Le coup de pouce est une aubaine pour les fans et les partenaires commerciaux
Depuis l'avènement de la Pro Kabaddi League ces dernières années, la popularité de ce sport d'équipe de haut niveau monte en flèche en Inde. Mais la ligue ne se contente pas de prouver la viabilité commerciale de ce sport professionnel : Elle stimule la popularité du kabaddi dans son ensemble.
Selon Nielsen Sports, l'intérêt pour le kabaddi a augmenté de 14 % d'une année sur l'autre depuis 2015, tandis que l'intérêt pour la Pro Kabaddi League a augmenté de 33 %, ce qui en fait la deuxième ligue sportive la plus populaire et la plus regardée à la télévision en Inde, après l'Indian Premier League. En outre, les consommateurs considèrent désormais le kabaddi comme plus "moderne", "innovant" et "divertissant".
L'intérêt pour le kabaddi a augmenté de 14 % d'une année sur l'autre depuis 2015
"La Pro Kabaddi League a transformé la manière dont les gens s'engagent, vivent et apprécient ce sport", a déclaré Ravi Chavan, directeur général de Nielsen Sports en Inde. "Une large couverture médiatique dans toute l'Inde, l'engagement de célébrités et une refonte de l'infrastructure sont autant d'éléments qui ont permis à la ligue de gagner en notoriété et en audience.
D'un point de vue commercial, la Pro Kabaddi League a créé une plateforme qui permet aux sponsors d'obtenir des retours sur investissement élevés, ce qui, à son tour, a stimulé l'engagement d'une série de grandes marques et augmenté la valeur des actifs créés par la ligue. Aujourd'hui, avec un format de championnat plus long et une fenêtre plus grande pour l'engagement des consommateurs et les opportunités d'activation, les retours sur investissement des sponsors ont le potentiel d'être encore plus élevés.
La saison dernière, Vivo, sponsor en titre de la Pro Kabaddi League et l'une des principales marques mondiales de smartphones, a contribué à améliorer l'expérience des supporters dans les stades et la valeur commerciale de l'assistance au sport en direct. Vivo a offert aux fans la possibilité de s'asseoir sur les sièges Perfect Vivo Fan, également connus sous le nom de "King Seats", offrant la meilleure vue du match dans le luxe et rendant leur expérience encore plus mémorable en les filmant lors de la retransmission en direct.
Des marques comme Indo Nissin se sont également associées à la promotion du kabaddi et à l'engagement des fans de plus en plus nombreux en lançant dans tout le pays, la saison dernière, des éditions spéciales de Top Ramen contenant des cartes de joueurs de la Pro Kabaddi League.
Mais le kabaddi ne fait pas seulement appel aux produits de consommation. L'Association of Mutual Funds of India (AMFI) a également étendu son programme de sensibilisation des investisseurs "Mutual Funds Sahi Hai" la saison dernière en intégrant l'imagerie des joueurs de kabaddi dans sa campagne publicitaire télévisée afin d'établir un lien avec les fans et de les rendre plus réceptifs au message "Sahi Hai" de l'association.
"Avec la croissance de l'intérêt pour le kabaddi et la portée étendue du réseau Star TV, une nouvelle vague d'accords commerciaux pourrait non seulement accroître la valeur et la valeur marchande de la ligue, mais aussi engager et développer la base de supporters du kabbadi de différentes manières", a déclaré M. Chavan.