Boost to dobrodziejstwo dla kibiców i partnerów handlowych
Po pojawieniu się w ostatnich latach Pro Kabaddi League, popularność tego wysokokontaktowego sportu zespołowego w Indiach gwałtownie wzrosła. Ale liga robi coś więcej niż tylko udowadnia komercyjną opłacalność tego profesjonalnego sportu: Zwiększa popularność Kabaddi w ogóle.
Według Nielsen Sports, zainteresowanie Kabaddi wzrosło o 14% rok do roku od 2015 roku, podczas gdy zainteresowanie Pro Kabaddi League wzrosło o 33%, co czyni ją drugą najbardziej popularną i oglądaną ligą sportową w telewizji w Indiach po Indian Premier League. Dodatkowo, konsumenci postrzegają teraz Kabaddi jako bardziej "Nowoczesne", "Innowacyjne" i "Rozrywkowe".
Zainteresowanie kabaddi wzrosło o 14% rok do roku od 2015 r.
"Inteligentna produkcja i pakowanie treści w telewizji, wraz z innowacyjnym podejściem do konstrukcji, formatu i prezentacji Kabaddi sprawiły, że Pro Kabaddi League zmieniła sposób, w jaki ludzie angażują się, doświadczają i cieszą się tym sportem", powiedział Ravi Chavan, Dyrektor Zarządzający, Nielsen Sports, Indie. "Szerokie relacje z mediami w całych Indiach, zaangażowanie gwiazd i przebudowa infrastruktury doprowadziły do zwiększenia atrakcyjności rynkowej ligi i wzrostu oglądalności".
Z perspektywy komercyjnej, Pro Kabaddi League stworzyła platformę, która zapewnia sponsorom wysoki zwrot z inwestycji, co z kolei napędza zaangażowanie wielu wiodących marek i jeszcze bardziej zwiększa wartość aktywów, które liga tworzy. Teraz, przy dłuższym formacie ligi i większym oknie dla zaangażowania konsumentów i możliwości aktywacji, zwrot z inwestycji sponsorów może być jeszcze wyższy.
W zeszłym sezonie Vivo, sponsor tytularny Pro Kabaddi League i wiodąca globalna marka smartfonów, pomogła zwiększyć wrażenia kibiców na stadionie i wartość komercyjną uczestnictwa w sporcie na żywo. Vivo umożliwiło kibicom zajęcie idealnych miejsc dla fanów Vivo, znanych również pod nazwą "King Seats", oferując najlepszy widok na mecz z luksusu i sprawiając, że ich przeżycia będą jeszcze bardziej niezapomniane dzięki uwiecznieniu ich w transmisji na żywo.
Marki takie jak Indo Nissin również podjęły współpracę w celu promowania Kabaddi i zaangażowania rosnącej bazy fanów, wprowadzając w zeszłym sezonie w całym kraju specjalne opakowania Top Ramen, które zawierały karty zawodników Pro Kabaddi League.
Ale Kabaddi nie jest tylko atrakcyjne dla produktów konsumenckich. Stowarzyszenie Funduszy Wzajemnych Indii (AMFI) również rozszerzyło swój program podnoszenia świadomości inwestorów "Mutual Funds Sahi Hai" w zeszłym sezonie poprzez włączenie wizerunku graczy Kabaddi do swojej telewizyjnej kampanii reklamowej, aby połączyć się z fanami i sprawić, że będą bardziej otwarci na przekaz stowarzyszenia "Sahi Hai".
"Wraz ze wzrostem zainteresowania Kabaddi i szerokim zasięgiem sieci Star TV, nowa fala umów komercyjnych mogłaby nie tylko napędzić wartość i rynkowość ligi, ale także zaangażować i rozwijać fanbase Kabbadi na wiele różnych sposobów" - powiedział Chavan.
