Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

COVID-19: Śledzenie wpływu na konsumpcję mediów

7 minut czytania | czerwiec 2020

W miarę jak nowy koronawirus (COVID-19) opanowuje świat, konsumenci są zmuszeni do drastycznej zmiany swoich zachowań zakupowych i medialnych. Firma Nielsen śledzi te zmiany i tworzy znaki nawigacyjne dla firm próbujących zaplanować to, co nastąpi później.

W nadchodzących dniach, tygodniach i miesiącach, jesteśmy zobowiązani do kontynuowania współpracy z naszymi klientami i partnerami, aby zapewnić, że nasze rynki rozwijają się w bezpieczny, pewny i inteligentny sposób - dla przyszłego zdrowia naszego przemysłu i ludzi.

KONSUMPCJA MEDIÓW

Wpływ COVID-19 jest powszechny i będzie kształtował zachowania biznesowe i konsumenckie przez najbliższe miesiące. I chociaż aspekty humanitarne i związane z bezpieczeństwem tej epidemii są najważniejsze na całym świecie, to nie ulega wątpliwości, że dystans społeczny, kwarantanna i pozostanie w domu miały znaczący wpływ na konsumpcję mediów.

ZACHOWANIE PRZY ZAKUPIE

Wraz z udoskonaleniem technologii, infrastruktury i doświadczenia, w połączeniu ze zmniejszeniem barier dla procesu, takich jak długość dostawy lub koszty wysyłki, przyjęcie przez kupujących zakupów detalicznych w Internecie konsekwentnie wzrastało w ciągu ostatnich dwóch lat. Jednak podczas gdy te czynniki spowodowały wszechobecne zmiany w zachowaniach konsumentów, COVID-19 spowodował kolejną zmianę w sposobie dokonywania zakupów przez konsumentów.

ZMIANY W REKLAMIE

Pozostanie w miejscu jest najlepszym sposobem na ograniczenie rozprzestrzeniania się koronawirusa (COVID-19), ale konsumenci przebywający w domu mają natychmiastowy wpływ na marki. Wycofanie się z reklamy zmniejszy wydatki w krótkim okresie, ale wpłynie na odporność marki. Jak firmy mogą wspierać swoje marki i zarabiać pieniądze na tak niezbadanych wodach?

DOSTOSOWANIE MARKI

Czasy bez precedensu, takie jak te, przynoszą ogromne wyzwania. Jednak nawet podczas kryzysu, takiego jak pandemia nowego koronawirusa (COVID-19), firmy muszą rozważyć plany strategiczne i nadal inwestować w swoje marki. Chociaż sprzedaż może spaść, ważne jest, aby utrzymać - lub zwiększyć - swój udział w rynku. Kontynuowanie inwestycji w reklamę pomoże ustawić firmę na sukces, gdy życie w końcu osiada do nowej normalności.