Les livres de plage les plus en vogue cette saison peuvent nécessiter une surface plane et une boîte de crayons de couleur. La popularité des livres de coloriage, en particulier ceux destinés aux adultes, n'a cessé de croître depuis le début de l'année 2015, et une série de nouvelles parutions devrait continuer à alimenter la croissance du genre tout au long de l'été.
Selon les données Nielsen BookScan de l'étude 2015 U.S. Book Industry Year Review, 12 millions d'exemplaires de livres de coloriage ont été vendus aux États-Unis l'année dernière, contre seulement 1 million en 2014, et plus de 2 000 livres de coloriage ont été publiés l'année dernière, contre 300 l'année précédente. Les livres de coloriage pour adultes ont été particulièrement demandés pendant les vacances d'hiver, avec plus de 3 millions d'unités vendues entre la mi-novembre et la mi-décembre.
Mais ces livres de bricolage ne sont pas amusants sans les outils de coloriage nécessaires, et l'augmentation des ventes de livres a été accompagnée d'une tendance similaire dans les ventes de crayons de couleur. En fait, au cours de la seule année dernière (qui s'est achevée le 30 avril), les Américains ont dépensé 128,2 millions de dollars en crayons de couleur. Cela représente une hausse de 47 % par rapport à l'année précédente. Avant cette année, les ventes de crayons de couleur étaient restées relativement stables, entre 74 et 79 millions de dollars.
La vente de livres de coloriage pour adultes n'est pas un jeu d'enfant. En fait, deux livres de coloriage pour adultes ont été si populaires l'année dernière qu'ils se sont retrouvés dans le Top 20 des best-sellers multigenres de Nielsen en 2015 : Secret Garden et Enchanted Forest de Johanna Basford, qui se sont vendus respectivement à 765 000 et 675 000 exemplaires.
Le troisième livre de Basford, Lost Ocean, est le deuxième livre de coloriage le plus vendu de l'année 2016 jusqu'à la semaine se terminant le 3 avril, derrière le Harry Potter Coloring Book. Parmi les autres livres de coloriage pour adultes les plus vendus cette année, citons : Whatever Is Lovely : A Coloring Book for Reflection and Worship (cinquièmedes meilleures ventes jusqu'en avril), Tropical World : A Coloring Book Adventure (septième), Adult Coloring Books : A Coloring Book for Adults (huitième), Doctor Who Coloring Book (neuvième) et Today Is Going To Be A Great Day (dixième).
Qui est donc à l'origine de la hausse des ventes de livres de coloriage pour adultes ? Selon les données de Books & Consumers de Nielsen, une enquête de décembre 2015 a montré qu'il s'agit principalement de jeunes femmes. Quelque 71 % des acheteurs de livres de coloriage sont des femmes, la plus grande représentation provenant du groupe des 18-29 ans ; les Millennials sont 29 % plus susceptibles d'acheter un livre de coloriage pour adultes que l'ensemble des acheteurs.
Les adultes de tous les groupes démographiques qui aiment le genre devraient avoir de quoi s'occuper au cours des prochains mois. Parmi les principales sorties, citons The Walking Dead Coloring Book (10 mai), The World of Debbie Macomber (26 avril), Imagimorphia (21 juin) et le quatrième livre de Basford, Magical Jungle (9 août). Les jeunes adultes, qui sont les premiers adeptes des livres de coloriage, ont eux aussi de quoi se réjouir : Le Harry Potter Magical Creatures Postcard Coloring Book sera disponible le 28 juin. De quoi occuper toute la famille pendant les vacances d'été.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de fin d'année 2015 de Nielsen sur l'industrie du livre aux États-Unis.
