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职业卡巴迪联赛推动印度发展最快的体育运动兴趣激增

2 分钟阅读 | 2018 年 9 月

粉丝和商业合作伙伴的福音

近年来,随着职业卡巴迪联赛的出现,这项高对抗性团队运动在印度的受欢迎程度急剧上升。但联赛的作用不仅仅是证明了这项职业运动的商业可行性:它还推动了卡巴迪的整体普及。

根据尼尔森体育的数据,自 2015 年以来,人们对卡巴迪的兴趣同比增长了 14%,而对职业卡巴迪联赛的兴趣增长了 33%,使其成为印度电视上仅次于印度超级联赛的最受欢迎、收视率第二高的体育联赛。此外,消费者现在认为卡巴迪更具 "现代性"、"创新性 "和 "娱乐性"。

自 2015 年以来,人们对卡巴迪的兴趣同比增长了 14

"尼尔森体育印度公司总经理拉维-查万(Ravi Chavan)表示:"巧妙地制作和包装电视内容,同时对卡巴迪的结构、形式和表现形式进行创新,使职业卡巴迪联赛改变了人们参与、体验和享受这项运动的方式。"印度媒体的广泛报道、名人的参与以及基础设施的全面改造都使联赛的市场化程度不断提高,观众人数不断增加。

从商业角度来看,职业卡巴迪联赛创造了一个为赞助商提供高投资回报的平台,这反过来又促进了众多领先品牌的参与,进一步提高了联赛创造的资产价值。现在,联赛的赛程更长,消费者参与和激活机会的窗口更大,赞助商的投资回报有可能更高。

上赛季,职业卡巴迪联赛的冠名赞助商、全球领先的智能手机品牌 vivo 帮助提升了球迷的场内体验和现场观赛的商业价值。vivo 为球迷提供了登上完美的 vivo 球迷座位(又称 "国王座位")的机会;球迷可以在豪华的座位上欣赏到最精彩的比赛,并通过现场直播捕捉到他们的身影,使他们的经历更加难忘。

印度日清(Indo Nissin)等品牌还合作推广卡巴迪,并通过上赛季在全国各地推出特别版顶级拉面(Top Ramen)包装,其中包括职业卡巴迪联赛球员卡,吸引了越来越多的球迷。

但卡巴迪并不只是对消费品有吸引力。印度共同基金协会(AMFI)也在上一季扩展了其 "共同基金 Sahi Hai "投资者意识推广计划,将卡巴迪球员的形象融入其电视广告活动中,与球迷建立联系,使他们更容易接受协会的 "Sahi Hai "信息。

"查万说:"随着人们对卡巴迪兴趣的增长和星空电视网络的广泛传播,新一轮的商业交易不仅能提升联赛的价值和市场化程度,还能以多种不同的方式吸引和扩大卡巴迪的粉丝群。

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