Najgorętsze lektury plażowe tego sezonu mogą wymagać płaskiej powierzchni i pudełka kolorowych kredek. Popularność kolorowanek, zwłaszcza tych skierowanych do dorosłych, stale rośnie od początku 2015 roku, a zestaw nowych wydań powinien nadal napędzać rozwój tego gatunku przez całe lato.
Według danych Nielsen BookScan z 2015 U.S. Book Industry Year Review, w ubiegłym roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano 12 milionów egzemplarzy kolorowanek, w porównaniu do zaledwie 1 miliona w 2014 roku, a w ubiegłym roku opublikowano ponad 2000 kolorowanek, w porównaniu do 300 w roku poprzednim. Gatunek kolorowanek dla dorosłych był szczególnie poszukiwany w okresie świąt zimowych, kiedy to sprzedano ponad 3 miliony egzemplarzy w okresie od połowy listopada do połowy grudnia.
Ale te książki DIY nie są zabawne bez niezbędnych narzędzi do kolorowania, a wzrostowi sprzedaży książek towarzyszy podobny trend w sprzedaży kredek. W rzeczywistości tylko w ubiegłym roku (rok zakończony 30 kwietnia) Amerykanie wydali 128,2 miliona dolarów na kredki. To wzrost o 47% w porównaniu z rokiem poprzednim. Przed tym rokiem sprzedaż kredek utrzymywała się na względnie stałym poziomie w przedziale 74-79 milionów dolarów.
Sprzedaż kolorowanek dla dorosłych nie jest dziecinnie prosta. W rzeczywistości, dwie kolorowanki dla dorosłych były tak popularne w zeszłym roku, że wylądowały na liście Top 20 bestsellerów Nielsena w 2015 roku: Johanna Basford's Secret Garden i Enchanted Forest, które sprzedały się odpowiednio w 765 000 i 675 000 egzemplarzy.
Trzecia książka Basforda, Lost Ocean, jest drugą najlepiej sprzedającą się kolorowanką 2016 roku do tygodnia kończącego się 3 kwietnia, ustępując jedynie kolorowance Harry Potter. Inne najlepiej sprzedające się w tym roku kolorowanki dla dorosłych to: Whatever Is Lovely: A Coloring Book for Reflection and Worship (piątanajlepiej sprzedająca się do kwietnia), Tropical World: A Coloring Book Adventure (siódma), Adult Coloring Books: A Coloring Book for Adults (ósma), Doctor Who Coloring Book (dziewiąta) i Today Is Going To Be A Great Day (dziesiąta).
Kto więc napędza wzrost sprzedaży kolorowanek dla dorosłych? Według danych Nielsen Books & Consumers, badanie z grudnia 2015 roku wykazało, że są to głównie młodsze kobiety. Około 71% nabywców tego gatunku to kobiety, a największa reprezentacja pochodzi z grupy wiekowej 18-29 lat; milenialsi są ogólnie o 29% bardziej skłonni do zakupu kolorowanki dla dorosłych niż wszyscy kupujący.
Dorośli ze wszystkich grup demograficznych, którzy kochają ten gatunek, powinni mieć czym się zająć przez kilka następnych miesięcy. Niektóre z głównych wydań to The Walking Dead Coloring Book (10 maja), The World of Debbie Macomber (26 kwietnia), Imagimorphia (21 czerwca) i czwarta książka Basforda, Magical Jungle (9 sierpnia). Młodzi dorośli, oryginalni fani kolorowanek, również mają na co czekać: The Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book będzie dostępna 28 czerwca. To powinno zająć całą rodzinę podczas letniej przerwy.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsena na koniec roku 2015 dotyczący amerykańskiego przemysłu książkowego.
