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社交货币:世界杯影响力值多少钱?

3 分钟阅读 | 2022 年 9 月

2022 年国际足联世界杯 (FIFA World Cup™)--一场为期一个月的足球马拉松,将上演 64 场比赛,预计将吸引全球 50 亿观众1。世界杯的影响力远远超出了赛场,球队和球员的最新动态、预测和其他内容将占据屏幕,并在赛事前后的几个月内越来越多地出现在社交媒体上。

在如此众多的目光聚焦下,品牌肯定会投入巨资与热门球员合作,试图在新的热情受众中取得进展。但是,并非所有的赞助都具有同样的影响力,预算敏感的营销人员希望最大限度地利用其支出,因此需要确定广告费用的最佳价值。

根据尼尔森发布的《2022 年世界足球报告》,虽然免费电视仍是足球迷观看体育比赛的首选方式(81%),但社交媒体现在已成为了解足球的首选平台,72% 的球迷声称他们使用应用程序观看比赛。为了满足这些球迷的需求,营销人员应与球员合作,将中场球员转化为有影响力的人,将球迷参与转化为品牌参与。

一般来说,影响者能在很大程度上左右营销活动的效果和影响。根据《2022 年尼尔森投资回报率报告》,71% 的消费者信任来自影响者的广告、意见和产品投放,影响者营销推动了 80% 的品牌回忆率,与未看到影响者广告的消费者相比,品牌亲和力和购买意向均提高了 9 个百分点2

在体育影响力营销的广阔世界里,足球拥有一些最有影响力的人物。尼尔森InfluenceScope对Instagram十大最具影响力的足球运动员的品牌帖子的平均社交媒体价值进行了测量。这个数字代表了品牌与影响者合作时获得的标识曝光所带来的媒体价值。

克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)是 Instagram 上关注最多的足球运动员,也是关注最多的人,拥有超过 4.71 亿粉丝。他的影响力、账户增长和参与率都使他成为足球界最具影响力的人物。最近,罗纳尔多在 Instagram 上发布了一条帖子,宣传他与 Clear Haircare 的合作关系,在头 24 小时内就获得了 400 多万次互动,凸显了这位足球运动员的广泛影响力和令人印象深刻的粉丝参与度。

但是,广告商并不需要与顶级影响者合作,就能在竞争中占得先机。与关注度较低的参与者合作,仍然可以获得快速增长的受众。与关注度较高的队友相比,新星的参与率通常也更高,因此虽然总体覆盖率较低,但在粉丝群中的渗透率却更高。与后起之秀建立合作关系可确保品牌在克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的未来中抢占先机。因为随着球员粉丝群的扩大,品牌的潜在客户群也会随之扩大。

今年的头号上位者、巴塞罗那队中场加维在社交媒体上人气飙升,现在他的社交媒体价值已经超过了塞尔吉奥-拉莫斯,尽管拉莫斯的粉丝数是他的近十倍。尽管加维的人气越来越高,但他的 Instagram 时间轴上却没有任何赞助帖子,这表明品牌和广告商目前在识别这些新晋体育影响者并与之合作方面面临着挑战。

但是,与许多营销挑战一样,答案和机遇都在于数据。了解哪些球员具有当今的社会价值固然重要,但通过识别未来的体育影响力巨星,品牌和广告商可以最大限度地发挥其营销资金的影响力。随着数十亿体育迷在社交媒体上关注体育赛事,那些能够利用数据将体育影响者和信息进行正确组合的品牌将在受众和营销活动中大获全胜。

如需了解更多信息,请访问我们的 世界杯中心或下载 球迷想要什么?2022 年世界足球报告.

资料来源

  1. 国际足联
  2. 尼尔森品牌影响力 2022 年第二季度标准

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