Piala™ Dunia FIFA 2022—maraton sepak bola selama sebulan yang menampilkan 64 pertandingan—akan menarik sekitar 5 miliar pemirsa di seluruh dunia¹. Dan jangkauan Piala Dunia jauh melampaui lapangan, dengan pembaruan tim dan pemain, prediksi, dan konten lain mengambil alih layar dan, semakin banyak, umpan sosial di bulan-bulan sekitar acara tersebut.

Dengan begitu banyak mata pada turnamen, merek pasti akan berinvestasi besar-besaran dalam kemitraan dengan pemain populer untuk mencoba dan membuat terobosan dengan audiens baru dan antusias. Tetapi tidak semua sponsor sama-sama berdampak, dan pemasar yang sadar anggaran yang ingin memaksimalkan pengeluaran mereka perlu mengidentifikasi nilai terbaik untuk uang iklan mereka.

Menurut Laporan Sepak Bola Dunia 2022 Nielsen, sementara televisi free-to-air masih merupakan metode yang lebih disukai untuk menonton pertandingan (81%) bagi penggemar sepak bola yang menonton olahraga, media sosial sekarang menjadi platform masuk untuk semua hal tentang sepak bola, dengan 72% penggemar mengklaim bahwa mereka menggunakan aplikasi untuk menonton aksinya. Dan untuk bertemu dengan penggemar ini di mana mereka berada, pemasar harus bermitra dengan pemain, mengubah gelandang menjadi influencer dan keterlibatan penggemar menjadi keterlibatan merek.

Secara umum, influencer dapat sangat mempengaruhi kinerja dan dampak kampanye. Menurut Laporan ROI Nielsen 2022 , 71% konsumen mempercayai iklan, opini, dan penempatan produk dari influencer, dan pemasaran influencer mendorong 80% penarikan merek dan peningkatan 9 poin dalam afinitas merek dan niat pembelian relatif terhadap konsumen yang tidak melihat iklan influencer².

Dan ketika datang ke dunia pemasaran influencer olahraga yang luas, sepak bola memiliki beberapa tokoh yang paling kuat. Nielsen InfluenceScope mengukur nilai rata-rata media sosial dari postingan bermerek untuk 10 pesepakbola paling berpengaruh di Instagram. Angka ini mewakili nilai media yang berasal dari eksposur logo yang didapat suatu merek saat bermitra dengan influencer.

Cristiano Ronaldo adalah pesepakbola yang paling banyak diikuti—dan orang yang paling banyak diikuti secara keseluruhan—di Instagram, dengan lebih dari 471 juta pengikut. Jangkauan, pertumbuhan akun, dan tingkat keterlibatannya semuanya menjadikannya influencer paling berdampak dalam sepak bola. Sebuah posting Instagram baru-baru ini dari Ronaldo yang mempromosikan kemitraannya dengan Clear Haircare mengumpulkan lebih dari 4 juta interaksi dalam 24 jam pertama, menyoroti jangkauan luas pesepakbola dan keterlibatan penggemar yang mengesankan.

Tetapi pengiklan tidak perlu bermitra dengan influencer top untuk memberikan kampanye peningkatan pada kompetisi. Bekerja sama dengan pemain yang kurang diikuti masih menawarkan manfaat dari audiens yang berkembang pesat. Bintang yang sedang naik daun juga umumnya memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada rekan satu tim mereka yang lebih banyak diikuti, jadi sementara jangkauan keseluruhan lebih rendah, penetrasi dalam basis penggemar jauh lebih tinggi. Kemitraan dengan pesepakbola yang sedang naik daun dapat memastikan merek masuk ke masa depan Cristiano Ronaldo lebih awal. Karena seiring pertumbuhan basis penggemar pemain, begitu pula kumpulan pelanggan potensial merek.

Penggerak top up tahun ini, gelandang Barcelona Gavi, telah meroket ke popularitas media sosial dan sekarang memiliki nilai media sosial yang melampaui Sergio Ramos, meskipun Ramos memiliki hampir sepuluh kali lipat pengikut. Terlepas dari popularitasnya yang meningkat, timeline Instagram Gavi tidak memiliki posting bersponsor, menandakan bahwa merek dan pengiklan saat ini menghadapi tantangan dalam hal mengidentifikasi dan bermitra dengan influencer olahraga yang sedang naik daun ini.

Namun, seperti banyak tantangan pemasaran, jawabannya—dan peluang—terletak pada data. Mengetahui pemain mana yang memiliki nilai sosial saat ini adalah penting, tetapi dengan mengidentifikasi superstar influencer olahraga masa depan, merek dan pengiklan dapat memaksimalkan dampak dolar pemasaran mereka. Dengan miliaran penggemar olahraga mengikuti aksi di media sosial, merek yang mampu memanfaatkan data untuk menghubungi kombinasi influencer dan pesan yang tepat akan mendapat skor besar dengan audiens—dan dengan kampanye.

Untuk wawasan lebih lanjut, kunjungi World Cup Hub kami atau unduh Apa yang diinginkan penggemar: Laporan sepak bola dunia 2022.

Sumber

1. FIFA
2. Norma Nielsen Brand Impact Q2 2022