O Mundo FIFA 2022 Cup™ - uma maratona de futebol com 64 partidas - atrairá cerca de 5 bilhões de telespectadores em todo o mundo1. E o alcance da Copa do Mundo se estende muito além do campo, com atualizações de equipes e jogadores, previsões e outros conteúdos tomando conta das telas e, cada vez mais, feeds sociais nos meses que cercam o evento.
Com tantos olhos no torneio, as marcas certamente estarão investindo pesadamente em parcerias com jogadores populares para tentar fazer incursões com públicos novos e entusiasmados. Mas nem todos os patrocínios são igualmente impactantes e os marqueteiros conscientes do orçamento que procuram maximizar suas necessidades de gastos para identificar o melhor valor para seus gastos com publicidade.
De acordo com o Relatório Mundial de Futebol de 2022 da Nielsen, enquanto a televisão gratuita ainda é o método preferido de assistir às partidas (81%) para os fãs de futebol que assistem aos esportes, as mídias sociais são agora uma plataforma para todas as coisas do futebol, com 72% dos fãs afirmando que usam aplicativos para assistir à ação. E para encontrar esses torcedores onde eles estão, os marqueteiros devem fazer parcerias com jogadores, transformando os meio-campistas em influenciadores e o engajamento dos torcedores em engajamento de marca.
Em geral, os influenciadores podem influenciar fortemente o desempenho e o impacto das campanhas. De acordo com o Relatório Nielsen ROI 2022, 71% dos consumidores confiam na publicidade, opiniões e colocação de produtos dos influenciadores, e o marketing dos influenciadores impulsiona 80% de recall da marca e um aumento de 9 pontos tanto na afinidade da marca quanto na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios dos influenciadores2.
E quando se trata do amplo mundo do marketing esportivo, o futebol tem algumas das figuras mais poderosas. O Nielsen InfluenceScope mediu o valor médio de mídia social dos cargos de marca para os 10 futebolistas mais influentes da Instagram. Este número representa o valor da mídia derivado da exposição do logotipo que uma marca obtém quando se associa a um influenciador.
Cristiano Ronaldo é o jogador de futebol mais seguido - e a pessoa mais acompanhada - na Instagram, com mais de 471 milhões de seguidores. Seu alcance, crescimento de conta e taxa de engajamento fazem dele o influenciador mais impactante no futebol. Um recente posto Instagram de Ronaldo promovendo sua parceria com a Clear Haircare conquistou mais de 4 milhões de interações nas primeiras 24 horas, destacando o extenso alcance do jogador de futebol e o impressionante engajamento dos fãs.
Mas os anunciantes não precisam fazer parcerias com os principais influenciadores para dar às campanhas uma vantagem sobre a concorrência. A parceria com jogadores menos seguidos ainda oferece os benefícios de um público que cresce rapidamente. As estrelas em ascensão também geralmente têm taxas de engajamento mais altas do que seus colegas de equipe mais seguidos, portanto, embora o alcance geral seja menor, a penetração dentro da base de fãs é muito maior. Parcerias com futebolistas em ascensão podem garantir que as marcas entrem no futuro Cristiano Ronaldo no início. Porque à medida que a base de fãs de um jogador cresce, cresce também a base de clientes potenciais de uma marca.
Este ano, o meio-campista Gavi, do Barcelona, subiu em flecha na popularidade da mídia social e agora tem um valor de mídia social que eclipsa o de Sergio Ramos, apesar de Ramos ter quase dez vezes mais seguidores. Apesar de sua crescente popularidade, a linha do tempo do Instagram de Gavi carece de qualquer posto patrocinado, sinalizando que marcas e anunciantes enfrentam atualmente um desafio quando se trata de identificar e estabelecer parcerias com estes e futuros influenciadores esportivos.
Mas, como em muitos desafios de marketing, a resposta - e a oportunidade - está nos dados. Saber quais jogadores têm valor social hoje é importante, mas ao identificar as superestrelas do amanhã, as marcas e os anunciantes podem maximizar o impacto de seus dólares de marketing. Com bilhões de fãs de esportes acompanhando a ação nas mídias sociais, marcas que são capazes de aproveitar os dados para discar na combinação certa de influenciador e mensagem marcarão grandes audiências - e com campanhas.
Para mais informações, visite nosso Hub da Copa do Mundo ou download O que os fãs querem: O relatório do futebol mundial de 2022.
Fonte
- FIFA
- Normas Nielsen de impacto da marca Q2 2022
