Centrala wyborcza

Jak wygląda krajobraz wyborczy w dzisiejszych Stanach Zjednoczonych? Podczas gdy jeden kandydat zostanie wybrany do startu z ramienia Demokratów, a drugi z ramienia Republikanów, Amerykanie nie są tak wyraźnie zdefiniowani przez partie, ale zamiast tego dzielą się na skale - od najbardziej liberalnych Super Demokratów do Ultra Konserwatystów i wszystkiego pomiędzy.

W zależności od kwestii, różne grupy mogą być bardziej liberalne lub konserwatywne. Na przykład, w segmentach wyborców z Narodowego Badania Konsumentów Simmons przeprowadzonego przez Experian Marketing Services, Konserwatywni Demokraci są liberalni w stosunku do kwestii środowiskowych i międzynarodowych, ale są konserwatywni w kwestii aborcji. Tymczasem, Łagodni Republikanie są konserwatywni w kwestiach międzynarodowych, ale są ostrożni w kwestiach ochrony środowiska i opieki zdrowotnej oraz liberalni w kwestii legalizacji marihuany i aborcji. 

Co ważne dla tegorocznego wyścigu, 30%-40% Amerykanów identyfikuje się jako Niezależni, co jest rekordem 25 lat. Oznacza to, że dla kandydatów coraz ważniejsze jest znalezienie i nawiązanie kontaktu z tą wpływową grupą wyborców. Ale jest to zróżnicowana grupa: 18% to Millenialsi, 29% to mniejszości, a 52% to kobiety.

Wiek

Millenialsi stanowią jedną czwartą populacji Stanów Zjednoczonych i prawie trzy czwarte z nich (73%) deklaruje przynależność do jakiejś partii politycznej. Wyborcy ci stanowią ogromną szansę dla wszystkich kampanii, jednak nie zawsze łatwo do nich dotrzeć. Są oni bardziej wielokulturowi i wykształceni niż starsze pokolenia. Jednak muzyka i media społecznościowe mogą być dwoma obszarami, w których kandydaci mogą nawiązać kontakt z młodymi wyborcami.

Mimo, że młodzi wyborcy są zazwyczaj pierwszymi użytkownikami nowych technologii i mediów społecznościowych, są oni również mocno zaangażowani w tradycyjne media, w tym telewizję i radio. W miastach takich jak Charlotte, Pittsburgh i Miami, które znajdują się w stanach biorących udział w bitwie, młodzi wyborcy są do 76% bardziej skłonni niż przeciętna osoba dorosła w wieku 18-34 lat do oglądania lokalnych wiadomości. 

Millenialsi są bardziej wielokulturowi niż starsze pokolenia. W rzeczywistości, prawie 40% tej grupy demograficznej identyfikuje się jako wielokulturowa. Raport Nielsen's Local Watch badał zarejestrowanych wyborców z pokolenia Millennialsów w ich okręgu wyborczym oraz ich stan cywilny, z rozróżnieniem na rasę/pochodzenie. Wyniki pokazały, że samotni Afroamerykanie - czy to mężczyźni czy kobiety - stanowili 81% zarejestrowanych wyborców w wieku 18-34 lat w ich okręgu. To o 11 punktów procentowych więcej niż zarejestrowani single pochodzenia latynoskiego i prawie 20 punktów procentowych więcej niż single pochodzenia białego w wieku 18-34!

Podczas gdy media koncentrują się na młodych, obeznanych z technologią cyfrową Millenialsach, potencjał wyborców z pokolenia wyżu demograficznego (50-64 lata) oraz pokolenia wyżu demograficznego (65+) jest również godny uwagi - szczególnie wśród Latynosów. Starsi Latynosi mają potencjał, aby być decydującymi głosami w wielu nadchodzących wyborach lokalnych i stanowych: 60% Latynosów 65+ głosowało w wyborach prezydenckich w 2012 roku, co było wynikiem wyższym niż w przypadku wszystkich innych grup wiekowych latynoskich wyborców. Zajęcie się najważniejszymi problemami tych wyborców oraz wykorzystanie urządzeń mobilnych może być kluczem do zdobycia ich głosów. 

Lokalizacja może odgrywać dużą rolę w tym, jak różne segmenty korzystają z różnych rodzajów mediów. Na przykład, według raportu Local Watch ze stycznia 2016, Waszyngton, D.C., Seattle i Miami znajdują się na szczycie listy rynków z najwyższym odsetkiem osób, które oglądały mobilne wideo w ciągu ostatniego miesiąca, odpowiednio 39%, 38% i 36%. W tym samym raporcie rynki z najmniejszą ilością tradycyjnej telewizji na żywo znajdują się w San Francisco i Los Angeles, co może pomóc służyć jako zwiastun kierunku dla kampanii, które chcą dotrzeć do wyborców, ale z wyborów, gdzie są one rzeczywiście umieszczenie ich reklamy dolarów.

Mając to na uwadze, zagłębiamy się w zwyczaje medialne i sympatie wyborcze konsumentów w niektórych stanach, które mogą odegrać kluczową rolę w tym sezonie politycznym. Po pierwsze, Ohio. Dane Nielsen Scarborough pokazują, że aż 86% wyborców w tym stanie deklaruje, że zawsze głosuje w wyborach prezydenckich, znacznie więcej niż w wyborach stanowych i lokalnych. Jednak przynależność partyjna różni się w zależności od wieku. Starsi wyborcy znacznie częściej deklarują przynależność do konkretnej partii niż młodsi, co sprawia, że osoby w wieku 18-34 lat są kluczowymi wyborcami dla kandydatów w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Dobra wiadomość jest taka, że młodsi wyborcy mogą być łatwiejsi do znalezienia. Mieszkańcy Ohio w wieku 18-34 lat znacznie częściej niż osoby powyżej 50 roku życia posiadają różne urządzenia cyfrowe. Jednak kampanie nie powinny ignorować tradycyjnych mediów, zwłaszcza radia. Podczas gdy mieszkańcy Ohio w wieku 18-34 spędzają mniej czasu na słuchaniu radia niż jakakolwiek inna grupa wiekowa, radio dociera do większej liczby młodych słuchaczy.

Na koniec przyjrzeliśmy się specyficznym zwyczajom medialnym na dwóch kluczowych rynkach Ohio. W Cleveland, Demokraci i Republikanie występują w większym skupieniu na różnych typach stron internetowych. Tymczasem mieszkańcy Cleveland preferują tradycyjne media, oglądając najwięcej telewizji na żywo ze wszystkich miast w kraju. Mimo to, posiadanie smartfonów rośnie.