Pusat Pemilihan Umum

Seperti apa lanskap pemilih di AS saat ini? Meskipun satu kandidat akan dipilih untuk maju dari Partai Demokrat dan satu lagi dari Partai Republik, masyarakat Amerika tidak didefinisikan secara jelas oleh partai-partai, melainkan terbagi dalam skala-mulai dari Super Demokrat yang paling liberal hingga Ultra Konservatif dan semua yang ada di antaranya.

Tergantung pada isunya, kelompok yang berbeda mungkin lebih condong ke arah liberal atau konservatif. Misalnya, dalam segmen pemilih dari Studi Konsumen Nasional Simmons dari Experian Marketing Services, meskipun Demokrat Konservatif cenderung liberal terhadap isu-isu lingkungan dan internasional, mereka cenderung konservatif dalam hal aborsi. Sementara itu, Partai Republik Moderat konservatif terhadap isu-isu internasional, namun cenderung liberal terhadap isu-isu lingkungan dan perawatan kesehatan, serta liberal terhadap legalisasi ganja dan aborsi. 

Yang penting untuk pemilu tahun ini, 30%-40% orang Amerika mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen, sebuah rekor tertinggi dalam 25 tahun terakhir. Ini berarti semakin penting bagi para kandidat untuk menemukan dan terhubung dengan kelompok pemilih yang berpengaruh ini. Namun, mereka adalah kelompok yang beragam: 18% adalah generasi Milenial, 29% minoritas dan 52% perempuan.

Usia

Generasi milenial mencakup seperempat dari populasi AS, dan hampir tiga perempatnya (73%) mengatakan bahwa mereka memiliki afiliasi dengan partai politik. Meskipun para pemilih ini memberikan peluang yang luar biasa untuk semua kampanye, mereka tidak selalu mudah dijangkau. Mereka lebih multikultural dan berpendidikan daripada generasi yang lebih tua. Namun, musik dan media sosial bisa menjadi dua area di mana para kandidat dapat terhubung dengan para pemilih muda ini.

Meski demikian, meskipun pemilih muda cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi baru dan media sosial, mereka juga sangat terlibat dengan media tradisional, termasuk TV dan radio. Di kota-kota seperti Charlotte, Pittsburgh, dan Miami, yang berada di negara bagian yang sedang bertarung, pemilih muda memiliki kemungkinan 76% lebih besar untuk menonton berita lokal dibandingkan dengan rata-rata orang dewasa berusia 18-34 tahun. 

Generasi milenial lebih multikultural dibandingkan generasi yang lebih tua. Faktanya, hampir 40% dari demografi ini mengidentifikasi diri mereka sebagai multikultural. Laporan Pengawasan Lokal Nielsen mengamati pemilih Milenial yang terdaftar di distrik mereka dan status pernikahan mereka, yang dibedakan berdasarkan ras/etnis. Temuan menunjukkan bahwa orang Afrika-Amerika yang masih lajang - baik pria maupun wanita - mencapai 81% dari pemilih terdaftar berusia 18-34 tahun di distrik mereka. Angka tersebut 11 poin persentase lebih tinggi dari lajang Hispanik yang terdaftar dan hampir 20 poin persentase lebih tinggi dari lajang kulit putih berusia 18-34 tahun!

Namun, meskipun media cenderung menyoroti generasi muda Milenial yang melek digital, potensi pemilih Boomer (50-64) dan Greatest Generation (65+) dalam pemilu tahun ini juga patut diperhatikan-khususnya di kalangan Hispanik. Kaum Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi suara yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian mendatang: 60% orang Latin berusia 65+ memberikan suara pada pemilihan presiden tahun 2012, yang lebih tinggi dari semua kelompok usia pemilih Latin lainnya. Mengatasi isu-isu utama para pemilih ini dan merangkul mobile bisa menjadi kunci untuk mendapatkan suara mereka. 

Lokasi dapat memainkan peran besar dalam bagaimana segmen yang berbeda menggunakan jenis media yang berbeda. Sebagai contoh, menurut Laporan Pengawasan Lokal Januari 2016, Washington, D.C., Seattle dan Miami menduduki peringkat teratas dalam daftar pasar dengan persentase tertinggi yang menonton video seluler dalam sebulan terakhir, masing-masing sebesar 39%, 38%, dan 36%. Dalam laporan yang sama, pasar dengan jumlah penonton TV langsung tradisional paling sedikit ada di San Francisco dan Los Angeles, yang dapat membantu menjadi pertanda arah bagi kampanye yang ingin menjangkau para pemilih namun dengan pilihan yang harus diambil di mana mereka benar-benar menempatkan uang belanja iklannya.

Dengan pemikiran tersebut, kami menyelami lebih dalam kebiasaan media dan afiliasi pemilih di beberapa negara bagian yang dapat memainkan peran penting dalam musim politik ini. Pertama, Ohio. Data Nielsen Scarborough menunjukkan bahwa 86% pemilih di negara bagian swing state ini mengatakan bahwa mereka selalu memberikan suara dalam pemilihan presiden, jauh lebih banyak dibandingkan dengan pemilihan umum di tingkat negara bagian dan lokal. Namun, afiliasi partai berbeda-beda menurut usia. Pemilih yang lebih tua jauh lebih mungkin untuk melaporkan bahwa mereka berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih muda, menjadikan pemilih berusia 18-34 tahun sebagai pemilih kunci untuk dirayu oleh para kandidat dalam beberapa bulan ke depan.

Kabar baiknya, pemilih yang lebih muda mungkin lebih mudah ditemukan. Penduduk Ohio yang berusia 18-34 tahun secara signifikan lebih mungkin untuk memiliki berbagai perangkat digital dibandingkan mereka yang berusia 50+. Namun kampanye tidak boleh mengabaikan media tradisional, terutama radio. Meskipun warga Ohio berusia 18-34 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan radio dibandingkan kelompok usia lainnya, radio juga menjangkau lebih banyak pendengar muda.

Terakhir, kami melihat kebiasaan media tertentu di dua pasar utama Ohio. Di Cleveland, Partai Demokrat dan Partai Republik memiliki konsentrasi yang lebih tinggi pada berbagai jenis situs web. Sementara itu, warga Cleveland lebih menyukai media tradisional, menonton siaran langsung TV paling banyak dibandingkan kota mana pun di negara ini. Namun, kepemilikan ponsel pintar terus meningkat.