Como muitos australianos passaram quase três meses trabalhando em casa, os dados da Nielsen Digital Content Ratings indicam que muitos estão usando o digital para se manterem conectados às suas estações de rádio, programas e conteúdos favoritos. Desde que o governo australiano anunciou pela primeira vez as restrições do primeiro estágio em março de 2020, vimos um aumento de 18% no tempo que os australianos passam em sites de rádio.1
Embora o celular seja o dispositivo preferido dos australianos para interagir com estações de rádio e aplicativos on-line, o aumento mais profundo no envolvimento foi observado por meio de computadores, com um aumento de 24% no tempo gasto em comparação com as 12 semanas de 2020 que antecederam as restrições da primeira fase. O tempo gasto na categoria de rádio via celular registrou um aumento de 14% no mesmo período.
Os aumentos substanciais por meio de computadores sugerem que, como os australianos podem estar passando menos tempo ouvindo rádio durante o trajeto de ida e volta para o trabalho, eles estão fazendo isso enquanto trabalham em casa, preenchendo o ruído branco com seu conteúdo de rádio favorito, em vez do ruído que normalmente experimentam em seu escritório ou local de trabalho habitual.
Isso é evidente, pois vemos que os aumentos ocorrem mais especificamente durante os dias de semana. Em comparação com as 12 semanas de 2020 que levaram às restrições da primeira fase, os australianos estão gastando 27% mais tempo em sites e aplicativos de rádio nos dias de semana. Durante esse mesmo período, houve uma ligeira redução de 4% no tempo gasto durante o fim de semana.3
Os aumentos foram observados em todas as faixas etárias com mais de 35 anos, com um aumento geral de 32%. Os aumentos mais profundos foram observados em pessoas com mais de 55 anos, que passaram 37% mais tempo interagindo com conteúdo de rádio on-line durante esse período.
Embora tenhamos visto aumentos substanciais no engajamento da categoria de rádio desde o início da pandemia, isso se soma a uma categoria que viu um aumento substancial no engajamento em comparação com o ano passado e em comparação com o mesmo período do ano passado (semana 13-23). De fato, os dados da Nielsen mostram um aumento de 44% no tempo total gasto em sites de rádio para todos os dados demográficos dos consumidores.
No geral, embora a categoria estivesse experimentando um crescimento no engajamento no início de 2020, isso aumentou ainda mais durante os eventos da COVID-19. À medida que os australianos exploram novas maneiras de se envolver com suas estações de rádio, conteúdo e talentos favoritos on-line, enquanto se adaptam ao trabalho remoto.
Fornecimento:
1Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Weekly, WC 23/03/20 - WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 - WC 16/03/20 (para comparação),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text.
2Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Weekly, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparação), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
3Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Tagged Weekly, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (para comparação), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computador, Celular, Tempo total gasto, Texto.
