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Juego de niños: las mujeres millennials impulsan las ventas de libros de colorear para adultos

Lectura de 2 minutos | Junio de 2016

Las lecturas de playa más populares de esta temporada pueden requerir una superficie plana y una caja de lápices de colores. La popularidad de los libros para colorear, sobre todo los dirigidos a adultos, no ha dejado de aumentar desde principios de 2015, y una serie de novedades debería seguir impulsando el crecimiento del género durante el verano.

Según los datos de Nielsen BookScan del informe 2015 U.S. Book Industry Year Review, el año pasado se vendieron en Estados Unidos 12 millones de ejemplares de libros para colorear, frente a solo 1 millón en 2014, y el año pasado se publicaron más de 2.000 libros para colorear, frente a los 300 del año anterior. El género de los libros para colorear para adultos fue especialmente demandado durante las vacaciones de invierno, con más de 3 millones de unidades vendidas entre mediados de noviembre y mediados de diciembre.

Pero estos libros de bricolaje no son divertidos sin las herramientas necesarias para colorear, y el aumento de las ventas de libros ha ido acompañado de una tendencia similar en las ventas de lápices de colores. De hecho, sólo el año pasado (a 30 de abril), los estadounidenses gastaron 128,2 millones de dólares en lápices de colores. Esto supone un aumento del 47% respecto al año anterior. Y antes de este año, las ventas de lápices de colores se habían mantenido relativamente estables entre 74 y 79 millones de dólares.

La venta de libros para colorear no es un juego de niños. De hecho, dos libros de colorear para adultos fueron tan populares el año pasado que ocuparon puestos en la lista de los 20 libros más vendidos de todos los géneros de Nielsen en 2015: Jardín secreto y Bosque encantado, de Johanna Basford, que vendieron 765.000 y 675.000 ejemplares, respectivamente.

El tercer libro de Basford, Lost Ocean, es el segundo libro para colorear más vendido de 2016 hasta la semana que termina el 3 de abril, solo por detrás del Libro para colorear de Harry Potter. Otros de los libros para colorear para adultos más vendidos este año son: Whatever Is Lovely: A Coloring Book for Reflection and Worship (quintoel más vendido hasta abril), Tropical World: A Coloring Book Adventure (séptimo), Adult Coloring Books: A Coloring Book for Adults (octavo), Doctor Who Coloring Book (noveno) y Today Is Going To Be A Great Day (décimo).

Entonces, ¿quién está impulsando el aumento de las ventas de libros de colorear para adultos? Según los datos de Books & Consumers de Nielsen, una encuesta de diciembre de 2015 mostró que se trata principalmente de mujeres jóvenes. Alrededor del 71 % de los compradores de este género son mujeres, y la mayor representación corresponde al grupo de edad de 18 a 29 años.

Los adultos de todos los grupos demográficos amantes del género tendrán mucho en lo que entretenerse durante los próximos meses. Algunos de los principales lanzamientos son The Walking Dead Coloring Book (10 de mayo), The World of Debbie Macomber (26 de abril), Imagimorphia (21 de junio) y el cuarto libro de Basford, Magical Jungle (9 de agosto). Los jóvenes adultos, los fans originales de los libros para colorear, también tienen algo grande que esperar: El libro para colorear Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book estará disponible el 28 de junio. Esto mantendrá ocupada a toda la familia durante las vacaciones de verano.

Para más información, descargue el informe de fin de año 2015 de Nielsen sobre el sector del libro en Estados Unidos.

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