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さまざまな競技場について:スポーツにおけるジェンダー平等の事例

6 分で読めます |ステイシー・デ・アルマス(Stacie de Armas)氏、SVP、Diverse Insights & Initiatives |2021年3月発売

女性は米国の人口の半分以上を占めていますが、性別に基づく差別があまりにも一般的であるスポーツの世界では、依然として平等のために戦っています。最近では、女性史月間に、NCAAバスケットボールトーナメントにおける女性アスリートと男性アスリートの扱いにおける著しい不公平さについて、非常に公然と痛ましい例を目にしました。女子学生アスリートに適切な用具や施設を提供することを怠ることが、特にスポーツの最大のトーナメント中に、今日でも起こり得ることを理解するのは困難です。残念なことに、スポーツにおける性差別は、子供たちがユーススポーツをしている時から根付いているようです。この不平等は、スポーツとして認定されるものの定義から、女性アスリートを表すために使用されるイメージ、施設の格差、女性アスリートへのサポートに至るまで、制度化されています。 

スーパースターアスリートでワールドカップチャンピオンのミーガン・ラピノーが議会で 証言 したように、「不平等を単純に凌駕したり、あらゆる種類の差別から逃れるのに十分な優秀さを持つことはできない」のです。息子と娘の母親として、この不平等は先週、身近なところにありました。2週間前まで、私の住むカリフォルニア州では、1年近く禁止されていたすべての青少年スポーツの再開が認められました。つまり、女性が支配するスポーツであるチアを除いて、すべてのスポーツです。息子は競技場に戻り、スポーツを楽しむことができましたが、私は、他の多くの心配する親たちとともに、チアアスリートの公平性を州レベルで提唱し続けなければなりませんでした。私たちは成功しましたが、なぜこれらのアスリートを認め、平等に扱うために戦わなければならなかったのでしょうか?スポーツにおける女性と女児は後回しにされるべきではありません。

最近、NCAA女子バスケットボールトーナメントの大学アスリートが直接経験したように、女性スポーツの平等のための戦いが小学校を超えて続いているのを見るのはがっかりします。皆さんの多くがそうであるように、私も最近、オレゴン大学2年生のフォワード、セドナ・プリンスが、バスケットボールトーナメントで女子選手に提供されたウエイトルームの設備と、男子選手に提供された施設を比較したビデオを見ました。女性用のウェイトルームにはダンベルとヨガマットが1セットずつ、男性用のウェイトルームには最先端のトレーニング機器、ウエイト列、ワークアウトマシンが置かれていました。彼女のTikTok動画はInstagramと Twitter でさらにソーシャル化され、現在2,000万回以上再生されています。 

多くの人々がこれらの女性アスリートのあからさまな不平等をすぐに批判したため、怒りはすぐに起こりましたが、ブランドはさらに速く介入しました。この状況を是正するよう求める声は、著名人、スポーツジャーナリスト、ファンからだけでなく、企業からも寄せられた。オレンジ・セオリー(Orange Theory)、ディックス・スポーティング・グッズ(Dick's Sporting Goods)、トナル(Tonal)などのフィットネス・小売ブランドは、翌日、ソーシャルメディアで強力な影響力を持つ女性アスリートたちに機器を提供し、適切なトレーニング施設を提供すると申し出た。その後まもなく、NCAAはこのひどい判断ミスを認め、謝罪とともに完全に機能する女子用ウェイトルームを設置しました。 

これらのブランドは、その瞬間の力と女性アスリートの力を理解しています。 Nielsen Sportsの調査によると 、女性アスリートがソーシャルメディアの支持者として持つ力がわかります。ファンは、お気に入りのアスリートがソーシャルメディアで推奨する製品やサービスを購入するのが好きです。ブランドがアスリートと提携し、アスリートの力を受け入れ、公平性を提唱することで、スポーツ機関に変化と説明責任をもたらすことができます。これは、女性アスリートの力を全面的に受け入れながら、危機に対応するためだけでなく、女性スポーツの公平性を積極的に構築するという、ブランドにとっての勝利の策です。

