한 달간 64경기가 펼쳐지는 축구 마라톤 대회인 2022 FIFA 월드컵™은 전 세계적으로 약 50억 명의 시청자를 끌어모을 것으로 예상됩니다1. 또한 월드컵의 영향력은 경기장을 훨씬 뛰어넘어 월드컵이 열리는 몇 달 동안 팀과 선수 업데이트, 예측 및 기타 콘텐츠가 화면을 가득 채우고 소셜 피드를 점령하는 등 그 범위가 점점 더 넓어지고 있습니다.
많은 사람들이 토너먼트에 주목하는 만큼, 브랜드들은 새롭고 열광적인 오디언스에게 다가가기 위해 인기 선수와의 파트너십에 많은 투자를 하고 있을 것입니다. 하지만 모든 스폰서십이 똑같이 영향력이 있는 것은 아니며, 예산에 민감한 마케터라면 광고 지출을 극대화하기 위해 광고 비용 대비 최고의 가치를 파악해야 합니다.
닐슨의 2022 세계 축구 보고서에 따르면, 여전히 축구 팬들이 가장 선호하는 경기 시청 방식은 공중파 TV(81%)이지만, 72%의 팬이 앱을 통해 경기를 시청한다고 답할 정도로 소셜 미디어는 이제 축구와 관련된 모든 것을 위한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 이러한 팬들을 만나기 위해 마케터는 선수와 파트너십을 맺고 미드필더를 인플루언서로, 팬 참여를 브랜드 참여로 전환해야 합니다.
일반적으로 인플루언서는 캠페인 성과와 영향력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 2022년 닐슨 ROI 보고서에 따르면 소비자의 71%가 인플루언서의 광고, 의견 및 제품 배치를 신뢰하며, 인플루언서 마케팅은 인플루언서 광고를 보지 않은 소비자에 비해 브랜드 회상률이 80%, 브랜드 호감도와 구매 의향이 모두 9% 증가한다고 합니다2.
다양한 스포츠 인플루언서 마케팅 분야에서 축구는 가장 강력한 인플루언서를 보유하고 있습니다. 닐슨 인플루언스스코프는 인스타그램에서 가장 영향력 있는 축구 선수 상위 10명의 브랜드 게시물의 평균 소셜 미디어 가치를 측정했습니다. 이 수치는 브랜드가 인플루언서와 파트너십을 맺을 때 얻는 로고 노출에서 파생되는 미디어 가치를 나타냅니다.
크리스티아누 호날두는 인스타그램에서 가장 많은 팔로워를 보유한 축구 선수이자 전체 팔로워 수가 가장 많은 인물로, 4억 7100만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 그의 도달 범위, 계정 성장률 및 참여율은 모두 축구계에서 가장 영향력 있는 인플루언서입니다. 최근 호날두가 클리어 헤어케어와의 파트너십을 홍보하는 인스타그램 게시물은 첫 24시간 동안 4백만 건 이상의 상호작용을 이끌어내며 호날두의 광범위한 도달 범위와 인상적인 팬 참여를 강조했습니다.
하지만 광고주가 경쟁에서 우위를 점하기 위해 꼭 최고의 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 필요는 없습니다. 팔로우 수가 적은 플레이어와 팀을 구성해도 빠르게 성장하는 오디언스의 이점을 누릴 수 있습니다. 또한 라이징 스타는 일반적으로 팔로우 수가 많은 팀원보다 참여율이 높기 때문에 전체 도달 범위는 낮지만 팬층 내 침투력은 훨씬 더 높습니다. 유망한 축구 선수와의 파트너십을 통해 브랜드는 미래의 크리스티아누 호날두를 조기에 확보할 수 있습니다. 선수의 팬층이 늘어나면 브랜드의 잠재 고객 풀도 커지기 때문입니다.
올해 최고의 상승세를 타고 있는 바르셀로나의 미드필더 가비는 소셜 미디어에서 인기가 급상승하여 현재 세르히오 라모스보다 팔로워 수가 10배 가까이 많음에도 불구하고 소셜 미디어 가치가 라모스를 능가하고 있습니다. 가비의 인기 상승에도 불구하고 가비의 인스타그램 타임라인에는 스폰서 게시물이 전혀 없어, 브랜드와 광고주가 이러한 떠오르는 스포츠 인플루언서를 발굴하고 파트너십을 맺는 데 어려움을 겪고 있음을 알 수 있습니다.
하지만 많은 마케팅 과제와 마찬가지로 해답과 기회는 데이터에 있습니다. 현재 사회적 가치를 지닌 선수를 파악하는 것도 중요하지만, 미래의 스포츠 인플루언서 슈퍼스타를 파악함으로써 브랜드와 광고주는 마케팅 비용의 효과를 극대화할 수 있습니다. 수십억 명의 스포츠 팬들이 소셜 미디어에서 경기를 팔로우하는 상황에서 데이터를 활용하여 인플루언서와 메시지를 적절히 조합할 수 있는 브랜드는 잠재고객과 캠페인에서 큰 성과를 거둘 수 있습니다.
더 많은 인사이트를 얻으려면 월드컵 허브 를 방문하거나 다운로드하세요. 팬들이 원하는 것 2022년 세계 축구 보고서.
출처
- FIFA
- 닐슨 브랜드 영향력 2022년 2분기 규범
