Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan >

Pusat Pemilihan Umum

13 menit dibaca | Maret 2016

Pusat Pemilihan Umum

3 bintang
 

Pusat data Nielsen di balik pemilihan presiden 2016

Pada tanggal 8 November 2016, rakyat Amerika akan memberikan suara dalam pemilihan presiden AS ke-58. Tahun ini, kami menggunakan Election Central untuk menampilkan data di balik kampanye, metode yang digunakan para kandidat, partai, dan komite aksi politik (PAC) untuk menjangkau para pemilih, serta para pemilih itu sendiri-semuanya berdasarkan wawasan dari Nielsen Political Solutions. Kami akan terus memperbarui data hingga Hari Pemilihan, jadi periksa kembali secara teratur! 

Untuk informasi lebih lanjut tentang Nielsen Political Solutions, hubungi kami

Menjangkau Segmen Pemilih Penting dalam Pemilu 2016

Webinar ini mengkaji beberapa segmen pemilih penting tersebut-perempuan lajang berkulit putih, Hispanik Milenial, Afrika-Amerika, dan laki-laki berkulit putih yang tidak mengenyam pendidikan tinggi-dalam upaya membantu kampanye, konsultan, dan agensi untuk memahami lebih jauh tentang siapa mereka, isu-isu apa yang mereka anggap penting, dan strategi media apa yang dapat menjangkau mereka sebelum memberikan suara di tempat pemungutan suara.

Tonton Sekarang > 

Kampanye

Tiga Bintang Putih

Kampanye membutuhkan dana yang besar. Pada pemilihan presiden tahun 2012, pemenang Barack Obama menghabiskan lebih dari $700 juta untuk berkampanye, dan jumlah ini diperkirakan akan meningkat lebih tinggi untuk para kandidat presiden tahun 2016. Namun, menjelang Hari Pemilihan 2016, para kandidat dari kedua belah pihak menggunakan metode yang tidak hanya berupa iklan berbayar-dari media sosial hingga buku dan musik-untuk membangun kesadaran seputar upaya dan pesan mereka. Meski begitu, iklan berbayar masih menjadi komponen utama dari upaya organisasi politik untuk terhubung dengan para pemilih. 

Media yang Diperoleh

Ikon Debat

Debat dan Media Sosial

Debat dapat menjadi medan pertempuran utama bagi kedua belah pihak sebelum pemilihan pendahuluan dan menjelang pemungutan suara terakhir. Forum-forum ini memberikan kesempatan penting (dan gratis) bagi para kandidat untuk berbicara kepada para pemilih-meskipun mereka tidak selalu memilih kandidat sesuai dengan yang mereka inginkan.

Dengan pertumbuhan digital, para kandidat yang naik ke atas panggung juga dapat menarik perhatian pemilih di layar kecil melalui media sosial selama debat. Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa acara TV dapat membantu mendorong media yang diperoleh di Twitter untuk merek. Dengan mempertimbangkan hal tersebut, kami telah mengukur volume Tweet secara keseluruhan dan mengidentifikasi kandidat yang paling banyak disebut di Twitter selama setiap debat pada musim pemilu ini.

Timeline Debat Twitter

Menjelang pemilihan pendahuluan, debat Partai Republik mencatatkan volume Tweet terbesar. Dan calon yang akhirnya terpilih, Donald Trump, adalah kandidat paling populer di semua debat Partai Republik, kecuali dua debat sebelum kaukus Iowa-termasuk debat yang tidak ia hadiri pada 28 Januari 2016. Di pihak Demokrat, Senator Bernie Sanders adalah kandidat yang paling banyak disebut dalam setiap debat menjelang bulan Februari.

Tepat pada saat debat capres dan cawapres, Nielsen mengumumkan peluncuran Social Content Ratings pada musim panas ini, yang menambahkan data Facebook ke dalam pengukuran TV sosial Nielsen untuk menjadi ukuran yang paling komprehensif untuk aktivitas media sosial yang berhubungan dengan program di Facebook dan Twitter.

