ブーストはファンと商業パートナーに恩恵
近年、プロカバディリーグの登場により、インドではこのハイコンタクト・チームスポーツの人気が急上昇している。しかし、このリーグは単にプロスポーツの商業的な可能性を証明するだけではない：カバディ全体の人気を押し上げているのだ。
ニールセン・スポーツによると、カバディへの関心は2015年以降、前年比14％増、プロ・カバディ・リーグへの関心は33％増となり、インドではインド・プレミアリーグに次いで2番目に人気があり、テレビで視聴されているスポーツリーグとなっている。さらに、消費者はカバディをより "現代的"、"革新的"、"娯楽的 "と捉えている。
カバディへの関心は2015年から前年比14％増
「プロカバディリーグは、カバディの構成、フォーマット、プレゼンテーションの革新的な試みとともに、テレビにおけるコンテンツのスマートな制作とパッケージングによって、人々がこのスポーツに参加し、体験し、楽しむ方法を変えてきました。「インド全土で広くメディアに取り上げられ、セレブリティが参加し、インフラが一新されたことで、リーグの市場性が高まり、観客数が増加しました。
商業的な観点から見ると、プロ・カバディ・リーグは、スポンサーに高い投資収益率をもたらすプラットフォームを作り上げ、その結果、多くの一流ブランドのエンゲージメントを促進し、リーグが生み出す資産の価値をさらに高めている。リーグ戦の期間が長くなり、消費者のエンゲージメントとアクティベーションの機会が拡大した今、スポンサーの投資収益率はさらに高くなる可能性がある。
昨シーズン、プロ・カバディ・リーグのタイトル・スポンサーであり、世界有数のスマートフォン・ブランドであるVivoは、ファンのスタジアムでの体験とライブ・スポーツ観戦の商業的価値の向上に貢献した。Vivoは、"キングシート "とも呼ばれるパーフェクト・ヴィヴォ・ファン・シートに座る機会をファンに提供し、ラグジュアリーな空間から試合のベストビューを提供するとともに、ライブ中継でその様子を撮影することで、ファンの体験をより思い出深いものにした。
印度日清のようなブランドも、カバディのプロモーションとファン層の拡大のために提携し、昨シーズンはプロカバディリーグの選手カードを同梱した特別仕様のトップラーメンパックを全国で発売した。
しかし、カバディは消費財にアピールするだけではない。インド投資信託協会（AMFI）も昨シーズン、カバディ選手のイメージをテレビCMキャンペーンに取り入れることで、「投資信託のSahi Hai」という投資家啓蒙活動プログラムを拡大し、ファンとのつながりを深め、協会の「Sahi Hai」メッセージを受け入れやすくした。
「カバディへの関心が高まり、Star TVネットワークが広範なリーチを持つようになったことで、新たな商業取引の波がリーグの価値と市場性を高めるだけでなく、さまざまな方法でカバディのファンを魅了し、成長させることができる」とチャバン氏は語った。
