02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Child's Play: Millennial Women Drive Sales of Adult Coloring Books

2 minuty czytania | czerwiec 2016 r.

W tym sezonie najgorętsze lektury plażowe mogą wymagać płaskiej powierzchni i pudełka kolorowych ołówków. Popularność kolorowanek, zwłaszcza tych skierowanych do dorosłych, stale rośnie od początku 2015 roku, a zestaw nowych wydań powinien nadal napędzać wzrost gatunku przez lato.

Według danych Nielsen BookScan z 2015 U.S. Book Industry Year Review, w ubiegłym roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano 12 milionów egzemplarzy kolorowanek, co oznacza wzrost z zaledwie 1 miliona w 2014 roku, a w ubiegłym roku wydano ponad 2 tysiące kolorowanek, w porównaniu z 300 w roku poprzednim. Gatunek kolorowanek dla dorosłych cieszył się szczególnym popytem podczas zimowego sezonu świątecznego, w którym od połowy listopada do połowy grudnia sprzedano ponad 3 miliony sztuk.

Ale te DIY książki nie są żadnej zabawy bez niezbędnych narzędzi do kolorowania, a wzrost sprzedaży książek został flanked przez podobny trend w sprzedaży kolorowych ołówków. W rzeczywistości, tylko w ubiegłym roku (rok zakończony 30 kwietnia), Amerykanie wydali 128,2 mln dolarów na kolorowe ołówki. To wzrost o 47% w stosunku do roku poprzedniego. Przed tym rokiem sprzedaż kolorowych ołówków utrzymywała się na stosunkowo stałym poziomie 74-79 milionów dolarów.

Sprzedaż kolorowanek dla dorosłych nie jest dziecinnie prosta. W rzeczywistości dwie kolorowanki dla dorosłych były tak popularne w zeszłym roku, że wylądowały na miejscach na liście bestsellerów Nielsena 2015 Top 20 cross-genre: Johanna Basford's Secret Garden i Enchanted Forest, które sprzedały się odpowiednio w liczbie 765 000 egzemplarzy i 675 000 egzemplarzy.

Trzecia książka Basforda, Lost Ocean, jest drugą najlepiej sprzedającą się kolorowanką 2016 roku w tygodniu kończącym się 3 kwietnia, ustępując jedynie Harry Potter Coloring Book. Inne najlepiej sprzedające się w tym roku kolorowanki dla dorosłych to: Whatever Is Lovely: A Coloring Book for Reflection and Worship (piąta pozycja na, najlepiej sprzedająca się do kwietnia), Tropical World: A Coloring Book Adventure (siódma), Adult Coloring Books: A Coloring Book for Adults (ósma), Doctor Who Coloring Book (dziewiąta) oraz Today Is Going To Be A Great Day (dziesiąta).

Kto więc napędza gwałtowny wzrost sprzedaży kolorowanek dla dorosłych? Według danych Nielsen's Books & Consumers, badanie z grudnia 2015 roku wykazało, że są to przede wszystkim młodsze kobiety. Około 71% nabywców gatunku to kobiety, przy czym największa reprezentacja pochodzi z grupy wiekowej 18-29 lat; Millenialsi ogółem są o 29% bardziej skłonni do zakupu kolorowanki dla dorosłych niż wszyscy nabywcy.

Dorośli we wszystkich grupach demograficznych, którzy uwielbiają ten gatunek, powinni mieć co robić przez najbliższe kilka miesięcy. Do najważniejszych pozycji należą The Walking Dead Coloring Book (10 maja), The World of Debbie Macomber (26 kwietnia), Imagimorphia (21 czerwca) oraz czwarta książka Basforda, Magical Jungle (9 sierpnia). Młodzi dorośli, oryginalni fani kolorowanek, również mają na co czekać: Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book będzie dostępny 28 czerwca. To powinno zapewnić całej rodzinie zajęcie podczas przerwy letniej.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz Nielsen's 2015 U.S. Book Industry Year-End Review.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.