Debat pertama, pada 26 September 2016, merupakan debat yang paling banyak ditonton sepanjang sejarah, melampaui debat tahun 2012 antara Obama dan Romney serta debat bersejarah tahun 1980 antara Jimmy Carter dan Ronald Reagan. Debat ini juga memiliki keterlibatan sosial tertinggi dengan total 83 juta interaksi di Facebook dan Twitter. Berdasarkan kandidat, Trump secara konsisten mendapatkan jumlah mention yang lebih tinggi di Twitter.

debat calon presiden di linimasa media sosial
Buku

Buku

Tidak semua aspek dari kampanye 2016 bersifat digital. Para kandidat juga menggunakan cara-cara lama untuk menjangkau para pemilih-menerbitkan buku untuk menceritakan kisah mereka. Semakin mendekati bulan November, kami bertanya-tanya bagaimana penjualan buku dari kandidat Partai Demokrat dan Partai Republik. Penjualan buku Donald Trump di tahun 2016 (per 14 Agustus 2016) telah melampaui penjualan buku Hilary Clinton secara signifikan. Namun, penjualan buku Clinton memiliki nilai jangka panjang, dengan empat bukunya menghasilkan lebih banyak penjualan sejak diterbitkan daripada sembilan buku Trump.

Siapa pun yang memenangkan pemilu, kedua kandidat dapat terus melihat peningkatan penjualan buku mereka. Beberapa kandidat yang telah keluar dari persaingan pemilu ini, termasuk Ben Carson dan Bernie Sanders, telah melihat peringkat penjualan buku mereka di tahun 2016 lebih tinggi daripada beberapa buku dari kandidat yang dinominasikan. 

Musik

Musik

Meskipun tidak selalu ditulis secara khusus untuk kampanye, musik secara historis telah memainkan peran penting dalam memberikan energi kepada para pemilih - dari "God Save Great Washington," sebuah parodi dari "God Save the King" yang ditulis untuk presiden pertama kita, hingga penggunaan lagu "Signed, Sealed, Delivered I'm Yours" dari Stevie Wonder dalam kampanye Barack Obama.

Musik dapat membantu kampanye menjangkau massa. Namun, penelitian dari laporan Nielsen's Music 360 2016 menunjukkan bahwa pengeluaran orang Amerika untuk musik dan hiburan dapat bervariasi sesuai dengan cara Anda memilih. Sebagai contoh, secara keseluruhan, pengeluaran Partai Demokrat lebih besar daripada Partai Republik untuk musik live. Ketika kita melihat genre, Independen adalah yang paling mungkin untuk mendengarkan rock klasik.  

Tidak mengherankan jika kampanye tahun ini telah menggunakan musik untuk keuntungan mereka. Katy Perry-salah satu dari lima tokoh musik teratas di kalangan orang dewasa berusia 18-34 tahun-tampil di atas panggung pada Konvensi Nasional Partai Demokrat. 

Media berbayar

Media

iklan

Terlepas dari cara-cara lain yang digunakan para kandidat tahun ini untuk menarik perhatian bagi kampanye mereka, iklan masih menjadi salah satu cara utama bagi partai dan kandidat untuk menyampaikan pesan mereka secara langsung kepada para pemilih-dan lebih dari 65% dana kandidat dihabiskan untuk media. Namun, dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, di manakah iklan politik ditempatkan?

Dalam hal media tradisional, sebagian besar unit iklan dibeli untuk TV. Namun, radio mengalami pertumbuhan terbesar dalam jumlah iklan di musim politik ini dibandingkan dengan pemilihan presiden terakhir. 

Jangkauan

 

Mulai dari debat dan media sosial hingga iklan tradisional, semua kampanye bertujuan untuk memperluas kesadaran pemilih akan kandidat mereka dan mendorong orang-orang ini untuk pergi ke tempat pemungutan suara pada Hari Pemilu. Namun, bagaimana kampanye dapat mengetahui apakah - dan di mana - pesan-pesan mereka sampai kepada para pemilih dan beresonansi? Dan dapatkah mereka memastikan bahwa para pemilih mengetahui-dan menyukai-kandidat mereka?

