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在不同的赛场上:体育运动中的性别平等

6 分钟阅读 | Stacie de Armas,多元化洞察与倡议高级副总裁 | 2021 年 3 月

女性占美国人口的一半以上,但在体育界,她们仍在为争取平等而奋斗,而在体育界,基于性别的歧视太常见了。最近,在 "妇女历史月 "期间,我们看到了一个非常公开和令人痛苦的例子,那就是在 NCAA 篮球锦标赛中,女运动员与男运动员的待遇明显不平等。令人难以理解的是,忽视为女学生运动员提供适当的设备和设施--尤其是在她们运动项目中规模最大的比赛中--怎么会在今天仍然发生。不幸的是,体育运动中的性别歧视似乎从我们的孩子参加青少年体育运动时就根深蒂固了。这种不平等也被制度化了--从我们如何定义什么是体育运动,到用来代表女运动员的形象、设施上的差距以及对女运动员的支持。 

正如超级明星运动员、世界杯冠军梅根-拉皮诺(Megan Rapinoe)在国会作证时所说:"一个人不能简单地超越不平等,也不能因为足够优秀而逃避任何形式的歧视。作为一个有一儿一女的母亲,就在上周,这种不平等就在我们的身边发生了。直到两周前,在我所在的加利福尼亚州,所有被禁止了近一年的青少年体育运动都被允许恢复。也就是说,除了一项女性主导的运动:啦啦队。虽然我的儿子能够重返赛场并享受他的运动,但我和其他许多关心此事的家长一起,不得不继续在州一级为啦啦队运动员争取公平。我们取得了成功,但为什么我们还要为这些运动员争取认可和平等待遇呢?体育运动中的妇女和女孩不应该是事后才考虑的问题。

令人沮丧的是,争取女性体育运动平等的斗争已经超越了小学阶段,最近参加美国大学生体育协会(NCAA)女子篮球锦标赛的大学生运动员就亲身经历了这一点。和你们中的许多人一样,我最近看到了俄勒冈大学二年级前锋塞多娜-普林斯(Sedona Prince)的病毒视频,视频显示了篮球比赛中为女队员提供的举重室设施与为男队员提供的设施的对比。女子举重室只有一套哑铃和一些瑜伽垫,而男子举重室则配备了最先进的训练设备、一排排举重器和健身器材。她的 TikTok 视频在 Instagram 和Twitter上得到了进一步的社交传播,目前浏览量已超过 2000 万。 

许多人迅速批评了这些女运动员的公然不平等行为,引起了人们的强烈不满,但品牌商的介入速度更快。不仅名人、体育记者和粉丝们强烈要求纠正这种情况,一些公司也加入了进来。Orange Theory、Dick's Sporting Goods 和 Tonal 等健身和零售品牌在第二天就做出了回应,为这些女运动员(她们在社交媒体上具有强大的影响力)提供了设备支持,并表示愿意提供适当的训练设施。此后不久,NCAA 承认了这一可怕的判断失误,并在道歉的同时设置了功能齐全的女子举重室。 

这些品牌了解瞬间的力量和女运动员的力量。尼尔森体育的研究表明了女运动员作为社交媒体代言人所拥有的力量。粉丝们喜欢购买他们喜爱的运动员在社交媒体上代言的产品和服务。当品牌与运动员合作,拥抱她们的力量并倡导公平时,就能在体育机构中实现变革和问责。这对品牌来说是一个制胜法宝--完全拥抱女性运动员的力量,同时积极主动地在女性体育运动中建立公平,而不仅仅是为了应对危机。

这里有几个品牌需要接受的基本事实:社交媒体是强大的;女运动员是强大的影响者;在社会责任方面,消费者对品牌提出了更高的要求。例如,尼尔森全球粉丝洞察研究显示,47.5% 的受访者对具有社会责任感和 "行善 "的品牌更感兴趣。好消息是,一些品牌正在注意到这一点,并重新调整业务和营销模式,以满足消费者在体育赞助新时代不断变化的需求。这些品牌作为一个组织,正积极践行其所倡导的价值观,这就是一个很好的例子。包括联赛、球队、所有者甚至学区在内的品牌,必须通过在女性体育运动中的公平运营,满足不断变化的消费者和社会需求以及女性运动员的需求。 

更多机会带来更多受众

圣安东尼奥的举重室并不是我们唯一需要看到改变的地方。虽然我们看到女性在电视编剧内容中的表现有所进步,但在女性体育领域,我们却没有看到同样的能见度。这并不是因为缺乏女性体育赛事,甚至也不是因为观众缺乏兴趣,而是因为与男性赛事相比,女性团队体育赛事在电视上的转播和宣传相对匮乏。我们知道这种情况需要改变,但这也是一种无奈之举。转播的女子体育赛事少之又少,即使转播了,也往往是在难以找到的、规模较小的媒体上进行,而且宣传力度不够,自然导致观众人数较少。电视转播的整体投资和推广不足对观众的吸引产生了负面影响,从而影响了广告商和赞助商的投资回报率。这种较低的品牌投资被用来证明女性体育资源的不均衡是合理的。如此循环往复。 

好消息是,潮流似乎正在发生变化。由于 ESPN 扩大了覆盖范围,今年 NCAA 女篮锦标赛的覆盖范围成为历史上最广的一届,到目前为止,女篮锦标赛首轮比赛的观众覆盖范围比 2019 年扩大了一倍。 

除了扣人心弦的比赛之外,影响力的增加很可能要归功于实际播出的比赛数量。2019 年联赛第一轮由 ESPN2 独家播出,仅播出了 9 个比赛窗口期。今年的 NCAA 女子比赛在 ABC、ESPN、ESPN2 和 ESPNU 上播出,32 场比赛中的每一场都在第一轮播出。女运动员应该得到她们茁壮成长所需的设施、设备和支持。自 2011 年以来,男子锦标赛一直由多个网络进行转播,而女子锦标赛的转播范围也在不断扩大,2021 年将是女子锦标赛几十年来首次在网络电视上播出,而不仅仅是在有线电视上播出。正因为有了这样的收视机会,才会有更多人观看。现在是时候让女子体育得到应有的投资、报道和支持了。广告商应该注意到:不断扩大的粉丝群意味着更多的观众。

自《第九章》(Title IX)立法赋予女性平等的运动机会以来,已经过去了近 50 年。但该立法还规定,从装备到竞技设施,再到宣传和推广等方面,男女学生运动员应享有同等待遇。我希望,随着越来越多的品牌倡导女性运动的公平性,女性运动员作为品牌代言人的影响力越来越大,我们将看到在上场时间、设施、品牌合作以及屏幕上对女性运动的报道方面的差距会越来越小。对于未来的女运动员来说,女性运动的公平性将是一个大问题。

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