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어린이 놀이: 밀레니얼 세대 여성이 성인용 컬러링북 판매를 주도하다

2분 읽기 | 2016년 6월

이번 시즌 가장 인기 있는 해변 독서를 즐기려면 평평한 표면과 색연필 한 상자가 필요할지도 모릅니다. 특히 성인을 대상으로 한 컬러링북의 인기는 2015년 초부터 꾸준히 증가해 왔으며, 여름 내내 이 장르의 성장세를 이어갈 신간이 출시될 예정입니다.

닐슨 북스캔의 ' 2015 미국 도서 산업 연감' 데이터에 따르면, 2014년 100만 권에 불과했던 컬러링북의 판매량은 지난해 1,200만 권으로 증가했으며, 전년도 300종에 비해 지난해 출간된 컬러링북의 수는 2,000종이 넘었습니다. 특히 성인용 컬러링북 장르는 11월 중순부터 12월 중순까지 300만 부 이상이 판매되는 등 겨울 휴가 시즌에 수요가 높았습니다.

하지만 색칠 도구가 없으면 이러한 DIY 책은 재미가 없으며, 책 판매의 증가와 함께 색연필 판매도 비슷한 추세를 보이고 있습니다. 실제로 작년 한 해(4월 30일 마감)에만 미국인들은 색연필에 1억 2,820만 달러를 지출했습니다. 이는 전년 대비 47%나 급증한 수치입니다. 그리고 올해 이전에는 색연필 판매액이 7,400만~7,900만 달러로 비교적 보합세를 보였습니다.

성인용 컬러링북의 판매는 어린이를 위한 것이 아닙니다. 실제로 작년에 성인용 컬러링북 두 권이 닐슨의 2015년 크로스 장르 베스트셀러 상위 20위 안에 들 정도로 큰 인기를 끌었습니다: 각각 76만 5,000부와 67만 5,000부가 판매된 요한나 바스포드의 비밀의 정원과 마법의 숲이 그 주인공입니다.

Basford의 세 번째 책인 ' 잃어버린 바다'는 4월 3주까지 현재까지 2016년 컬러링북 중 해리포터 컬러링북에 이어 두 번째로 많이 팔린 책입니다. 올해 가장 많이 팔린 다른 성인용 컬러링북은 다음과 같습니다: 무엇이든 사랑스러운: 성찰과 예배를 위한 컬러링북 (4월까지 다섯 번째베스트셀러), 트로피컬 월드 : 열대 세계: 컬러링북 어드벤처 (일곱 번째), 성인용 컬러링북: 어른을 위한 컬러링북 (8위), 닥터 후 컬러링북 (9위), 오늘은 멋진 날이 될 거야(10위).

그렇다면 성인용 컬러링북 판매의 급증은 누가 주도하고 있을까요? 닐슨의 도서 및 소비자 데이터에 따르면 2015년 12월 설문조사에 따르면 주로 젊은 여성들이 컬러링북을 구매하는 것으로 나타났습니다. 성인용 컬러링북 구매자의 약 71%가 여성이며, 18~29세 연령층이 가장 많았고, 밀레니얼 세대는 전체 구매자에 비해 성인용 컬러링북을 구매할 가능성이 29% 더 높았습니다.

이 장르를 좋아하는 모든 연령대의 성인이라면 앞으로 몇 달 동안 충분히 즐길 수 있을 것입니다. 주요 출시작으로는 워킹데드 컬러링북 (5월 10일), 데비 맥콤버의 세계 (4월 26일), 이매지모피아 (6월 21일), 베이포드의 네 번째 책인 매지컬 정글 (8월 9일) 등이 있습니다. 컬러링북의 오리지널 팬인 젊은 성인들도 기대할 만한 이벤트가 있습니다: 해리 포터 마법 생물 엽서 컬러링북이 6월 28일에 출시될 예정입니다. 여름 방학 동안 온 가족이 바쁘게 보낼 수 있을 거예요.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨의 2015 미국 도서 산업 연말 리뷰를 다운로드하세요.

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