Tiga Bintang Putih
TV

TV

Tidak mengherankan jika TV adalah platform paling populer untuk iklan politik. Menurut laporan Total Pemirsa terbaru kami, orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton TV secara langsung (4 jam dan 9 menit sehari) daripada mengonsumsi konten melalui radio, ponsel pintar, tablet, atau PC. 

Untuk membantu memahami bagaimana para pemilih menonton TV, kami telah membuat peringkat pemilih, yang menggunakan segmen pemilih dari Studi Konsumen Nasional Simmons dari Experian Marketing Services dan merupakan bagian dari Nielsen Political Solutions. Dengan membandingkan peringkat pemilih kami dengan peringkat P18+, kami dapat mengidentifikasi bagaimana program TV menjangkau kelompok pemilih yang berbeda dengan presisi dan skala yang tepat. Berdasarkan wawasan ini, acara TV lokal dapat diidentifikasi berdasarkan stasiun TV untuk menjangkau segmen pemilih tertentu secara efisien.

Jadi apa yang ditonton oleh para pemilih? Baru-baru ini kami mempelajari kebiasaan media dari dua kelompokpemilih-Demokrat Konservatifdan Republikan Moderat. Kedua demografi ini cenderung mengidentifikasi diri mereka sebagai liberal dan konservatif tergantung pada isu yang ada, sehingga membuat mereka lebih "mudah dibujuk" dan merupakan pemilih potensial untuk dimenangkan oleh kampanye. Ternyata kelompok pemilih yang berbeda ini menonton program televisi yang berbeda tergantung pada lokasi mereka. Namun, beberapa jenis acara saling tumpang tindih. Sebagai contoh, Berita sangat populer bagi kedua kelompok di hampir setiap lokasi.

Skor indeks peringkat pemilih kami menunjukkan seberapa besar kemungkinan kelompok pemilih ini melihat genre acara dibandingkan dengan orang pada umumnya yang berusia 30 tahun ke atas. Misalnya, di Denver, kaum Demokrat Konservatif yang berusia 30 tahun ke atas memiliki kemungkinan 3,5x lebih besar untuk menonton genre game show dibandingkan dengan rata-rata orang yang berusia 30 tahun ke atas di Mile High City.  

Radio

radio

Meskipun orang Amerika menghabiskan waktu paling banyak dengan TV, radio menjangkau sebagian besar orang di AS-93% orang Amerika mendengarkan radio setiap minggunya. Namun, bagaimana para pemilih menggunakan media ini? Kami mengamati setiap segmen pemilih utama Experian untuk mengetahui bagaimana kelompok-kelompok ini terbagi dalam lima format radio teratas secara nasional. Tidak mengherankan, News/Talk memiliki jumlah terbesar dari orang-orang yang telah "menentukan pilihan", baik untuk Partai Republik maupun Partai Demokrat. Sementara itu, Urban Adult Contemporary (AC) dan Contemporary Hits Radio (CHR) sangat cocok untuk "inisiatif mendaftar untuk memilih." Dan tingkat pendengar Partai Republik dan Demokrat hampir sama untuk Country.

Namun, penting juga untuk diingat bahwa pendekatan lokal radio terhadap pemrograman berarti bahwa stasiun lokal menarik jenis pemilih yang berbeda di setiap pasar. Pertama, penting untuk memahami persentase masing-masing kelompok yang mendengarkan radio secara keseluruhan. Di Indianapolis, sebagian besar kelompok politik mendengarkan radio secara nasional. Namun, beberapa kelompok cenderung tidak mendengarkan radio. Namun, menemukan stasiun radio yang paling banyak didengarkan oleh setiap kelompok pemilih dapat membantu organisasi politik menjangkau kelompok pemilih tertentu. Sebagai contoh, di Philadelphia, stasiun-stasiun teratas menjangkau sekitar seperempat atau lebih dari beberapa kelompok pemilih utama. 

