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童趣:千禧一代女性推动成人涂色书的销售

2 分钟阅读 | 2016 年 6 月

本季最热门的海滩读物可能需要一块平地和一盒彩色铅笔。涂色书,尤其是面向成人的涂色书的受欢迎程度自2015年初以来一直在稳步上升,一系列新出版的涂色书应该会在整个夏季继续推动这一类型的增长。

根据尼尔森图书扫描公司(Nielsen BookScan)发布的《2015 年美国图书产业年度回顾》数据,去年美国共售出 1200 万册涂色书,而 2014 年仅售出 100 万册;去年共出版了 2000 多本涂色书,而前一年仅出版了 300 本。在冬季假日期间,成人涂色书的需求尤其旺盛,在11月中旬至12月中旬期间售出了300多万册。

但是,如果没有必要的涂色工具,这些 DIY 书籍就没有任何乐趣可言,而在图书销售量上升的同时,彩色铅笔的销售也出现了类似的趋势。事实上,仅在去年(截至 4 月 30 日),美国人在彩色铅笔上就花费了 1.282 亿美元。这比上一年激增了 47%。而在今年之前,彩色铅笔的销售额一直相对稳定在 7400 万至 7900 万美元之间。

成人涂色书的销售并非儿戏。事实上,去年有两本成人涂色书大受欢迎,登上了尼尔森2015年跨类型畅销书排行榜前20名:约翰娜-巴斯福德的《秘密花园》和《魔法森林》分别售出76.5万册和67.5万册。

巴斯福德的第三本书《失落的海洋》是截至4月3日当周的2016年第二畅销涂色书,仅次于《哈利-波特涂色书》。今年最畅销的成人涂色书还包括无论什么都可爱》(Whatever Is Lovely:反思与敬拜涂色书 》(第五名)、《热带世界:A Coloring Book Adventure 》(第七名)、《Adult Coloring Books:成人 涂色书》(第八名)、《神秘博士涂 色书》(第九名)和《今天将是美好的一天 》(第十名

那么,是谁推动了成人涂色书销量的激增呢?根据尼尔森的《图书与消费者》(Books & Consumers)数据,2015年12月的一项调查显示,主要是年轻女性。约71%的该类型图书购买者为女性,其中18-29岁年龄段的女性所占比例最大;千禧一代购买成人涂色书的可能性比所有购买者高出29%。

在接下来的几个月里,所有喜欢这类图书的成年人都会有很多事情要做。一些主要的新书包括《行尸走肉涂色书 》(5 月 10 日)、《黛比-麦康伯 世界 》(4 月 26 日)、《 想象 世界 》(6 月 21 日)和巴斯福德的第四本书《神奇丛林》(8 月 9 日)。涂色书的忠实拥趸--年轻成人也有值得期待的大事件:哈利-波特魔法生物明信片涂色书》 将于 6 月 28 日上市。暑假期间,全家人都会忙得不亦乐乎。

如需了解更多信息,请下载尼尔森《2015 年美国图书行业年终回顾》

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