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Un jeu d'enfant : les femmes du millénaire stimulent les ventes de livres de coloriage pour adultes

2 minutes de lecture | Juin 2016

Les lectures de plage les plus chaudes de cette saison peuvent nécessiter une surface plane et une boîte de crayons de couleur. La popularité des livres de coloriage, en particulier ceux destinés aux adultes, n'a cessé d'augmenter depuis le début de 2015, et un ensemble de nouvelles parutions devrait continuer à alimenter la croissance du genre tout au long de l'été.

Selon les données de Nielsen BookScan issues du bilan annuel de l'industrie du livre aux États-Unis en 2015, 12 millions d'exemplaires de livres de coloriage ont été vendus aux États-Unis l'année dernière, contre seulement 1 million en 2014, et plus de 2 000 livres de coloriage ont été publiés l'année dernière, contre 300 l'année précédente. Le genre des livres de coloriage pour adultes a été particulièrement demandé pendant les vacances d'hiver, avec plus de 3 millions d'unités vendues entre mi-novembre et mi-décembre.

Mais ces livres de bricolage ne sont pas amusants sans les outils de coloriage nécessaires, et la hausse des ventes de livres a été accompagnée d'une tendance similaire dans les ventes de crayons de couleur. En fait, rien qu'au cours de l'année dernière (année terminée le 30 avril), les Américains ont dépensé 128,2 millions de dollars en crayons de couleur. Il s'agit d'un pic de 47 % par rapport à l'année précédente. Avant cette année, les ventes de crayons de couleur étaient relativement stables, entre 74 et 79 millions de dollars.

Les ventes de livres de coloriage pour adultes ne sont pas un jeu d'enfant. En fait, deux livres de coloriage pour adultes ont été si populaires l'année dernière qu'ils ont décroché des places dans la liste des 20 meilleurs vendeurs transgenres de 2015 de Nielsen : Secret Garden et Enchanted Forest de Johanna Basford, qui se sont respectivement vendus à 765 000 et 675 000 exemplaires.

Le troisième livre de Basford, Lost Ocean, est le deuxième livre de coloriage le plus vendu de 2016 à ce jour dans la semaine se terminant le 3 avril, derrière le Harry Potter Coloring Book. Les autres livres de coloriage pour adultes les plus vendus cette année comprennent : Whatever Is Lovely : A Coloring Book for Reflection and Worship (cinquièmemeilleure vente jusqu'en avril), Tropical World : A Coloring Book Adventure (septième), Adult Coloring Books : A Coloring Book for Adults (huitième), Doctor Who Coloring Book (neuvième), et Today Is Going To Be A Great Day (dixième).

Alors, qui est à l'origine de la flambée des ventes de livres de coloriage pour adultes ? Selon les données de Nielsen sur les livres et les consommateurs, une enquête de décembre 2015 a montré que ce sont principalement les jeunes femmes. Quelque 71 % des acheteurs de genre sont des femmes, la plus grande représentation provenant de la tranche d'âge 18-29 ans ; les Millennials dans leur ensemble sont 29 % plus susceptibles d'acheter un livre de coloriage pour adultes que l'ensemble des acheteurs.

Les adultes de tous les groupes démographiques qui aiment le genre devraient avoir de quoi s'occuper au cours des prochains mois. Parmi les principales sorties figurent The Walking Dead Coloring Book (10 mai), The World of Debbie Macomber (26 avril), Imagimorphia (21 juin) et le quatrième livre de Basford, Magical Jungle (9 août). Les jeunes adultes, qui sont les premiers adeptes des livres de coloriage, ont également de quoi se réjouir : Le Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book sera disponible le 28 juin. De quoi occuper toute la famille pendant les vacances d'été.

Pour plus d'informations, téléchargez le bilan de fin d'année 2015 de Nielsen sur l'industrie du livre aux États-Unis.

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