Sydney - 11 lutego 2025 r. - Nielsen ogłosił dziś powołanie Kirsten Riolo na stanowisko Head of Consumer Insights na Australię i Nową Zelandię, kierując nowo utworzonym działem badań niestandardowych firmy w regionie Pacyfiku.
Dzięki ponad 20-letniemu doświadczeniu w sektorze mediów i badań w Australii, Riolo będzie nadzorować główne projekty badawcze Nielsena, zarządzając wszystkimi aspektami, od rozwoju metodologicznego i kalkulacji kosztów po wdrożenie i dostawę. Będzie ściśle współpracować z zespołem badaczy w całym regionie, zajmując się dostarczaniem niestandardowych i obejmujących wielu klientów raportów, które dostarczają wartości dodanej, pomagając udoskonalić strategie marketingowe, komunikacyjne i produktowe.
Po nominacji Riolo powiedziała: "To ekscytująca okazja do kierowania zespołem skoncentrowanym na dostarczaniu dopasowanych rozwiązań badawczych spełniających specyficzne potrzeby sektora i regionu. Od doradztwa w zakresie najbardziej odpowiednich metodologii, po integrację analiz z istniejącymi bazami danych i szerszymi rozwiązaniami Nielsena, będziemy dostarczać przydatne informacje, zweryfikowane wskaźniki, a ostatecznie rozwiązania, które pomogą klientom zoptymalizować skuteczność i wydajność ich inwestycji ".
Lucas Carreras, dyrektor wykonawczy ds. komercyjnych agencji i reklamodawców Nielsena w regionie Pacyfiku, dodał: "Rozległe doświadczenie Kirsten, obejmujące B2B i B2C w marketingu i badaniach, zarówno na stanowiskach dostawców, jak i klientów, czyni ją idealnym liderem dla tego nowego działu. Jej doświadczenie będzie miało zasadnicze znaczenie dla wzmocnienia zdolności Nielsena do dostarczania klientom dogłębnych, opartych na danych informacji, zwłaszcza na rynku w coraz większym stopniu opartym na sztucznej inteligencji, który potrzebuje wysokiej jakości informacji, aby zapewnić wysokiej jakości wyniki".
Pod kierownictwem Riolo, dział Custom Research and Media Analytics firmy Nielsen będzie oferował:
- Badania jakościowe i ilościowe zaprojektowane w celu segmentacji odbiorców docelowych w oparciu o zmienne demograficzne i behawioralne, wspierające optymalizację treści, produktów i planowania mediów.
- Badania skuteczności komunikacji, oceniające uznanie odbiorców, zrozumienie i zaangażowanie w materiały marketingowe i zasoby kreatywne.
- Pomiar wydajności wskaźników świadomości, wizerunku marki i intencji zakupu w odniesieniu do działań konkurencji i planowania mediów.
- Analiza pozycjonowania marki w celu zrozumienia zmian potrzeb konsumentów i postrzegania konkurencji.
- Niestandardowe i obejmujące wielu klientów raporty, które śledzą ewolucję określonych rynków, zapewniając klientom cenny wgląd w strategie marketingowe i komunikacyjne.
- Rekonstrukcja procesu zakupu, mapowanie podróży klienta od początkowej identyfikacji potrzeb do zakupu, w tym kluczowych źródeł informacji, czynników wpływających na zakup, barier i wykorzystywanych kanałów.
- Analiza satysfakcji klienta, ocena doświadczeń konsumentów na wszystkich etapach procesu zakupu.
Oprócz nowej roli w Nielsen, Riolo jest długoletnim członkiem Research Society of Australia oraz IAB Advertising Effectiveness Council. Oprócz akredytacji QPR, wnosi doświadczenie w zakresie pomiaru oglądalności, krajobrazu rynkowego U&A, śledzenia marki, rozwoju produktu, oceny kreatywnej i wywiadu społecznego.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
