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COVID-19:追踪对媒体消费的影响

7 分钟阅读 | 2020 年 6 月

随着新型冠状病毒(COVID-19)席卷全球,消费者的购买行为和媒体行为被迫发生巨大变化。尼尔森正在跟踪这些变化,并为企业建立导航信标,以便为接下来的计划做好准备。

在接下来的几天、几周和几个月里,我们将继续与客户和合作伙伴通力合作,确保我们的市场以安全、自信和明智的方式向前发展,为我们行业和人民的未来健康保驾护航。

媒体消费

COVID-19 的影响是广泛的,它将在未来几个月内影响企业和消费者的行为。尽管此次疫情的人道主义和安全方面是全球关注的焦点,但毫无疑问,社会疏远、隔离和留在家中对媒体消费产生了重大影响。

购买行为

随着技术、基础设施和体验的改善,再加上交付时间或运输成本等试用障碍的减少,在过去两年中,买家对网上零售购物的采用率持续上升。然而,在这些因素导致消费者行为发生普遍变化的同时,COVID-19 也使消费者的购物方式发生了另一步变化。

广告转移

原地待命是减少冠状病毒(COVID-19)传播的最佳选择,但因病返乡的消费者对品牌产生了直接影响。广告投放的减少会在短期内削减开支,但会影响品牌的抗风险能力。在这种未知的情况下,企业如何支持自己的品牌并赚钱呢?

品牌调整

前所未有的时代带来了巨大的挑战。然而,即使在新型冠状病毒(COVID-19)大流行这样的危机中,企业也需要考虑战略计划,并继续投资于自己的品牌。虽然销售额可能会下降,但重要的是要保持或增加市场份额。继续投资广告将有助于在生活最终进入新常态时为公司的成功奠定基础。 

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