Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan >

Pusat Pemilihan

13 menit membaca | Maret 2016

Pusat Pemilihan

Bintang 3
 

Pusat nielsen untuk data di balik pemilihan presiden 2016

Pada 8 November 2016, orang Amerika akan memberikan suara dalam pemilihan presiden AS ke-58. Tahun ini, kami menggunakan Pusat Pemilihan kami untuk menampilkan data di balik kampanye, metode yang digunakan kandidat, partai, dan komite aksi politik (PACs) untuk menjangkau pemilih dan pemilih itu sendiri—semuanya berdasarkan wawasan dari Nielsen Political Solutions. Kami akan memperbarui data hingga Hari Pemilihan, jadi periksa kembali secara teratur! 

Untuk informasi lebih lanjut tentang Nielsen Political Solutions, hubungi kami

Menjangkau Segmen Pemilih Penting dalam Pemilu 2016

Webinar ini mengkaji beberapa segmen pemilih kritis tersebut—perempuan kulit putih lajang, Hispanik Milenial, Afrika-Amerika, dan laki-laki kulit putih non-perguruan tinggi—dalam upaya untuk membantu kampanye, konsultan, dan lembaga dalam memahami lebih lanjut tentang siapa mereka, masalah apa yang mereka anggap paling penting dan strategi media mana yang akan menjangkau mereka sebelum mereka memberikan suara mereka di tempat pemungutan suara.

Tonton Sekarang > 

Kampanye

Tiga Bintang Putih

Kampanye berarti uang besar. Dalam pemilihan presiden 2012, pemenang Barack Obama menghabiskan lebih dari $ 700 juta untuk berkampanye, dan jumlah ini diperkirakan akan naik lebih tinggi untuk kandot presiden 2016. Tetapi saat kita menuju Hari Pemilihan 2016, para kandidat di kedua sisi lorong menggunakan metode beyong hanya iklan berbayar—dari media sosial hingga buku dan musik—untuk membangun kesadaran seputar upaya dan pesan mereka. Meskipun demikian, iklan berbayar masih merupakan komponen kunci dari upaya organisasi politik untuk terhubung dengan pemilih. 

Media yang Diperoleh

Ikon Debat

Debat dan Media Sosial

Perdebatan dapat menjadi medan pertempuran utama bagi kedua belah pihak baik sebelum pemilihan pendahuluan dan menjelang pemungutan suara akhir. Forum-forum ini memberi kandidat kesempatan penting (dan bebas) untuk berbicara dengan pemilih — meskipun mereka tidak selalu memberikan kandidat dalam cahaya yang mereka inginkan.

Dengan pertumbuhan digital, kandidat yang naik panggung juga dapat menarik perhatian pemilih di layar kecil melalui media sosial selama debat. Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa acara TV dapat membantu mendorong media yang diperoleh di Twitter untuk merek. Dengan mempertimbangkan hal itu, kami telah mengukur volume keseluruhan Tweet dan mengidentifikasi kandidat yang disebutkan teratas di Twitter selama setiap debat musim pemilihan ini.

Garis Waktu Debat Twitter

Menjelang pemilihan pendahuluan, debat Partai Republik melihat volume Tweet terbesar. Dan calon akhirnya, Donald Trump, adalah kandidat paling populer untuk semua kecuali dua debat Partai Republik sebelum kaukus Iowa—termasuk debat yang dia lewatkan pada 28 Januari 2016. Di pihak Demokrat, Senator Bernie Sanders adalah kandidat teratas yang disebutkan selama setiap debat menjelang Februari.

Tepat pada waktunya untuk debat presiden dan wakil presiden, Nielsen mengumumkan peluncuran Peringkat Konten Sosial musim panas ini, yang menambahkan data Facebook ke dalam pengukuran TV sosial Nielsen untuk menjadi ukuran paling komprehensif dari aktivitas media sosial terkait program di Facebook dan Twitter.

Debat pertama, pada 26 September 2016, adalah debat yang paling banyak ditonton dalam sejarah, melampaui debat 2012 antara Obama dan Romney dan debat bersejarah tahun 1980 antara Jimmy Carter dan Ronald Reagan. Dan perdebatan ini memiliki keterlibatan sosial tertinggi dengan 83 juta total interaksi di Facebook dan Twitter. Secara kandidat, Trump secara konsisten melihat sebutan yang lebih tinggi di Twitter.

debat capres di timeline media sosial
Buku

Buku

Tidak semua aspek kampanye 2016 bersifat digital. Para kandidat juga telah menggunakan cara-cara jadul untuk menjangkau pemilih—menerbitkan buku untuk menceritakan kisah mereka. Saat kami semakin dekat dengan November, kami bertanya-tanya bagaimana penjualan buku kandidat yang dinominasikan partai Demokrat dan Republik menumpuk. Penjualan buku Donald Trump tahun 2016 (per 14 Agustus 2016) telah secara signifikan melampaui penjualan Hilary Clinton. Namun, penjualan buku Clinton memiliki nilai jangka panjang, dengan empat bukunya menghasilkan lebih banyak penjualan sejak dirilis daripada sembilan buku Trump.

