Dorongan adalah Keuntungan bagi Penggemar dan Mitra Komersial
Menyusul munculnya Liga Pro Kabaddi dalam beberapa tahun terakhir, popularitas olahraga tim kontak tinggi ini melonjak di India. Tetapi liga melakukan lebih dari sekadar membuktikan kelayakan komersial dari olahraga profesional: Ini meningkatkan popularitas Kabaddi secara keseluruhan.
Menurut Nielsen Sports, minat pada Kabaddi telah tumbuh sebesar 14% dari tahun ke tahun sejak 2015, sementara minat pada Liga Pro Kabaddi telah tumbuh sebesar 33%, menjadikannya liga olahraga paling populer dan ditonton kedua di TV di India setelah Liga Premier India. Selain itu, konsumen sekarang memandang Kabaddi sebagai lebih "Modern," "Inovatif" dan "Menghibur."
Minat terhadap Kabaddi telah tumbuh sebesar 14% dari tahun ke tahun sejak 2015
"Produksi dan pengemasan konten yang cerdas di TV, di samping pandangan inovatif tentang konstruksi, format, dan presentasi Kabaddi telah melihat Liga Pro Kabaddi mengubah cara orang-orang terlibat, mengalami, dan menikmati olahraga ini," kata Ravi Chavan, Managing Director, Nielsen Sports, India. "Liputan media yang meluas di seluruh India, keterlibatan selebriti, dan perombakan infrastruktur semuanya telah menyebabkan meningkatnya daya jual liga dan meningkatnya audiens."
Dari perspektif komersial, Liga Pro Kabaddi telah menciptakan platform yang memberi sponsor pengembalian investasi yang tinggi, yang, pada gilirannya, telah memicu keterlibatan rakit merek-merek terkemuka dan selanjutnya meningkatkan nilai aset yang diciptakan liga. Sekarang dengan format liga yang lebih panjang dan jendela yang lebih besar untuk keterlibatan konsumen dan peluang aktivasi, pengembalian sponsor atas investasi memiliki potensi untuk menjadi lebih tinggi.
Musim lalu, Vivo, sponsor utama Pro Kabaddi League dan merek smartphone global terkemuka, membantu mendorong pengalaman penggemar di stadia dan nilai komersial dari kehadiran olahraga langsung. Vivo memberikan kesempatan bagi para penggemar untuk berada di kursi Perfect Vivo Fan yang juga dikenal sebagai "King Seats"; menawarkan pemandangan terbaik pertandingan dari pangkuan kemewahan dan membuat pengalaman mereka semakin berkesan dengan mengabadikannya di siaran langsung.
Merek-merek seperti Indo Nissin juga bermitra untuk mempromosikan Kabaddi dan melibatkan basis penggemar yang berkembang dengan meluncurkan paket Top Ramen edisi khusus di seluruh negeri musim lalu yang mencakup Kartu Pemain Liga Pro Kabaddi.
Tapi Kabaddi tidak hanya menarik bagi produk konsumen. Asosiasi Reksa Dana India (AMFI) juga memperpanjang program penjangkauan kesadaran investor "Reksa Dana Sahi Hai" musim lalu dengan mengintegrasikan citra pemain Kabaddi dalam kampanye komersial TV-nya untuk terhubung dengan penggemar dan membuat mereka lebih mudah menerima pesan "Sahi Hai" asosiasi.
"Dengan pertumbuhan minat pada Kabaddi dan meluasnya jangkauan jaringan Star TV, gelombang baru kesepakatan komersial tidak hanya dapat mendorong nilai dan daya jual liga, tetapi juga melibatkan dan menumbuhkan basis penggemar Kabbadi dalam sejumlah cara yang berbeda," kata Chavan.