ここには、ブランドが受け入れるべきいくつかの基本的な真実があります。女性アスリートは強力なインフルエンサーです。また、消費者は社会的責任に関してブランドにより多くのことを求めています。例えば、Nielsen Fan Insightsのグローバル調査では、回答者の47.5%が社会的責任を果たし、「良いことをしている」ブランドに大きな関心を持っていることが明らかになりました。幸いなことに、一部のブランドは、 スポーツスポンサーシップの新時代における消費者の変化するニーズを満たすために、ビジネスモデルとマーケティングモデルに注目し、再調整しています。ブランドが組織として信奉する価値観に基づいて行動することは、その好例です。リーグ、チーム、オーナー、さらには学区を含むブランドは、女性スポーツの公平性を持って運営することで、変化する消費者や社会の要求、そして女性アスリートのニーズに対応する必要があります。 

より多くの機会がより多くの聴衆につながる

サンアントニオのウエイトルームだけが、変化が必要な場所ではありません。台本のあるコンテンツで 女性がテレビで表現 される方法は進歩していますが、女性スポーツでは同じ可視性は見られません。これは、女性のスポーツイベントや視聴者の関心が低かったからではなく、男性のイベントと比較して、テレビで放送および宣伝されている女性のチームスポーツイベントへのアクセスが相対的に不足しているためです。これを変える必要があることはわかっていますが、それはキャッチ22です。女性スポーツの放送ははるかに少なく、放送されたとしても、試合は見つけにくく、小さな放送局で放送されることが多く、宣伝も不十分で、当然ながら視聴者も少なくなります。このように、テレビへの投資やプロモーションが全体的に不足していることは、視聴者の引き付けに悪影響を及ぼし、広告主やスポンサーのROIにも悪影響を及ぼします。このブランド投資の減少は、女性スポーツの資源格差を正当化するために利用されている。そして、このサイクルは続きます。 

良いニュースは、潮目が変わったように見えることです。今年のNCAA女子バスケットボールトーナメントの報道は、ESPNの報道拡大のおかげで、その歴史の中で最も幅広いものの1つであり、これまでのところ、女子トーナメントの第1ラウンドの視聴者リーチは2019年の2倍になっています。 

手に汗握るゲームプレイに加えて、リーチの増加は、実際に放映されているゲームの数に起因している可能性があります。2019年のトーナメントのラウンド1はESPN2で独占放送され、わずか9試合のウィンドウが放映されました。今年のNCAA女子の試合はABC、ESPN、ESPN2、ESPNUで放送されており、32試合はすべてラウンド1で放送されています。視聴者が女性スポーツを観戦できると、視聴者はチャンネルを合わせます。女性アスリートは、成功するために必要な施設、設備、サポートを受ける権利があります。男子トーナメントは2011年からマルチネットワークで放送されてきましたが、女子トーナメントはようやく報道が増え、2021年は数十年ぶりに女子トーナメントがケーブルテレビだけでなくネットワークテレビで放送されるようになりました。その視聴機会があるからこそ、より多くの人が見ているのです。今こそ、女性スポーツにふさわしい投資、報道、支援を受ける時です。広告主は、ファンベースの増加はより多くのオーディエンスを意味することに注意する必要があります。

タイトルIX法が女性にスポーツをする機会を平等に与えてから50年近くが経ちました。しかし、この法律は、用具から競技施設、宣伝やプロモーションなどに至るまで、女性と男性の学生アスリートを平等に扱うことも義務付けています。女性スポーツの公平性を擁護するブランドが増え、女性アスリートがブランドエンドーサーとしての影響力を強めるようになると、プレー時間、施設、ブランドパートナーシップ、スクリーン上での女性スポーツの報道の格差が減ることを願っています。そして、未来の女性アスリートにとって、女性スポーツの公平性はスラムダンクとなるでしょう。

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