Tidak peduli siapa yang memenangkan perlombaan, kedua kandidat dapat terus melihat dorongan untuk penjualan buku mereka. Beberapa kandidat yang telah keluar dari perlombaan pemilihan ini, termasuk Ben Carson dan Bernie Sanders, telah melihat peringkat penjualan buku 2016 mereka lebih tinggi daripada beberapa buku oleh kandidat yang dinominasikan. 

Musik

Musik

Meskipun tidak selalu ditulis khusus untuk kampanye, musik secara historis memainkan peran kunci dalam memberi energi kepada pemilih—dari "God Save Great Washington," sebuah parodi dari "God Save the King" yang ditulis untuk presiden pertama kita, hingga penggunaan "Signed, Sealed, Delivered I'm Yours" karya Stevie Wonder dalam kampanye Barack Obama.

Musik dapat membantu kampanye menjangkau massa. Tetapi penelitian dari laporan Nielsen's Music 360 2016 menunjukkan bahwa bagaimana orang Amerika menghabiskan uang untuk musik dan hiburan dapat bervariasi sesuai dengan cara Anda memilih. Misalnya, Demokrat mengungguli Partai Republik pada musik live secara keseluruhan. Ketika kita melihat genre, Independents adalah yang paling mungkin untuk mendengarkan rock klasik.  

Seharusnya tidak mengherankan bahwa kampanye tahun ini telah menggunakan musik untuk keuntungan mereka. Katy Perry—salah satu dari lima tokoh musik teratas di antara orang dewasa berusia 18-34 tahun—muncul di atas panggung di Konvensi Nasional Demokrat. 

Media berbayar

Media

Iklan

Terlepas dari cara lain kandidat tahun ini mendapatkan perhatian untuk kampanye mereka, iklan masih merupakan salah satu cara teratas partai dan kandidat dapat berbagi pesan mereka secara langsung dengan pemilih — dan lebih dari 65% dana kandidat dihabiskan untuk media. Namun dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, di mana iklan politik ditempatkan?

Ketika datang ke media tradisional, sebagian besar unit iklan dibeli untuk TV. Namun, radio telah melihat pertumbuhan terbesar dalam jumlah iklan musim politik ini dibandingkan dengan pemilihan presiden terakhir. 

Mencapai

 

Dari debat dan media sosial hingga iklan tradisional, semua kampanye bertujuan untuk memperluas kesadaran pemilih tentang kandidat mereka dan mendorong orang-orang ini untuk menuju ke tempat pemungutan suara pada Hari Pemilihan. Tetapi bagaimana kampanye dapat mengetahui apakah—dan di mana—pesan mereka menjangkau pemilih dan beresonansi? Dan dapatkah mereka memastikan pemilih sadar—dan menyukai—kandidat mereka?

Tiga Bintang Putih
TELEVISI

TELEVISI

Seharusnya tidak mengherankan bahwa TV adalah platform paling populer untuk iklan politik. Menurut laporan Total Audience terbaru kami, orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton TV langsung (4 jam dan 9 menit sehari) daripada mengonsumsi konten melalui radio, smartphone, tablet, atau PC. 

Untuk membantu memahami bagaimana pemilih menonton TV, kami telah membuat peringkat pemilih, yang menggunakan segmen pemilih dari Studi Konsumen Nasional Simmons dari Experian Marketing Services dan merupakan bagian dari Nielsen Political Solutions. Dengan membandingkan peringkat pemilih kami dengan peringkat P18+ kami, kami dapat mengidentifikasi bagaimana program TV menjangkau berbagai kelompok pemilih dengan presisi dan skala. Berdasarkan wawasan ini, acara TV lokal dapat diidentifikasi oleh stasiun untuk secara efisien memberikan segmen pemilih tertentu.

Lantas apa saja yang disaksikan pemilih? Kami baru-baru ini mempelajari kebiasaan media dari dua kelompok pemilih—Demokrat Konservatif dan Republik ringan. Kedua demografi ini cenderung mengidentifikasi sebagai liberal dan konservatif tergantung pada masalahnya, membuat mereka lebih "dapat dibujuk" dan calon pemilih untuk kampanye untuk dimenangkan. Ternyata kelompok pemilih yang berbeda ini menonton program televisi yang berbeda tergantung pada lokasi mereka. Namun, beberapa genere tumpang tindih. Misalnya, Berita populer di kalangan kedua grup di hampir setiap lokasi.