Digital

Digital

Seiring dengan semakin banyaknya waktu yang dihabiskan oleh masyarakat, digital juga menjadi bagian yang terus berkembang dalam dunia periklanan. Menurut sebuah studi terbaru dari Borrell Associates, $159 juta dibelanjakan secara online untuk kampanye politik pada tahun 2012, dan pada pemilu 2016, angka tersebut diperkirakan akan mencapai $995 juta-sebuah pertumbuhan sebesar 500%. Dalam sebuah studi terbaru, kabar baik untuk kampanye adalah bahwa kepemilikan perangkat terus meningkat untuk semua pemilih. Tetapi bagaimana mereka menggunakan digital? Penggunaan media sosial adalah yang tertinggi di semua kelompok pemilih.

Pemilih

Kampanye-kampanye sangat ingin menjangkau para pemilih, tetapi dengan semakin dekatnya Hari Pemilu, setiap kandidat harus fokus untuk menjangkau para pemilih yang paling mungkin untuk memilih mereka, dan juga para pemilih yang masih dapat dipengaruhi. Dengan pemikiran tersebut, kami menyelami lebih dalam kelompok-kelompok pemilih utama di Amerika berdasarkan afiliasi, usia, etnis/budaya, dan lokasi.

Tiga Bintang Putih

afiliasi

Seperti apa lanskap pemilih di AS saat ini? Meskipun satu kandidat akan dipilih untuk maju dari Partai Demokrat dan satu lagi dari Partai Republik, masyarakat Amerika tidak didefinisikan secara jelas oleh partai-partai, melainkan terbagi dalam skala-mulai dari Super Demokrat yang paling liberal hingga Ultra Konservatif dan semua yang ada di antaranya.

Tergantung pada isunya, kelompok yang berbeda mungkin lebih condong ke arah liberal atau konservatif. Misalnya, dalam segmen pemilih dari Studi Konsumen Nasional Simmons dari Experian Marketing Services, meskipun Demokrat Konservatif cenderung liberal terhadap isu-isu lingkungan dan internasional, mereka cenderung konservatif dalam hal aborsi. Sementara itu, Partai Republik Moderat konservatif terhadap isu-isu internasional, namun cenderung liberal terhadap isu-isu lingkungan dan perawatan kesehatan, serta liberal terhadap legalisasi ganja dan aborsi. 

Yang penting untuk pemilu tahun ini, 30%-40% orang Amerika mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen, sebuah rekor tertinggi dalam 25 tahun terakhir. Ini berarti semakin penting bagi para kandidat untuk menemukan dan terhubung dengan kelompok pemilih yang berpengaruh ini. Namun, mereka adalah kelompok yang beragam: 18% adalah generasi Milenial, 29% minoritas dan 52% perempuan.

Usia

Generasi milenial mencakup seperempat dari populasi AS, dan hampir tiga perempatnya (73%) mengatakan bahwa mereka memiliki afiliasi dengan partai politik. Meskipun para pemilih ini memberikan peluang yang luar biasa untuk semua kampanye, mereka tidak selalu mudah dijangkau. Mereka lebih multikultural dan berpendidikan daripada generasi yang lebih tua. Namun, musik dan media sosial bisa menjadi dua area di mana para kandidat dapat terhubung dengan para pemilih muda ini.

Meski demikian, meskipun pemilih muda cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi baru dan media sosial, mereka juga sangat terlibat dengan media tradisional, termasuk TV dan radio. Di kota-kota seperti Charlotte, Pittsburgh, dan Miami, yang berada di negara bagian yang sedang bertarung, pemilih muda memiliki kemungkinan 76% lebih besar untuk menonton berita lokal dibandingkan dengan rata-rata orang dewasa berusia 18-34 tahun. 

