가끔씩 한 단어가 미디어 어휘에서 너무 흔해져서 실제 의미를 잊어버립니다. 인상이 좋은 예입니다. 우리는 그것이 무엇을 의미하는지 압니다. 우리는 수십 년 동안 그것을 사용해 왔습니다. 그러나 이 용어가 전체론적 미디어 측정에 더 광범위하게 사용됨에 따라 그 의미가 그 과정에서 변경되었는지 궁금해하기 쉽습니다.

그렇지 않습니다.

수준을 정하기 위해 노출이라는 단어는 단순히 콘텐츠와 광고를 보는 행위를 의미한다는 데 동의합시다. 1990년대 초반에 온라인 게시자는 광고주에게 얼마나 많은 사람들이 배너 광고를 보았는지 알리기 위해 이 단어를 사용하기 시작했습니다. 오늘날 미디어 산업은 이 단어를 훨씬 더 널리 사용하고 있으며, 이러한 사용은 포괄적이고 독립적인 측정 및 검증 표준에 의해 뒷받침됩니다. 이러한 진화에도 불구하고 이 단어는 여전히 콘텐츠와 광고를 보는 사람들을 의미합니다.

이 용어의 보편적인 적용 가능성은 특히 소비자가 여러 장치와 플랫폼, 그리고 자신의 일정에 따라 콘텐츠 소비를 확대할 때 노출이 훌륭한 이퀄라이저인 이유입니다. 이러한 행동은 또한 한동안 가속화되어 온 임프레션 기반 구매 및 판매로의 업계의 이동을 촉진했습니다. 올해는 광대역 전용 주택 이 지역 TV 측정에 통합됨에 따라 업계가 미국 전역의 현지 시장에서 노출 기반 구매 및 판매를 채택함에 따라 가속화가 절정에 달했습니다. 

Nielsen ONE으로의 전환을 통해 미디어 산업은 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 완전한 비교 가능성을 확보하고 측정은 완전하고 대표성이 있습니다. 또한 업계는 분 단위 수준에서 유사한 측정을 얻습니다. 

노출의 전제는 간단하지만 인상을 구성하는 요소를 고려하는 복잡성 계층이 있습니다. 비교 가능한 크로스 미디어 측정의 경우, 노출수로의 이동은 콘텐츠가 실제로 누군가에게 표시될 수 있는지 여부(즉, 조회가능성)를 결정하는 기존 표준에 의존합니다. 

역사적으로 조회가능성은 디지털 플랫폼 전반에서 더 많은 고려 사항이었지만(스크롤 없이 볼 수 있는 광고, 렌더링되지 않는 광고, 건너뛸 수 있는 광고 등으로 인해) 소비자 행동이 플랫폼 범주를 계속 초월함에 따라 디지털과 선형이 빠르게 융합되고 있습니다. 이러한 융합 속에서 예약된 프로그램에 액세스하려면 더 이상 케이블 구독이 필요하지 않습니다. 소비자는 특정 CTV 애플리케이션에서 광고를 건너뛸 수 있으며, 스마트 TV 채택이 계속 확산됨에 따라 광고주는 프로그래매틱 기술 사용을 계속 늘리고 있습니다. 

조회가능성 표준은 수년에 걸쳐 발전해 왔지만, 최근까지 이러한 발전은 개별 플랫폼과 관련이 있었습니다. 선형과 디지털을 연결하기 위해 여러 미디어 간 시청자 측정 표준이 등장했습니다. 일부 표준에 따르면 크로스 플랫폼 가시성은 콘텐츠의 픽셀 중 100%가 연속 2초 동안 화면에 표시될 때 발생합니다. 또한 이 표준은 텔레비전 프로그램이 100% 픽셀로 배포된다고 가정합니다.

미디어 업계는 수년 동안(심지어 전국 TV에서도) 노출수를 사용해 왔지만, 완전하고 비교 가능한 교차 미디어 측정을 위해 노출수로 전환하는 것은 중요한 단계입니다. 그리고 이는 도로 테스트를 거치고 충분히 이해되는 기본 지표에 기반하고 있지만, 이를 보편적으로 적용하는 것은 조정이 될 것입니다.

스튜디오와 크리에이터가 제작한 콘텐츠 모두에 적용하는 것 또한 조정이 될 것이며, 특히 다양한 수준의 콘텐츠 제작 및 "품질"에 대한 다양한 의견과 관련하여 조정이 될 것입니다.  오디언스와 광고주는 품질을 결정하고, 브랜드는 DV 및 IAS와 같은 도구를 사용하여 "안전한 콘텐츠"를 결정하는 것처럼 필터를 사용하여 광고를 게재할 위치를 결정할 것입니다. 필터는 광고주에 따라 다를 수 있지만 업계는 몇 가지 기본 표준을 설정할 필요가 있으며 당사는 이를 측정에 통합하기 위해 구매 측과 협력하기를 열망합니다. 

전면적인 변화는 아무리 예견된 것이라 할지라도, 적어도 어느 정도의 저항에 부딪히게 될 것이다. 이 경우 질문을 탐색하기 쉬워야 하는데, 이는 주로 앞으로 나아갈 방향의 토대가 이미 존재하고 업계에는 조회가능성에 대한 질문을 해결하기 위한 표준이 있기 때문입니다. 그러나 업계가 완전히 적응하려면 시간이 걸릴 것입니다.

적응을 돕기 위해 평균 상업 분 등급은 업계가 적응함에 따라 선형 측정에 계속 사용할 수 있습니다. 그러나 플랫폼 간 진정한 비교를 위해 브랜드와 에이전시는 개별 상업 지표 를 활용하여 옴니 채널 캠페인을 활성화하고 최적화할 수 있습니다. 

그러나 브랜드와 대행사가 전환함에 따라 서로 다른 측정 소스의 노출의 품질이 달라진다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 모든 형태의 측정과 마찬가지로 노출 품질은 포괄적인 개인 수준의 표현에 따라 달라집니다. 이러한 관점에서 노출은 평점보다 더 정확한 측정 형식을 제공합니다. 

특정 사용자 유니버스의 백분율을 산출하는 평점 기반 측정과 달리 노출은 시청자 앞에 광고가 표시되는 실제 횟수를 반영합니다. 그 의미는 다음과 같습니다.