ブーストは、ファンやコマーシャルパートナーにとって喜ばしいことです。

近年、プロカバディリーグの登場により、インドではハイコンタクト・チームスポーツの人気が急上昇しています。しかし、このリーグは、単にプロスポーツの商業的な可能性を証明するだけではありません。カバディ全体の人気を高めているのだ。

ニールセン・スポーツによると、カバディへの関心は2015年から前年比14％増、プロカバディリーグへの関心は33％増となり、インドではインドプレミアリーグに次いでテレビで人気・視聴率の高いスポーツリーグとなっています。さらに、現在、消費者はカバディをより "現代的"、"革新的"、"エンターテインメント "なものとして捉えています。

「Pro Kabaddi Leagueは、カバディの構成、フォーマット、プレゼンテーションの革新的な試みとともに、テレビでのコンテンツのスマートな制作とパッケージングによって、人々がスポーツに関わり、経験し、楽しむ方法を変えました。「インド全土で広く報道され、有名人が参加し、インフラが整備されたことで、リーグの市場性が高まり、観客動員数も増加しました」。

商業的な観点から見ると、プロカバディリーグは、スポンサーに高い投資収益率を提供するプラットフォームを作り上げ、その結果、多くの一流ブランドの関与を促し、リーグが作り出す資産の価値をさらに高めています。現在、リーグ戦の期間が長くなり、消費者エンゲージメントと活性化の機会が増えているため、スポンサーの投資収益はさらに高くなる可能性を秘めています。

昨シーズン、プロカバディリーグのタイトルスポンサーであり、世界有数のスマートフォンブランドであるVivoは、ファンのスタジアムでの体験とライブスポーツ観戦の商業的価値を高めることに貢献しました。Vivoは、「キングシート」として知られるパーフェクトVivoファンシートに座る機会をファンに提供し、贅沢な空間で試合の最高の眺めを提供するとともに、ライブ中継でファンの体験をより印象的なものにしました。

また、インド日清などのブランドは、昨シーズン、プロカバディリーグの選手カードを同梱した特別仕様のトップラーメンを全国で発売し、カバディの普及とファン層の拡大に努めています。

しかし、カバディが訴求しているのは消費財だけではありません。インド投資信託協会（AMFI）も、昨シーズンの「投資信託 Sahi Hai」投資家啓発プログラムを拡張し、カバディ選手の画像をテレビCMキャンペーンに組み込んでファンとつながり、協会の「Sahi Hai」メッセージをより受け入れてもらえるようにしました。

「カバディへの関心が高まり、Star TVネットワークが広く普及している今、新たな商業取引の波は、リーグの価値と市場性を高めるだけでなく、さまざまな方法でカバディのファン層を取り込み、拡大することができます」と、Chavan氏は述べました。