Pusat Pemilihan

Seperti apa lanskap pemilih di AS saat ini? Sementara satu kandidat akan dipilih untuk mencalonkan diri pada tiket Demokrat dan satu lagi untuk tiket Republik, orang Amerika tidak didefinisikan dengan jelas oleh partai-partai tetapi malah jatuh pada skala — dari Demokrat Super paling liberal hingga Ultra Konservatif dan segala sesuatu di antaranya.

Tergantung pada masalahnya, kelompok yang berbeda mungkin condong lebih liberal atau konservatif. Misalnya, di segmen pemilih dari Experian Marketing Services' Simmons National Consumer Study, sementara Demokrat Konservatif liberal terhadap masalah lingkungan dan internasional, mereka condong konservatif pada aborsi. Sementara itu, Mild Republicans konservatif tentang masalah internasional, tetapi di pagar pada masalah lingkungan dan perawatan kesehatan dan liberal tentang legalisasi ganja dan aborsi. 

Penting untuk balapan tahun ini, 30%-40% orang Amerika mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen, rekor tertinggi 25 tahun. Itu berarti semakin penting bagi kandidat untuk menemukan dan terhubung dengan kelompok pemilih berpengaruh ini. Tapi ini adalah kelompok yang beragam: 18% adalah Milenial, 29% adalah minoritas dan 52% adalah perempuan.

Umur

Milenial terdiri dari seperempat populasi AS, dan hampir tiga perempat (73%) mengatakan mereka memiliki beberapa afiliasi dengan partai politik. Meskipun para pemilih ini menghadirkan peluang luar biasa untuk semua kampanye, mereka tidak selalu mudah dijangkau. Mereka lebih multikultural dan berpendidikan daripada generasi yang lebih tua. Tetapi musik dan media sosial mungkin menjadi dua area di mana kandidat dapat terhubung dengan pemilih muda ini.

Namun, sementara pemilih muda cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi baru dan media sosial, mereka juga banyak terlibat dengan media tradisional, termasuk TV dan radio. Di kota-kota seperti Charlotte, Pittsburgh dan Miami, yang berada di negara bagian medan pertempuran, pemilih muda hingga 76% lebih mungkin daripada rata-rata orang dewasa 18-34 untuk menonton berita lokal. 

Generasi milenial lebih multikultural daripada generasi yang lebih tua. Faktanya, hampir 40% dari demografis ini mengidentifikasi sebagai multikultural. Laporan Pengawasan Lokal Nielsen melihat pemilih Milenial terdaftar di distrik mereka dan apa status perkawinan mereka, membedakan berdasarkan ras/etnis. Temuan menunjukkan bahwa orang Afrika-Amerika lajang—baik itu pria atau wanita—merupakan 81% dari pemilih terdaftar 18-34 di distrik mereka. Itu adalah 11 poin persentase lebih tinggi dari single Hispanik terdaftar dan hampir 20 poin persentase lebih tinggi dari single Putih 18-34!

Tetapi sementara media cenderung menyoroti Milenial muda yang paham digital, calon pemilih Boomer (50-64) dan Greatest Generation (65+) pada pemilihan tahun ini juga penting—terutama di kalangan hispanik. Orang Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi swing vote yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian mendatang: 60% dari 65+ orang Latin memberikan suara dalam pemilihan presiden 2012, yang lebih tinggi daripada semua kelompok usia lainnya untuk pemilih Latin. Mengatasi masalah utama pemilih ini dan merangkul ponsel bisa menjadi kunci untuk mendapatkan suara mereka. 

Lokasi dapat memainkan peran besar dalam bagaimana segmen yang berbeda menggunakan berbagai jenis media. Misalnya, menurut Laporan Pengawasan Lokal Januari 2016, Washington, DC, Seattle, dan Miami berada di puncak daftar pasar dengan persentase tertinggi yang menonton video seluler dalam sebulan terakhir masing-masing sebesar 39%, 38%, dan 36%. Dalam laporan yang sama, pasar dengan jumlah tontonan TV langsung tradisional paling sedikit berada di San Francisco dan Los Angeles, yang dapat membantu berfungsi sebagai pertanda terarah untuk kampanye yang ingin menjangkau pemilih tetapi dengan pilihan untuk dibuat di mana mereka sebenarnya menempatkan dolar pembelian iklan mereka.

Dengan mengingat hal itu, kami menyelam jauh ke dalam kebiasaan media dan penderitaan pemilih konsumen di beberapa negara bagian yang dapat memainkan peran kunci musim politik ini. Pertama, Ohio. Data Nielsen Scarborough menunjukkan 86% pemilih di swing state ini mengatakan mereka selalu memilih dalam pemilihan presiden, jauh lebih banyak daripada dalam pemilihan negara bagian dan lokal. Tetapi afiliasi partai bervariasi menurut usia. Pemilih yang lebih tua jauh lebih mungkin untuk melaporkan berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih muda, membuat 18-34 pemilih utama itu untuk dirayu kandidat selama beberapa bulan ke depan.

Kabar baiknya adalah pemilih yang lebih muda mungkin lebih mudah ditemukan. Ohioans 18-34 secara signifikan lebih disukai daripada 50+ untuk memiliki berbagai perangkat digital. Tetapi kampanye tidak boleh mengabaikan media tradisional, terutama radio. Sementara orang Ohio berusia 18-34 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan radio daripada kelompok usia lainnya, radio juga menjangkau lebih banyak pendengar muda ini.

Akhirnya, kami melihat kebiasaan media tertentu di dua pasar utama Ohio. Di Cleveland, Demokrat dan Republik ditemukan dalam konsentrasi yang lebih tinggi di berbagai jenis situs web. Sementara itu, Clevelanders menyukai media tradisional, menonton TV paling langsung dari kota mana pun di negara ini. Namun, kepemilikan smartphone semakin meningkat.