O Boost é um trunfo para os fãs e parceiros comerciais
Após o advento da Liga Pro Kabaddi nos últimos anos, a popularidade deste esporte de equipe de alto contato está subindo em flecha na Índia. Mas a liga está fazendo mais do que simplesmente provar a viabilidade comercial do esporte profissional: Está impulsionando a popularidade da Kabaddi em geral.
De acordo com a Nielsen Sports, o interesse em Kabaddi cresceu 14% desde 2015, enquanto o interesse na Liga Pro Kabaddi cresceu 33%, tornando-a a segunda liga esportiva mais popular e vista na TV na Índia depois da primeira liga indiana. Além disso, os consumidores agora vêem a Kabaddi como sendo mais "Moderna", "Inovadora" e "Divertida".
O interesse em Kabaddi cresceu 14% de ano para ano desde 2015
"A produção inteligente e a embalagem de conteúdo na TV, juntamente com uma tomada inovadora na construção, formato e apresentação da Kabaddi tem visto a Liga Pro Kabaddi transformar a forma como as pessoas estão se envolvendo, experimentando e desfrutando do esporte", disse Ravi Chavan, Diretor Geral da Nielsen Sports, Índia. "A ampla cobertura da mídia em toda a Índia, o engajamento das celebridades e uma revisão da infra-estrutura levaram ao aumento da comercialidade da liga e ao aumento do público".
De uma perspectiva comercial, a Liga Pro Kabaddi criou uma plataforma que está proporcionando aos patrocinadores altos retornos sobre o investimento, o que, por sua vez, alimentou o engajamento de uma jangada de marcas líderes e aumenta ainda mais o valor dos ativos que a liga cria. Agora com um formato de liga mais longo e uma janela maior para o envolvimento do consumidor e oportunidades de ativação, o retorno dos patrocinadores sobre os investimentos tem o potencial de ser ainda maior.
Na última temporada, Vivo, patrocinador do título da Liga Pro Kabaddi e uma marca líder mundial de smartphones, ajudou a impulsionar as experiências dos torcedores nos estádios e o valor comercial do atendimento esportivo ao vivo. A Vivo proporcionou oportunidades para os torcedores estarem nos assentos do Fan Fan Perfect Vivo também conhecidos como "King Seats"; oferecendo a melhor visão da partida a partir do colo do luxo e tornando sua experiência ainda mais memorável ao capturá-los em transmissões ao vivo.
Marcas como Indo Nissin também se associaram para promover o Kabaddi e envolver a crescente base de fãs, lançando a edição especial Top Ramen packs em todo o país na última temporada, que incluiu o Pro Kabaddi League Player Cards.
Mas a Kabaddi não é apenas atraente para os produtos de consumo. A Associação de Fundos Mútuos da Índia (AMFI) também ampliou seu programa de conscientização do investidor "Sahi Hai Hai de Fundos Mútuos" na última temporada, integrando as imagens dos jogadores da Kabaddi em sua campanha comercial de TV para se conectar com os fãs e torná-los mais receptivos às mensagens "Sahi Hai" da associação.
"Com o crescimento do interesse na Kabaddi e o amplo alcance da rede Star TV, uma nova onda de acordos comerciais poderia não apenas impulsionar o valor e a comercialidade da liga, mas também engajar e aumentar a base de fãs da Kabbadi de várias maneiras diferentes", disse Chavan.