Skor indeks peringkat pemilih kami menunjukkan seberapa besar kemungkinan kelompok pemilih ini untuk melihat genre acara daripada orang umum berusia 30 tahun ke atas. Misalnya, di Denver, Demokrat Konservatif berusia 30 tahun ke atas sekitar 3,5x lebih mungkin untuk melihat genre acara permainan daripada rata-rata orang berusia 30 tahun ke atas di Mile High City.  

Radio

radio

Sementara orang Amerika menghabiskan sebagian besar waktu dengan TV, radio menjangkau paling banyak orang di AS—93% orang Amerika mendengarkan radio setiap minggu. Tapi bagaimana pemilih menggunakan media ini? Kami melihat masing-masing segmen pemilih utama Experian tentang bagaimana kelompok-kelompok ini pecah di lima format radio teratas secara nasional. Tidak mengherankan, News/Talk memiliki jumlah orang terbanyak yang telah "mengambil keputusan" baik Republik atau Demokrat. Sementara itu, Urban Adult Contemporary (AC) dan Contemporary Hits Radio (CHR) sangat bagus untuk "inisiatif register to vote." Dan tingkat pendengar Republik dan Demokrat hampir sama untuk Negara.

Tetapi penting juga untuk diingat bahwa pendekatan lokal radio terhadap pemrograman berarti bahwa stasiun lokal menarik jenis pemilih yang berbeda di setiap pasar. Pertama, perlu dipahami persentase masing-masing kelompok yang mendengarkan radio secara keseluruhan. Di Indianapolis, sebagian besar kelompok polical mendengarkan setara dengan negara secara nasional. Namun, beberapa kelompok cenderung tidak mendengarkan radio. Tetapi menemukan posisi teratas untuk setiap kelompok pemilih dapat membantu organisasi politik menjangkau kelompok pemilih tertentu. Misalnya, di Philadelphia, stasiun teratas mencapai sekitar seperempat atau lebih dari beberapa kelompok pemilih teratas. 

Digital

Digital

Karena digital mengambil alih semakin banyak waktu orang, ini juga merupakan bagian yang berkembang dari kue iklan. Menurut sebuah studi baru-baru ini oleh Borrell Associates, $159 juta dihabiskan secara online untuk kampanye politik pada tahun 2012, dan pada pemilihan 2016, angka itu diperkirakan mencapai $995 juta—pertumbuhan 500%. Dalam sebuah studi baru-baru ini, kabar baik untuk kampanye adalah bahwa kepemilikan perangkat sedang meningkat untuk semua pemilih. Tapi bagaimana mereka menggunakan digital? Penggunaan media sosial tertinggi di semua kelompok pemilih.

Pemilih

Kampanye sangat ingin menjangkau pemilih, tetapi dengan Hari Pemilihan yang semakin dekat, setiap kandidat perlu fokus untuk menjangkau pemilih yang kemungkinan besar akan memilih mereka, serta mereka yang masih dapat terpengaruh. Dengan mengingat hal itu, kami menyelam jauh ke dalam kelompok pemilih utama Amerika berdasarkan afiliasi, usia, etnis/ budaya, dan lokasi.

Tiga Bintang Putih

Afiliasi

Seperti apa lanskap pemilih di AS saat ini? Sementara satu kandidat akan dipilih untuk mencalonkan diri pada tiket Demokrat dan satu lagi untuk tiket Republik, orang Amerika tidak didefinisikan dengan jelas oleh partai-partai tetapi malah jatuh pada skala — dari Demokrat Super paling liberal hingga Ultra Konservatif dan segala sesuatu di antaranya.

Tergantung pada masalahnya, kelompok yang berbeda mungkin condong lebih liberal atau konservatif. Misalnya, di segmen pemilih dari Experian Marketing Services' Simmons National Consumer Study, sementara Demokrat Konservatif liberal terhadap masalah lingkungan dan internasional, mereka condong konservatif pada aborsi. Sementara itu, Mild Republicans konservatif tentang masalah internasional, tetapi di pagar pada masalah lingkungan dan perawatan kesehatan dan liberal tentang legalisasi ganja dan aborsi. 

Penting untuk balapan tahun ini, 30%-40% orang Amerika mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen, rekor tertinggi 25 tahun. Itu berarti semakin penting bagi kandidat untuk menemukan dan terhubung dengan kelompok pemilih berpengaruh ini. Tapi ini adalah kelompok yang beragam: 18% adalah Milenial, 29% adalah minoritas dan 52% adalah perempuan.

