Boost jest dobrodziejstwem dla fanów i partnerów komercyjnych
Po pojawieniu się w ostatnich latach Pro Kabaddi League, popularność tego zespołowego sportu o wysokim stopniu kontaktu rośnie w Indiach. Ale liga robi coś więcej niż tylko udowadnia komercyjną opłacalność profesjonalnego sportu: Zwiększa ona ogólną popularność Kabaddi.
Według Nielsen Sports, zainteresowanie Kabaddi wzrosło o 14% rok do roku od 2015 roku, podczas gdy zainteresowanie Pro Kabaddi League wzrosło o 33%, co czyni ją drugą najpopularniejszą i najchętniej oglądaną ligą sportową w telewizji w Indiach po Indian Premier League. Ponadto konsumenci postrzegają teraz Kabaddi jako bardziej "nowoczesne", "innowacyjne" i "rozrywkowe".
Zainteresowanie Kabaddi wzrosło o 14% rok do roku od 2015 roku.
"Inteligentna produkcja i pakowanie treści w telewizji, wraz z innowacyjnym podejściem do konstrukcji, formatu i prezentacji Kabaddi sprawiły, że Pro Kabaddi League zmieniła sposób, w jaki ludzie angażują się, doświadczają i cieszą się tym sportem" - powiedział Ravi Chavan, dyrektor zarządzający Nielsen Sports w Indiach. "Szeroki zasięg medialny w Indiach, zaangażowanie celebrytów i przebudowa infrastruktury doprowadziły do zwiększenia atrakcyjności ligi i wzrostu oglądalności".
Z komercyjnego punktu widzenia Pro Kabaddi League stworzyła platformę, która zapewnia sponsorom wysoki zwrot z inwestycji, co z kolei napędza zaangażowanie wielu wiodących marek i dodatkowo zwiększa wartość aktywów tworzonych przez ligę. Teraz, przy dłuższym formacie ligi i większym oknie na zaangażowanie konsumentów i możliwości aktywacji, zwroty z inwestycji sponsorów mogą być jeszcze wyższe.
W ubiegłym sezonie firma Vivo, sponsor tytularny Pro Kabaddi League i wiodąca globalna marka smartfonów, pomogła zwiększyć wrażenia kibiców na stadionie i wartość komercyjną frekwencji sportowej na żywo. Vivo zapewniło kibicom możliwość zajęcia miejsc Perfect Vivo Fan, znanych również jako "King Seats", oferując najlepszy widok na mecz z luksusowego miejsca i sprawiając, że ich wrażenia będą jeszcze bardziej niezapomniane dzięki uwiecznieniu ich w transmisji na żywo.
Marki takie jak Indo Nissin również współpracowały w celu promowania Kabaddi i angażowania rosnącej rzeszy fanów, wprowadzając w zeszłym sezonie specjalne edycje opakowań Top Ramen w całym kraju, które zawierały karty zawodników Pro Kabaddi League.
Ale Kabaddi nie tylko przemawia do produktów konsumenckich. Stowarzyszenie Funduszy Wzajemnych Indii (AMFI) również rozszerzyło swój program uświadamiania inwestorów "Mutual Funds Sahi Hai" w zeszłym sezonie, integrując zdjęcia graczy Kabaddi w swojej telewizyjnej kampanii reklamowej, aby nawiązać kontakt z fanami i sprawić, by byli bardziej otwarci na przesłanie stowarzyszenia "Sahi Hai".
"Wraz ze wzrostem zainteresowania Kabaddi i szerokim zasięgiem sieci Star TV, nowa fala umów komercyjnych może nie tylko zwiększyć wartość i atrakcyjność ligi, ale także zaangażować i rozwijać bazę fanów Kabbadi na wiele różnych sposobów" - powiedział Chavan.
