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Gioco da ragazzi: le donne millennial guidano le vendite dei libri da colorare per adulti

2 minuti di lettura | Giugno 2016

Le letture da spiaggia più gettonate di questa stagione potrebbero richiedere una superficie piana e una scatola di matite colorate. La popolarità dei libri da colorare, soprattutto quelli rivolti agli adulti, è in costante aumento dall'inizio del 2015, e una serie di nuove uscite dovrebbe continuare ad alimentare la crescita del genere per tutta l'estate.

Secondo i dati Nielsen BookScan della 2015 U.S. Book Industry Year Review, l'anno scorso negli Stati Uniti sono state vendute 12 milioni di copie di libri da colorare, rispetto ad appena 1 milione del 2014, e l'anno scorso sono stati pubblicati più di 2.000 libri da colorare, rispetto ai 300 dell'anno precedente. Il genere dei libri da colorare per adulti è stato particolarmente richiesto durante le festività invernali, con oltre 3 milioni di unità vendute tra metà novembre e metà dicembre.

Ma questi libri fai-da-te non sono divertenti senza gli strumenti necessari per colorare, e l'aumento delle vendite di libri è stato affiancato da una tendenza simile nelle vendite di matite colorate. Solo nell'ultimo anno (chiuso il 30 aprile), infatti, gli americani hanno speso 128,2 milioni di dollari in matite colorate. Si tratta di un'impennata del 47% rispetto all'anno precedente. Prima di quest'anno, le vendite di matite colorate erano rimaste relativamente stabili, tra i 74 e i 79 milioni di dollari.

La vendita di libri da colorare per adulti non è un gioco da ragazzi. Infatti, due libri da colorare per adulti sono stati così popolari l'anno scorso che sono entrati nella classifica Nielsen dei 20 libri più venduti del 2015: Secret Garden e Enchanted Forest di Johanna Basford, che hanno venduto rispettivamente 765.000 e 675.000 copie.

Il terzo libro di Basford, Lost Ocean, è il secondo libro da colorare più venduto del 2016 fino alla settimana conclusasi il 3 aprile, preceduto solo dal libro da colorare di Harry Potter. Gli altri libri da colorare per adulti più venduti quest'anno sono: Whatever Is Lovely: A Coloring Book for Reflection and Worship (quintopiù venduto fino ad aprile), Tropical World: A Coloring Book Adventure (settimo), Adult Coloring Books: A Coloring Book for Adults (ottavo), Doctor Who Coloring Book (nono) e Today Is Going To Be A Great Day (decimo).

Chi sta guidando l'impennata delle vendite di libri da colorare per adulti? Secondo i dati di Nielsen Books & Consumers, un sondaggio del dicembre 2015 ha dimostrato che sono soprattutto le donne più giovani. Circa il 71% degli acquirenti del genere è di sesso femminile, con una rappresentanza maggiore nella fascia d'età compresa tra i 18 e i 29 anni; i Millennials hanno complessivamente il 29% in più di probabilità di acquistare un libro da colorare per adulti rispetto a tutti gli acquirenti.

Gli adulti di tutte le fasce demografiche che amano il genere dovrebbero avere molto di cui occuparsi nei prossimi mesi. Tra le uscite più importanti ricordiamo The Walking Dead Coloring Book (10 maggio), The World of Debbie Macomber (26 aprile), Imagimorphia (21 giugno) e il quarto libro di Basford, Magical Jungle (9 agosto). Anche per i giovani adulti, i fan dei libri da colorare, c'è qualcosa di importante da aspettarsi: Il libro da colorare di cartoline delle creature magiche di Harry Potter sarà disponibile dal 28 giugno. Questo dovrebbe tenere occupata tutta la famiglia durante le vacanze estive.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate l'analisi di fine anno 2015 dell'industria libraria statunitense di Nielsen.

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