABC, ESPN, ESPN2, ESPNU에서 중계됐으며, 32경기 모두 1라운드에서 중계됐다. 시청자가 여성 스포츠를 접할 수 있게 되면 시청하게 됩니다. 여성 선수들은 그들이 성장하기 위해 필요한 시설, 장비 및 지원을 받을 자격이 있습니다. 남자부 토너먼트는 2011년부터 여러 네트워크에서 중계되었지만, 여자부 토너먼트는 2021년에 처음으로 수십 년 만에 처음으로 케이블 방송이 아닌 네트워크 TV에서 중계되면서 마침내 중계가 증가하고 있습니다. 시청 기회가 있기 때문에 더 많은 사람들이 시청하고 있습니다. 이제 여성 스포츠가 마땅히 받아야 할 투자, 보장, 지원을 받아야 할 때입니다. 광고주는 팬층이 늘어난다는 것은 잠재고객이 늘어난다는 것을 의미한다는 점에 유의해야 합니다.

Title IX 법안이 여성에게 스포츠를 할 수 있는 동등한 기회를 부여한 지 거의 50년이 지났습니다. 그러나 이 법안은 또한 장비에서 경쟁 시설, 홍보 및 판촉 등에 이르기까지 여성 및 남성 학생 운동 선수를 동등하게 대우하도록 의무화합니다. 점점 더 많은 브랜드가 여성 스포츠의 형평성을 옹호하고 여성 운동선수가 브랜드 지지자로서 더 큰 영향력을 갖게 됨에 따라 경기 시간, 시설, 브랜드 파트너십 및 여성 스포츠 보도의 불균형이 줄어들기를 바랍니다. 그리고 미래의 여성 선수들에게 여성 스포츠의 평등은 슬램덩크가 될 것입니다.

유사한 인사이트 계속 탐색