Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Waluta społecznościowa: Ile wart jest mundialowy influencer?

3 minuty czytania | Wrzesień 2022

Mistrzostwa Świata FIFA w 2022 roku™ - miesięczny maraton piłkarski obejmujący 64 mecze - przyciągną około 5 miliardów widzów na całym świecie1. Zasięg mistrzostw świata w piłce nożnej wykracza daleko poza boisko, a aktualizacje dotyczące drużyn i zawodników, przewidywania i inne treści zawładną ekranami i, coraz częściej, kanałami społecznościowymi w miesiącach poprzedzających wydarzenie.

Przy tak dużym zainteresowaniu turniejem, marki z pewnością będą intensywnie inwestować w partnerstwa z popularnymi graczami, aby spróbować nawiązać kontakt z nowymi i entuzjastycznymi odbiorcami. Ale nie wszystkie sponsoringi są jednakowo wpływowe, a świadomi budżetu marketerzy chcący zmaksymalizować swoje wydatki muszą zidentyfikować najlepszą wartość dla swoich reklamowych dolców.

Według raportu Nielsen's 2022 World Football Report, podczas gdy telewizja bezpłatna jest nadal preferowaną metodą oglądania meczów (81%) dla fanów piłki nożnej, którzy oglądają sporty, media społecznościowe są obecnie platformą dla wszystkich rzeczy związanych z piłką nożną, z 72% fanów twierdzących, że używają aplikacji do oglądania akcji. Aby wyjść naprzeciw tym fanom, marketerzy powinni nawiązać współpracę z piłkarzami, zamieniając pomocników w influencerów, a zaangażowanie fanów w zaangażowanie marki.

Ogólnie rzecz biorąc, influencerzy mogą w znacznym stopniu wpływać na wydajność i wpływ kampanii. Według raportu Nielsen ROI Report z 2022 roku 71% konsumentów ufa reklamom, opiniom i lokowaniu produktów przez influencerów, a influencer marketing napędza 80% przypomnienie marki i 9-punktowy wzrost zarówno powinowactwa z marką, jak i intencji zakupu w stosunku do konsumentów, którzy nie widzieli reklam z influencerami2.

A jeśli chodzi o szeroki świat sportowego influencer marketingu, piłka nożna ma jedne z najpotężniejszych postaci. Firma Nielsen InfluenceScope zmierzyła średnią wartość mediów społecznościowych markowych postów dla 10 najbardziej wpływowych piłkarzy na Instagramie. Liczba ta reprezentuje wartość medialną pochodzącą z ekspozycji logo, którą marka otrzymuje podczas współpracy z influencerem.

Cristiano Ronaldo jest najczęściej śledzonym piłkarzem i najczęściej śledzoną osobą ogólnie na Instagramie, z ponad 471 milionami obserwujących. Jego zasięg, wzrost konta i wskaźnik zaangażowania sprawiają, że jest najbardziej wpływowym influencerem w piłce nożnej. Niedawny post na Instagramie Ronaldo promujący jego współpracę z Clear Haircare uzyskał ponad 4 miliony interakcji w ciągu pierwszych 24 godzin, co podkreśla szeroki zasięg i imponujące zaangażowanie fanów piłkarza.

Ale reklamodawcy nie muszą współpracować z top influencerami, aby dać kampaniom przewagę nad konkurencją. Współpraca z mniej popularnymi graczami nadal oferuje korzyści wynikające z szybko rosnącej liczby odbiorców. Wschodzące gwiazdy mają również zazwyczaj wyższe wskaźniki zaangażowania niż ich bardziej popularni koledzy z drużyny, więc chociaż ogólny zasięg jest niższy, penetracja w obrębie bazy fanów jest znacznie wyższa. Partnerstwo z początkującymi piłkarzami może zapewnić markom udział w przyszłości Cristiano Ronaldo. Ponieważ wraz z rozwojem bazy fanów piłkarza rośnie pula potencjalnych klientów marki.

Tegoroczny top upward mover, pomocnik Barcelony Gavi, wzniósł się na wyżyny popularności w mediach społecznościowych i obecnie jego wartość w mediach społecznościowych przyćmiewa wartość Sergio Ramosa, mimo że Ramos ma prawie dziesięć razy więcej followersów. Pomimo rosnącej popularności, na osi czasu Gaviego na Instagramie brakuje jakichkolwiek postów sponsorowanych, co sygnalizuje, że marki i reklamodawcy stoją obecnie przed wyzwaniem, jeśli chodzi o identyfikację i partnerstwo z tymi początkującymi influencerami sportowymi.

Jednak, jak w przypadku wielu wyzwań marketingowych, odpowiedź - i możliwości - leży w danych. Wiedza o tym, którzy gracze mają dziś wartość społeczną, jest ważna, ale identyfikując supergwiazdy influencerów sportowych przyszłości, marki i reklamodawcy mogą zmaksymalizować wpływ swoich dolarów marketingowych. Przy miliardach fanów sportu śledzących akcję w mediach społecznościowych, marki, które są w stanie wykorzystać dane, aby wybrać właściwą kombinację influencera i przekazu, osiągną duży wynik wśród odbiorców i w kampaniach.

Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź nasz World Cup Hub lub pobierz Czego chcą kibice: Raport o światowej piłce nożnej w 2022 r..

Źródło

  1. FIFA
  2. Nielsen Brand Impact Q2 2022 norm.