2022 FIFA 월드컵™은 64 경기가 열리는 한 달 동안의 축구 마라톤으로 전 세계적으로 약 50 억 명의 시청자를 유치 할 것입니다¹. 그리고 월드컵의 도달 범위는 팀 및 선수 업데이트, 예측 및 기타 콘텐츠가 화면을 차지하고 이벤트를 둘러싼 몇 달 동안 점점 더 소셜 피드를 통해 필드를 훨씬 뛰어 넘습니다.

토너먼트에 대한 많은 시선으로 브랜드는 인기있는 플레이어와의 파트너십에 많은 투자를하고 새롭고 열정적 인 청중과 진출하려고 노력하고 있습니다. 그러나 모든 스폰서십이 똑같이 영향력있는 것은 아니며, 지출을 극대화하고자하는 예산에 민감한 마케팅 담당자는 광고 비용에 가장 적합한 가치를 식별해야합니다.

닐슨의 2022 월드 풋볼 리포트(World Football Report)에 따르면, 무료 방송 TV가 여전히 스포츠를 시청하는 축구 팬들에게 경기를 보는 선호되는 방법(81%)이지만, 소셜 미디어는 이제 축구의 모든 것을 위한 플랫폼이며, 팬들의 72%가 앱을 사용하여 액션을 시청한다고 주장하고 있다. 그리고 이러한 팬들을 만나기 위해서는 마케터가 선수들과 파트너십을 맺고 미드필더를 영향력있는 사람으로 전환하고 팬 참여를 브랜드 참여로 전환해야합니다.

일반적으로 영향력있는 사람들은 캠페인 성과와 영향력을 크게 흔들 수 있습니다. 2022년 닐슨 ROI 보고서에 따르면 소비자의 71%가 인플루언서의 광고, 의견 및 제품 게재 위치를 신뢰하며, 인플루언서 마케팅은 인플루언서 광고를 못한 소비자에 비해 브랜드 리콜 80%와 브랜드 선호도 및 구매 의도 모두에서 9포인트 증가를 유도합니다².

그리고 스포츠 인플루언서 마케팅의 넓은 세계에 관해서는, 축구는 가장 강력한 인물 중 일부를 가지고 있습니다. Nielsen InfluenceScope 는 Instagram에서 가장 영향력있는 10 대 축구 선수의 브랜드 게시물의 평균 소셜 미디어 가치를 측정했습니다. 이 숫자는 브랜드가 영향력있는 사람과 파트너 관계를 맺을 때 얻는 로고 노출에서 파생 된 미디어 가치를 나타냅니다.

크리스티아누 호날두는 인스타그램에서 가장 많이 팔로우하는 축구 선수이자 전체적으로 가장 많이 팔로우하는 선수로, 471만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 그의 도달 범위, 계정 성장 및 참여율은 모두 그를 축구에서 가장 영향력있는 영향력있는 사람으로 만듭니다. 호날두가 Clear Haircare와의 파트너십을 홍보하는 최근 Instagram 게시물은 처음 24 시간 동안 4 백만 회 이상의 상호 작용을 얻었으며 축구 선수의 광범위한 도달 범위와 인상적인 팬 참여를 강조했습니다.

그러나 광고주는 캠페인에 경쟁에서 우위를 점하기 위해 최고의 영향력있는 사람들과 파트너 관계를 맺을 필요가 없습니다. 덜 팔로우하는 플레이어와 팀을 이루면 여전히 빠르게 성장하는 잠재 고객의 이점을 얻을 수 있습니다. 떠오르는 스타들은 일반적으로 더 많이 팔로우하는 팀원들보다 참여율이 높기 때문에 전반적인 도달 범위는 낮지 만 팬층 내 침투율은 훨씬 높습니다. 유망한 축구 선수들과의 파트너십을 통해 브랜드가 미래의 크리스티아누 호날두의 초기 진출을 보장 할 수 있습니다. 플레이어의 팬 기반이 커짐에 따라 브랜드의 잠재 고객 풀도 성장하기 때문입니다.

올해 최고의 상향 이동자인 바르셀로나 미드필더 가비는 소셜 미디어의 인기로 치솟았고, 라모스가 팔로워의 거의 열 배에 달하는 소셜 미디어 가치를 가지고 있음에도 불구하고 세르지오 라모스의 가치를 능가하고 있다. 그의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 Gavi의 Instagram 타임 라인에는 스폰서 게시물이 없기 때문에 브랜드와 광고주가 현재 이러한 스포츠 영향력있는 사람들을 식별하고 파트너 관계를 맺을 때 어려움에 직면 해 있음을 나타냅니다.

그러나 많은 마케팅 과제와 마찬가지로 해답과 기회는 데이터에 있습니다. 오늘날 어떤 선수가 사회적 가치를 가지고 있는지 아는 것도 중요하지만, 미래의 스포츠 인플루언서 슈퍼스타를 식별함으로써 브랜드와 광고주는 마케팅 달러의 영향을 극대화 할 수 있습니다. 수십억 명의 스포츠 팬이 소셜 미디어에서의 행동을 따라 가면서 데이터를 활용하여 영향력있는 사람과 메시지의 올바른 조합으로 전화를 걸 수있는 브랜드는 청중과 캠페인에서 큰 점수를 얻을 것입니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 월드컵 허브를 방문 하거나 팬들이 원하는 것 : 2022 세계 축구 보고서를 다운로드하십시오.

근원

1. 피파
2. 닐슨 브랜드 영향 Q2 2022 규범