02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Permainan Anak: Perempuan Milenial Mendorong Penjualan Buku Mewarnai Dewasa

2 menit dibaca | Juni 2016

Bacaan pantai terpanas musim ini mungkin membutuhkan permukaan yang datar dan sekotak pensil warna. Popularitas buku mewarnai, terutama yang ditujukan untuk orang dewasa, terus meningkat sejak awal tahun 2015, dan serangkaian rilisan baru akan terus mendorong pertumbuhan genre ini sepanjang musim panas.

Menurut data Nielsen BookScan dari Tinjauan Tahun Industri Buku AS 2015, 12 juta eksemplar buku mewarnai terjual di AS tahun lalu, naik dari hanya 1 juta pada tahun 2014, dan lebih dari 2.000 buku mewarnai diterbitkan tahun lalu, dibandingkan dengan 300 buku pada tahun sebelumnya. Genre buku mewarnai untuk orang dewasa sangat laris selama musim liburan musim dingin, dengan lebih dari 3 juta unit terjual antara pertengahan November dan pertengahan Desember.

Tetapi buku-buku DIY ini tidak akan menyenangkan tanpa alat mewarnai yang diperlukan, dan peningkatan penjualan buku telah diapit oleh tren yang sama dalam penjualan pensil warna. Faktanya, pada tahun lalu saja (tahun yang berakhir pada 30 April), orang Amerika menghabiskan $128,2 juta untuk pensil warna. Angka tersebut merupakan lonjakan sebesar 47% dari tahun sebelumnya. Dan sebelum tahun ini, penjualan pensil warna relatif datar di kisaran $74 juta-$79 juta.

Penjualan buku mewarnai untuk orang dewasa bukanlah permainan anak-anak. Faktanya, dua buku mewarnai untuk orang dewasa sangat populer tahun lalu sehingga masuk ke dalam daftar 20 buku terlaris lintas genre versi Nielsen tahun 2015: Secret Garden dan Enchanted Forest karya Johanna Basford, yang masing-masing terjual sebanyak 765.000 eksemplar dan 675.000 eksemplar.

Buku ketiga Basford, Lost Ocean, merupakan buku mewarnai terlaris kedua di tahun 2016 hingga minggu yang berakhir pada tanggal 3 April, hanya kalah dari Harry Potter Coloring Book. Buku-buku mewarnai untuk orang dewasa terlaris lainnya tahun ini meliputi: Apapun yang Indah: Buku Mewarnai untuk Refleksi dan Penyembahan (buku terlaris kelimahingga bulan April), Tropical World: Petualangan Buku Mewarnai (ketujuh), Buku Mewarnai untuk Orang Dewasa: Buku Mewarnai untuk Orang Dewasa (kedelapan), Buku Mewarnai Doctor Who (kesembilan), dan Hari Ini Akan Menjadi Hari yang Luar Biasa (kesepuluh).

Jadi, siapa yang mendorong lonjakan penjualan buku mewarnai untuk orang dewasa? Menurut data Nielsen's Books & Consumers, sebuah survei pada bulan Desember 2015 menunjukkan bahwa sebagian besar adalah perempuan yang lebih muda. Sekitar 71% pembeli genre ini adalah wanita, dengan representasi terbesar berasal dari kelompok usia 18-29 tahun; Generasi Milenial secara keseluruhan 29% lebih mungkin untuk membeli buku mewarnai untuk orang dewasa daripada semua pembeli.

Orang dewasa dari semua kelompok demografis yang menyukai genre ini akan memiliki banyak hal yang dapat membuat mereka sibuk selama beberapa bulan ke depan. Beberapa rilisan besar termasuk The Walking Dead Coloring Book (10 Mei), The World of Debbie Macomber (26 April), Imagimorphia (21 Juni) dan buku keempat Basford, Magical Jungle (9 Agustus). Para remaja, penggemar asli buku-buku mewarnai, juga memiliki sesuatu yang besar untuk dinantikan: Buku Mewarnai Kartu Pos Makhluk Gaib Harry Potter akan tersedia pada tanggal 28 Juni. Buku ini akan menyibukkan seluruh anggota keluarga selama liburan musim panas.

Untuk wawasan tambahan, unduh Tinjauan Akhir Tahun Industri Buku AS 2015 dari Nielsen.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.