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프로 카바디 리그, 인도에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠에 대한 관심 급증

2분 읽기 | 2018년 9월

부스트는 팬과 상업 파트너를 위한 혜택입니다.

최근 몇 년간 프로 카바디 리그의 등장 이후 인도에서 이 접촉이 많은 팀 스포츠의 인기가 치솟고 있습니다. 하지만 이 리그는 단순히 프로 스포츠의 상업적 가능성을 증명하는 것 이상의 역할을 하고 있습니다: 카바디의 인기를 전반적으로 끌어올리고 있습니다.

닐슨 스포츠에 따르면 카바디에 대한 관심은 2015년 이후 전년 대비 14% 증가했으며, 프로 카바디 리그에 대한 관심은 33% 증가하여 인도에서 인도 프리미어 리그 다음으로 가장 인기 있고 많이 시청하는 스포츠 리그로 자리 잡았습니다. 또한 소비자들은 이제 카바디를 "현대적", "혁신적", "재미있는" 스포츠로 인식하고 있습니다.

카바디에 대한 관심은 2015년 이후 전년 대비 14% 증가했습니다.

"카바디의 구성, 형식 및 프레젠테이션에 대한 혁신적인 접근 방식과 함께 TV 콘텐츠의 스마트한 제작 및 패키징은 프로 카바디 리그가 사람들이 스포츠를 참여하고 경험하고 즐기는 방식을 변화시켰습니다."라고 인도 닐슨 스포츠의 상무이사 라비 차반(Ravi Chavan)은 말합니다. "인도 전역에 걸친 광범위한 미디어 보도, 유명 인사들의 참여, 인프라 정비 등이 리그의 시장성을 높이고 시청자 수를 늘리는 데 기여했습니다."

상업적 관점에서 보면, 프로 카바디 리그는 스폰서에게 높은 투자 수익을 제공하는 플랫폼을 만들었으며, 이는 다시 수많은 주요 브랜드의 참여를 촉진하고 리그가 창출하는 자산의 가치를 더욱 증가시켰습니다. 이제 리그 형식이 더 길어지고 소비자 참여와 활성화 기회가 더 커지면서 스폰서의 투자 수익률은 더 높아질 가능성이 있습니다.

지난 시즌, 프로 카바디 리그의 타이틀 스폰서이자 선도적인 글로벌 스마트폰 브랜드인 Vivo는 팬들의 경기장 내 경험과 라이브 스포츠 관람의 상업적 가치를 높이는 데 기여했습니다. Vivo는 팬들에게 일명 '킹석'으로 불리는 퍼펙트 Vivo 팬석에 앉을 수 있는 기회를 제공하여 럭셔리한 좌석에서 경기를 가장 잘 볼 수 있는 기회를 제공하고 라이브 방송에 포착하여 팬들의 경험을 더욱 기억에 남도록 했습니다.

인도 닛신과 같은 브랜드도 지난 시즌 프로 카바디 리그 선수 카드가 포함된 스페셜 에디션 탑 라면 팩을 전국에 출시하여 카바디를 홍보하고 증가하는 팬층을 확보하기 위해 파트너십을 맺었습니다.

하지만 카바디는 단순히 소비재에만 어필하는 것이 아닙니다. 인도 뮤추얼 펀드 협회(AMFI)도 지난 시즌 '뮤추얼 펀드 사히 하이' 투자자 인식 제고 프로그램을 확장하여 카바디 선수들의 이미지를 TV 광고 캠페인에 통합하여 팬들과 소통하고 협회의 '사히 하이' 메시지를 더 잘 받아들일 수 있도록 했습니다.

차반은 "카바디에 대한 관심이 증가하고 스타 TV 네트워크의 광범위한 도달 범위로 인해 새로운 상업적 계약은 리그의 가치와 시장성을 높일 뿐만 아니라 다양한 방식으로 카바디의 팬층을 참여시키고 성장시킬 수 있습니다."라고 말했습니다.

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