Etnis/Budaya

Generasi milenial lebih multikultural dibandingkan generasi yang lebih tua. Faktanya, hampir 40% dari demografi ini mengidentifikasi diri mereka sebagai multikultural. Laporan Pengawasan Lokal Nielsen mengamati pemilih Milenial yang terdaftar di distrik mereka dan status pernikahan mereka, yang dibedakan berdasarkan ras/etnis. Temuan menunjukkan bahwa orang Afrika-Amerika yang masih lajang - baik pria maupun wanita - mencapai 81% dari pemilih terdaftar berusia 18-34 tahun di distrik mereka. Angka tersebut 11 poin persentase lebih tinggi dari lajang Hispanik yang terdaftar dan hampir 20 poin persentase lebih tinggi dari lajang kulit putih berusia 18-34 tahun!

Namun, meskipun media cenderung menyoroti generasi muda Milenial yang melek digital, potensi pemilih Boomer (50-64) dan Greatest Generation (65+) dalam pemilu tahun ini juga patut diperhatikan-khususnya di kalangan Hispanik. Kaum Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi suara yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian mendatang: 60% orang Latin berusia 65+ memberikan suara pada pemilihan presiden tahun 2012, yang lebih tinggi dari semua kelompok usia pemilih Latin lainnya. Mengatasi isu-isu utama para pemilih ini dan merangkul mobile bisa menjadi kunci untuk mendapatkan suara mereka. 

Lokasi

Spotlight: Ohio

Lokasi dapat memainkan peran besar dalam bagaimana segmen yang berbeda menggunakan jenis media yang berbeda. Sebagai contoh, menurut Laporan Pengawasan Lokal Januari 2016, Washington, D.C., Seattle dan Miami menduduki peringkat teratas dalam daftar pasar dengan persentase tertinggi yang menonton video seluler dalam sebulan terakhir, masing-masing sebesar 39%, 38%, dan 36%. Dalam laporan yang sama, pasar dengan jumlah penonton TV langsung tradisional paling sedikit ada di San Francisco dan Los Angeles, yang dapat membantu menjadi pertanda arah bagi kampanye yang ingin menjangkau para pemilih namun dengan pilihan yang harus diambil di mana mereka benar-benar menempatkan uang belanja iklannya.

Spotlight: Ohio

Dengan pemikiran tersebut, kami menyelami lebih dalam kebiasaan media dan afiliasi pemilih di beberapa negara bagian yang dapat memainkan peran penting dalam musim politik ini. Pertama, Ohio. Data Nielsen Scarborough menunjukkan bahwa 86% pemilih di negara bagian swing state ini mengatakan bahwa mereka selalu memberikan suara dalam pemilihan presiden, jauh lebih banyak dibandingkan dengan pemilihan umum di tingkat negara bagian dan lokal. Namun, afiliasi partai berbeda-beda menurut usia. Pemilih yang lebih tua jauh lebih mungkin untuk melaporkan bahwa mereka berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih muda, menjadikan pemilih berusia 18-34 tahun sebagai pemilih kunci untuk dirayu oleh para kandidat dalam beberapa bulan ke depan.

Kabar baiknya, pemilih yang lebih muda mungkin lebih mudah ditemukan. Penduduk Ohio yang berusia 18-34 tahun secara signifikan lebih mungkin untuk memiliki berbagai perangkat digital dibandingkan mereka yang berusia 50+. Namun kampanye tidak boleh mengabaikan media tradisional, terutama radio. Meskipun warga Ohio berusia 18-34 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan radio dibandingkan kelompok usia lainnya, radio juga menjangkau lebih banyak pendengar muda.

Terakhir, kami melihat kebiasaan media tertentu di dua pasar utama Ohio. Di Cleveland, Partai Demokrat dan Partai Republik memiliki konsentrasi yang lebih tinggi pada berbagai jenis situs web. Sementara itu, warga Cleveland lebih menyukai media tradisional, menonton siaran langsung TV paling banyak dibandingkan kota mana pun di negara ini. Namun, kepemilikan ponsel pintar terus meningkat. 

Kebiasaan Media di Pasar Ohio

Ingin Tahu Lebih Lanjut? Hubungi Kami Hari Ini

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa