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소셜 통화: 월드컵 인플루언서의 가치는 얼마입니까?

3 분간 읽기 | 2022년 9월

2022 FIFA 월드컵™은 한 달 동안 64개 경기가 펼쳐지는 축구 마라톤으로, 전 세계적으로 약 50억 명의 시청자를 끌어들일 것으로 예상됩니다1. 그리고 월드컵의 영향력은 경기장을 훨씬 넘어 팀과 선수 업데이트, 예측 및 기타 콘텐츠가 화면을 장악하고 이벤트를 전후한 몇 달 동안 점점 더 소셜 피드를 차지합니다.

토너먼트에 많은 이목이 쏠리고 있는 가운데, 브랜드는 새롭고 열정적인 청중을 끌어들이기 위해 인기 있는 플레이어와의 파트너십에 막대한 투자를 할 것입니다. 그러나 모든 스폰서십이 동일한 영향력을 발휘하는 것은 아니며, 지출을 극대화하려는 예산에 민감한 마케터는 광고 비용 대비 최고의 가치를 식별해야 합니다.

닐슨의 2022년 월드 풋볼 리포트(World Football Report)에 따르면, 무료 방송 TV는 여전히 스포츠를 시청하는 축구 팬들이 선호하는 경기 시청 방법이지만(81%), 소셜 미디어는 이제 축구에 관한 모든 것을 위한 플랫폼이 되었으며, 팬의 72%가 앱을 사용하여 경기를 시청한다고 주장합니다. 그리고 이러한 팬들이 있는 곳에서 그들을 만나기 위해 마케터는 선수들과 파트너십을 맺고 미드필더를 인플루언서로, 팬 참여를 브랜드 참여로 전환해야 합니다.

일반적으로 인플루언서는 캠페인 성과와 영향력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 2022년 닐슨 ROI 보고서에 따르면 소비자의 71%가 인플루언서의 광고, 의견 및 제품 배치를 신뢰하며, 인플루언서 마케팅은 인플루언서 광고를 않은 소비자에 비해 브랜드 회상률이 80%에 달하고 브랜드 선호도와 구매 의향이 모두 9포인트 증가했습니다2.

그리고 스포츠 인플루언서 마케팅의 넓은 세계와 관련하여 축구는 가장 강력한 인물 중 일부를 보유하고 있습니다. Nielsen InfluenceScope 는 Instagram에서 가장 영향력 있는 축구 선수 상위 10명의 브랜디드 게시물의 평균 소셜 미디어 가치를 측정했습니다. 이 숫자는 브랜드가 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 얻는 로고 노출에서 파생된 미디어 가치를 나타냅니다.

크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo )는 4억 7,100만 명 이상의 팔로워가 있는 인스타그램에서 가장 많이 팔로우되는 축구 선수이자 전체적으로 가장 많이 팔로우된 사람입니다. 그의 도달 범위, 계정 성장 및 참여율은 모두 그를 축구계에서 가장 영향력 있는 인플루언서로 만듭니다. 호날두가 최근 인스타그램에 올린 클리어 헤어케어와의 파트너십을 홍보하는 게시물은 첫 24시간 동안 400만 건 이상의 상호작용을 기록하며 호날두의 광범위한 도달 범위와 인상적인 팬 참여를 강조했습니다.

그러나 광고주는 캠페인이 경쟁에서 우위를 점하기 위해 최고의 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 필요는 없습니다. 팔로워가 적은 플레이어와 팀을 이루는 것은 여전히 빠르게 증가하는 청중의 이점을 제공합니다. 또한 떠오르는 스타는 일반적으로 팔로워가 많은 팀원보다 참여율이 높기 때문에 전반적인 도달 범위는 낮지만 팬층 내 침투율은 훨씬 높습니다. 전도유망한 축구 선수들과의 파트너십을 통해 브랜드는 크리스티아누 호날두의 미래에 일찍 참여할 수 있습니다. 플레이어의 팬층이 성장함에 따라 브랜드의 잠재 고객 풀도 성장하기 때문입니다.

올해 최고의 상승세를 타고 있는 바르셀로나의 미드필더 가비는 소셜 미디어의 인기가 치솟았고, 라모스의 팔로워가 거의 10배에 달함에도 불구하고 소셜 미디어 가치는 세르히오 라모스를 능가하고 있습니다. 그의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 Gavi의 Instagram 타임라인에는 스폰서 게시물이 없으며, 이는 브랜드와 광고주가 현재 이러한 떠오르는 스포츠 인플루언서를 식별하고 파트너십을 맺는 데 어려움을 겪고 있음을 나타냅니다.

그러나 많은 마케팅 과제가 그렇듯이 해답과 기회는 데이터에 있습니다. 오늘날 어떤 선수가 사회적 가치를 지니는지 아는 것도 중요하지만, 미래의 스포츠 인플루언서 슈퍼스타를 식별함으로써 브랜드와 광고주는 마케팅 비용의 효과를 극대화할 수 있습니다. 수십억 명의 스포츠 팬이 소셜 미디어에서 액션을 팔로우하고 있는 가운데, 데이터를 활용하여 인플루언서와 메시지를 적절하게 조합할 수 있는 브랜드는 잠재고객과 캠페인에서 큰 점수를 얻을 수 있습니다.

더 많은 인사이트를 보려면 월드컵 허브를 방문하거나 팬들이 원하는 것: 2022년 세계 축구 보고서를 다운로드하세요.

출처

  1. 국제축구연맹(FI
  2. Nielsen Brand Impact 2022년 2분기 기준

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