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プロカバディリーグがインドの急成長スポーツへの関心を高める

2分で読める|2018年9月

ブーストはファンと商業パートナーに恩恵

近年、プロカバディリーグの登場により、インドではこのハイコンタクト・チームスポーツの人気が急上昇している。しかし、このリーグは単にプロスポーツの商業的な可能性を証明するだけではない:カバディ全体の人気を押し上げているのだ。

ニールセン・スポーツによると、カバディへの関心は2015年以降、前年比14%増、プロ・カバディ・リーグへの関心は33%増となり、インドではインド・プレミアリーグに次いで2番目に人気があり、テレビで視聴されているスポーツリーグとなっている。さらに、消費者はカバディをより "現代的"、"革新的"、"娯楽的 "と捉えている。

カバディへの関心は2015年から前年比14%増

「プロカバディリーグは、カバディの構成、フォーマット、プレゼンテーションの革新的な試みとともに、テレビにおけるコンテンツのスマートな制作とパッケージングによって、人々がこのスポーツに参加し、体験し、楽しむ方法を変えてきました。「インド全土で広くメディアに取り上げられ、セレブリティが参加し、インフラが一新されたことで、リーグの市場性が高まり、観客数が増加しました。

商業的な観点から見ると、プロ・カバディ・リーグは、スポンサーに高い投資収益率をもたらすプラットフォームを作り出し、その結果、多くの一流ブランドのエンゲージメントを促進し、リーグが生み出す資産の価値をさらに高めている。リーグ戦の期間が長くなり、消費者のエンゲージメントとアクティベーションの機会が拡大した今、スポンサーの投資収益率はさらに高くなる可能性がある。

昨シーズン、プロ・カバディ・リーグのタイトル・スポンサーであり、世界有数のスマートフォン・ブランドであるVivoは、ファンのスタジアムでの体験とライブ・スポーツ観戦の商業的価値の向上に貢献した。Vivoは、"キング・シート "とも呼ばれるパーフェクト・ヴィヴォ・ファン・シートに座る機会をファンに提供し、ラグジュアリーな空間から試合の最高の眺めを提供するとともに、生中継でその様子を撮影することで、ファンの体験をより思い出深いものにした。

印度日清のようなブランドも、カバディのプロモーションとファン層の拡大のために提携し、昨シーズンはプロカバディリーグの選手カードを同梱した特別仕様のトップラーメンパックを全国で発売した。

しかし、カバディは消費財にアピールするだけではない。インド投資信託協会(AMFI)も昨シーズン、カバディ選手のイメージをテレビCMキャンペーンに取り入れることで、「投資信託のSahi Hai」という投資家啓蒙活動プログラムを拡大し、ファンとのつながりを深め、協会の「Sahi Hai」メッセージを受け入れやすくした。

「カバディへの関心が高まり、Star TVネットワークが広範なリーチを持つようになったことで、新たな商業取引の波がリーグの価値と市場性を高めるだけでなく、さまざまな方法でカバディのファンを魅了し、成長させることができる」とチャバン氏は語った。

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