Umur

Milenial terdiri dari seperempat populasi AS, dan hampir tiga perempat (73%) mengatakan mereka memiliki beberapa afiliasi dengan partai politik. Meskipun para pemilih ini menghadirkan peluang luar biasa untuk semua kampanye, mereka tidak selalu mudah dijangkau. Mereka lebih multikultural dan berpendidikan daripada generasi yang lebih tua. Tetapi musik dan media sosial mungkin menjadi dua area di mana kandidat dapat terhubung dengan pemilih muda ini.

Namun, sementara pemilih muda cenderung menjadi pengadopsi awal teknologi baru dan media sosial, mereka juga banyak terlibat dengan media tradisional, termasuk TV dan radio. Di kota-kota seperti Charlotte, Pittsburgh dan Miami, yang berada di negara bagian medan pertempuran, pemilih muda hingga 76% lebih mungkin daripada rata-rata orang dewasa 18-34 untuk menonton berita lokal. 

Etnis/Budaya

Generasi milenial lebih multikultural daripada generasi yang lebih tua. Faktanya, hampir 40% dari demografis ini mengidentifikasi sebagai multikultural. Laporan Pengawasan Lokal Nielsen melihat pemilih Milenial terdaftar di distrik mereka dan apa status perkawinan mereka, membedakan berdasarkan ras/etnis. Temuan menunjukkan bahwa orang Afrika-Amerika lajang—baik itu pria atau wanita—merupakan 81% dari pemilih terdaftar 18-34 di distrik mereka. Itu adalah 11 poin persentase lebih tinggi dari single Hispanik terdaftar dan hampir 20 poin persentase lebih tinggi dari single Putih 18-34!

Tetapi sementara media cenderung menyoroti Milenial muda yang paham digital, calon pemilih Boomer (50-64) dan Greatest Generation (65+) pada pemilihan tahun ini juga penting—terutama di kalangan hispanik. Orang Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi swing vote yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian mendatang: 60% dari 65+ orang Latin memberikan suara dalam pemilihan presiden 2012, yang lebih tinggi daripada semua kelompok usia lainnya untuk pemilih Latin. Mengatasi masalah utama pemilih ini dan merangkul ponsel bisa menjadi kunci untuk mendapatkan suara mereka. 

Tempat

Sorotan: Ohio

Lokasi dapat memainkan peran besar dalam bagaimana segmen yang berbeda menggunakan berbagai jenis media. Misalnya, menurut Laporan Pengawasan Lokal Januari 2016, Washington, DC, Seattle, dan Miami berada di puncak daftar pasar dengan persentase tertinggi yang menonton video seluler dalam sebulan terakhir masing-masing sebesar 39%, 38%, dan 36%. Dalam laporan yang sama, pasar dengan jumlah tontonan TV langsung tradisional paling sedikit berada di San Francisco dan Los Angeles, yang dapat membantu berfungsi sebagai pertanda terarah untuk kampanye yang ingin menjangkau pemilih tetapi dengan pilihan untuk dibuat di mana mereka sebenarnya menempatkan dolar pembelian iklan mereka.

Sorotan: Ohio

Dengan mengingat hal itu, kami menyelam jauh ke dalam kebiasaan media dan penderitaan pemilih konsumen di beberapa negara bagian yang dapat memainkan peran kunci musim politik ini. Pertama, Ohio. Data Nielsen Scarborough menunjukkan 86% pemilih di swing state ini mengatakan mereka selalu memilih dalam pemilihan presiden, jauh lebih banyak daripada dalam pemilihan negara bagian dan lokal. Tetapi afiliasi partai bervariasi menurut usia. Pemilih yang lebih tua jauh lebih mungkin untuk melaporkan berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih muda, membuat 18-34 pemilih utama itu untuk dirayu kandidat selama beberapa bulan ke depan.

Kabar baiknya adalah pemilih yang lebih muda mungkin lebih mudah ditemukan. Ohioans 18-34 secara signifikan lebih disukai daripada 50+ untuk memiliki berbagai perangkat digital. Tetapi kampanye tidak boleh mengabaikan media tradisional, terutama radio. Sementara orang Ohio berusia 18-34 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mendengarkan radio daripada kelompok usia lainnya, radio juga menjangkau lebih banyak pendengar muda ini.

Akhirnya, kami melihat kebiasaan media tertentu di dua pasar utama Ohio. Di Cleveland, Demokrat dan Republik ditemukan dalam konsentrasi yang lebih tinggi di berbagai jenis situs web. Sementara itu, Clevelanders menyukai media tradisional, menonton TV paling langsung dari kota mana pun di negara ini. Namun, kepemilikan smartphone semakin meningkat. 

Kebiasaan Media di Pasar Ohio

Ingin Mempelajari Lebih Lanjut? Hubungi Kami Hari Ini

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa