Mistrzostwa Świata FIFA 2022™ - miesięczny maraton piłkarski obejmujący 64 mecze - przyciągną około 5 miliardów widzów na całym świecie1. Zasięg mistrzostw świata wykracza daleko poza boisko, a aktualizacje dotyczące drużyn i zawodników, prognozy i inne treści zajmują ekrany i coraz częściej kanały społecznościowe w miesiącach poprzedzających wydarzenie.
Biorąc pod uwagę, że na turniej zwróconych jest tak wiele oczu, marki z pewnością będą intensywnie inwestować w partnerstwa z popularnymi graczami, aby spróbować dotrzeć do nowych i entuzjastycznych odbiorców. Jednak nie wszyscy sponsorzy są równie skuteczni, a świadomi budżetu marketerzy, którzy chcą zmaksymalizować swoje wydatki, muszą zidentyfikować najlepszą wartość za swoje pieniądze reklamowe.
Według raportu Nielsen 2022 World Football Report, podczas gdy telewizja niekodowana jest nadal preferowaną metodą oglądania meczów (81%) dla fanów piłki nożnej, którzy oglądają sport, media społecznościowe są obecnie platformą do oglądania wszystkiego, co związane z piłką nożną, a 72% fanów twierdzi, że używa aplikacji do oglądania akcji. Aby spotkać się z tymi fanami tam, gdzie są, marketerzy powinni współpracować z zawodnikami, zamieniając pomocników w influencerów, a zaangażowanie fanów w zaangażowanie marki.
Ogólnie rzecz biorąc, influencerzy mogą w dużym stopniu wpływać na wyniki i wpływ kampanii. Według raportu Nielsen ROI z 2022 r. 71% konsumentów ufa reklamom, opiniom i lokowaniu produktów przez influencerów, a influencer marketing zapewnia 80% zapamiętanie marki i 9-punktowy wzrost zarówno przywiązania do marki, jak i zamiaru zakupu w porównaniu z konsumentami, którzy nie widzieli reklam influencerów2.
A jeśli chodzi o szeroki świat influencer marketingu sportowego, piłka nożna ma jedne z najpotężniejszych postaci. Nielsen InfluenceScope zmierzył średnią wartość w mediach społecznościowych markowych postów dla 10 najbardziej wpływowych piłkarzy na Instagramie. Liczba ta reprezentuje wartość medialną wynikającą z ekspozycji logo, jaką marka uzyskuje podczas współpracy z influencerem.
Cristiano Ronaldo jest najczęściej obserwowanym piłkarzem - i najczęściej obserwowaną osobą w ogóle - na Instagramie, z ponad 471 milionami obserwujących. Jego zasięg, rozwój konta i wskaźnik zaangażowania sprawiają, że jest najbardziej wpływowym influencerem w piłce nożnej. Niedawny post Ronaldo na Instagramie promujący jego współpracę z Clear Haircare zebrał ponad 4 miliony interakcji w ciągu pierwszych 24 godzin, podkreślając szeroki zasięg piłkarza i imponujące zaangażowanie fanów.
Reklamodawcy nie muszą jednak współpracować z najlepszymi influencerami, aby zapewnić kampaniom przewagę nad konkurencją. Współpraca z mniej popularnymi graczami nadal oferuje korzyści w postaci szybko rosnącej liczby odbiorców. Wschodzące gwiazdy mają również zazwyczaj wyższe wskaźniki zaangażowania niż ich bardziej obserwowani koledzy z drużyny, więc chociaż ogólny zasięg jest niższy, penetracja w bazie fanów jest znacznie wyższa. Partnerstwa z wschodzącymi piłkarzami mogą zapewnić markom udział w przyszłości Cristiano Ronaldo. Ponieważ wraz ze wzrostem bazy fanów piłkarza rośnie również pula potencjalnych klientów marki.
Tegoroczny najlepszy influencer, pomocnik Barcelony Gavi, zyskał ogromną popularność w mediach społecznościowych i obecnie jego wartość w mediach społecznościowych przyćmiewa wartość Sergio Ramosa, mimo że Ramos ma prawie dziesięć razy więcej obserwujących. Pomimo rosnącej popularności, na osi czasu Gaviego na Instagramie nie ma żadnych sponsorowanych postów, co sygnalizuje, że marki i reklamodawcy stoją obecnie przed wyzwaniem, jeśli chodzi o identyfikację i współpracę z tymi wpływowymi sportowcami.
Jednak, podobnie jak w przypadku wielu wyzwań marketingowych, odpowiedź - i możliwości - leży w danych. Wiedza o tym, którzy gracze mają dziś wartość społeczną, jest ważna, ale identyfikując sportowe gwiazdy influencerów jutra, marki i reklamodawcy mogą zmaksymalizować wpływ swoich dolarów marketingowych. Przy miliardach fanów sportu śledzących akcję w mediach społecznościowych, marki, które są w stanie wykorzystać dane, aby wybrać właściwą kombinację influencera i przekazu, osiągną duże wyniki wśród odbiorców - i kampanii.
Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź nasze Centrum Pucharu Świata lub pobierz Czego chcą kibice: Światowy raport piłkarski 2022.
Źródło
- FIFA
- Normy Nielsen Brand Impact Q2 2022