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Brincadeiras infantis: Mulheres milenares impulsionam as vendas de livros coloridos para adultos

2 minutos de leitura | junho 2016

A praia mais quente desta estação pode exigir uma superfície plana e uma caixa de lápis coloridos. A popularidade dos livros para colorir, especialmente aqueles voltados para adultos, tem aumentado constantemente desde o início de 2015, e um conjunto de novos lançamentos deve continuar a impulsionar o crescimento do gênero durante o verão.

De acordo com dados da Nielsen BookScan do U.S. Book Industry Year Review 2015, 12 milhões de exemplares de livros para colorir foram vendidos nos EUA no ano passado, contra apenas 1 milhão em 2014, e mais de 2.000 livros para colorir foram publicados no ano passado, em comparação com 300 no ano anterior. O gênero de livros para colorir adultos foi particularmente procurado durante as férias de inverno, com mais de 3 milhões de unidades vendidas entre meados de novembro e meados de dezembro.

Mas estes livros de bricolage não são divertidos sem as ferramentas de coloração necessárias, e o aumento das vendas de livros tem sido acompanhado por uma tendência similar nas vendas de lápis de cor. De fato, somente no ano passado (ano que terminou em 30 de abril), os americanos gastaram US$ 128,2 milhões em lápis de cor. Isso é um pico de 47% em relação ao ano anterior. E antes deste ano, as vendas de lápis de cor tinham sido relativamente estáveis na faixa de 74 milhões a 79 milhões de dólares.

A venda de livros para colorir adultos não é uma brincadeira de criança. Na verdade, dois livros para colorir adultos foram tão populares no ano passado, que conseguiram lugares na lista dos 20 livros mais vendidos da Nielsen em 2015: Johanna Basford's Secret Garden e Enchanted Forest, que venderam 765.000 exemplares e 675.000 exemplares, respectivamente.

O terceiro livro de Basford, Lost Ocean, é o segundo livro de coloração mais vendido de 2016 até a semana que termina no dia 3 de abril, seguindo apenas o Harry Potter Coloring Book. Outros livros de coloração para adultos mais vendidos este ano incluem: O que quer que seja Adorável: A Coloring Book for Reflection and Worship (quintotop-seller até abril), Tropical World: A Coloring Book Adventure (sétimo), Livros para colorir adultos: Um Livro para Colorir para Adultos (oitavo), Doutor Que Colorir Livro (nono), e Hoje Vai Ser um Grande Dia (décimo).

Então, quem está impulsionando o aumento das vendas de livros para colorir adultos? De acordo com dados da Nielsen Books & Consumers, uma pesquisa de dezembro de 2015 mostrou que são principalmente as mulheres mais jovens. Cerca de 71% dos compradores do gênero são mulheres, sendo que a maior representação vem da faixa etária de 18-29 anos; os Millennials no total têm 29% mais probabilidade de comprar um livro para colorir adultos do que todos os compradores.

Os adultos de todos os grupos demográficos que amam o gênero devem ter muito para mantê-los ocupados durante os próximos meses. Alguns lançamentos importantes incluem The Walking Dead Coloring Book (10 de maio), The World of Debbie Macomber (26 de abril), Imagimorphia (21 de junho) e o quarto livro de Basford, Magical Jungle (9 de agosto). Os jovens adultos, fãs originais dos livros para colorir, também têm algo grande pelo qual ansiar: O livro Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book estará disponível em 28 de junho. Isso deve manter toda a família ocupada durante as férias de verão.

Para obter mais informações, faça o download da revista "U.S. Book Industry Year-End Review 2015" da Nielsen.