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COVID-19:追踪对媒体消费的影响

7分钟阅读|2020年6月

随着新型冠状病毒(COVID-19)席卷全球,消费者被迫大幅改变其购买和媒体行为。尼尔森正在跟踪这些变化,并为试图为接下来的事情做计划的公司建立导航信标。

在未来几天、几周和几个月里,我们致力于继续与我们的客户和合作伙伴合作,以确保我们的市场以安全、自信和明智的方式向前发展--为了我们行业和人民的未来健康。

媒体消费

COVID-19的影响是广泛的,它将在未来几个月内影响商业和消费者行为。虽然这次疫情的人道主义和安全方面是全球关注的焦点,但毫无疑问,社会疏远、隔离和留在家里对媒体消费产生了重大影响。

购买行为

随着技术、基础设施和经验的改善,再加上试用障碍的减少,如交货时间或运输成本,买家对网上零售购物的采用在过去两年里持续增加。然而,虽然这些因素导致了消费者行为的普遍改变,但COVID-19引起了消费者购物方式的另一个步骤的改变。

广告转变

原地不动是减少冠状病毒(COVID-19)传播的最好办法,但在家的消费者对品牌产生了直接影响。广告的回撤将在短期内削减开支,但会影响品牌的复原力。在这样的未知领域,企业如何支持其品牌并赚钱?

品牌适应性

像这样空前的时代带来了巨大的挑战。然而,即使在像新型冠状病毒(COVID-19)大流行这样的危机中,企业也需要考虑战略计划并继续投资于其品牌。虽然销售额可能会下降,但保持或增加你的市场份额是很重要的。继续投资于广告将有助于在生活最终进入新的正常状态时为你的公司的成功做好准备。