สถิติต่างๆ ถูกทำลายลงอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงฤดูร้อนที่ยาวนานและร้อนอบอ้าว แต่อิทธิพลโดยตรงจากช่วงฤดูร้อนที่ยาวนานและร้อนอบอ้าวต่อการใช้จ่ายสื่อโดยรวมนั้นยังไม่ชัดเจนในทันที ซึ่งเห็นได้ชัดจากรายงานประจำปีฉบับใหม่ของ Nielsen เรื่องการใช้จ่ายสื่อโดยรวมในปี 2018 ซึ่งการลดลงตามปกติในช่วงฤดูร้อนนั้นไม่มากเท่ากับปีอื่นๆ
ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้กับขนาดของการใช้จ่ายสื่อรวม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2018 ถึง 7.5% และเมื่อสิ้นปีมีงบประมาณรวมอยู่ที่ 7.9 พันล้านยูโร การเติบโตของการใช้จ่ายไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกันในประเภทสื่อต่างๆ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้านมีตัวเลขการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย สื่อสิ่งพิมพ์ทำให้การเติบโตนี้ลดลง
การพัฒนานี้ไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับปี 2018 การเปลี่ยนแปลงจากภาพกระดาษเป็นภาพดิจิทัลก็ปรากฏให้เห็นมาบ้างแล้วในปีที่ผ่านมา แน่นอนว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อส่วนแบ่งการใช้จ่าย โดยโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นผู้นำในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์สูญเสียส่วนแบ่งไปทุกปี
ตัวเลขสำคัญสำหรับปี 2018 แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบของการใช้จ่ายแตกต่างกันไปตามประเภทสื่อแต่ละประเภท อย่างน้อยถ้าคุณดูผู้ลงโฆษณารายใหญ่และส่วนแบ่งของพวกเขาในการใช้จ่ายสื่อทั้งหมดในประเภทสื่อนั้นๆ ในโทรทัศน์ ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ 10 อันดับแรกมีส่วนแบ่ง 17% ในขณะที่ผู้โฆษณารายใหญ่ 10 อันดับแรกมีส่วนแบ่ง 40% แล้ว ในโรงภาพยนตร์ยังมีส่วนแบ่งถึง 45%
จำนวนผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณ 1 ล้านยูโรขึ้นไปนั้นแตกต่างกันไปตามประเภทของสื่อ นิตยสารสาธารณะ โบรชัวร์ และโรงภาพยนตร์มีผู้ลงโฆษณาประเภทนี้น้อยที่สุด ในขณะที่โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์มีจำนวน "ผู้ลงโฆษณารายใหญ่" มากที่สุด อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณากลุ่มพิเศษเหล่านี้แตกต่างกันออกไป ในโทรทัศน์มีสัดส่วน 96% แต่ในหนังสือพิมพ์รายวัน ผู้ลงโฆษณา 9% หรือผู้ที่มีงบประมาณ 1 ล้านยูโรขึ้นไป เป็นผู้จ่าย 72% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด
แผ่นพับเป็นสื่อโฆษณาที่มีจำนวนมากที่สุด โดยกลุ่มผู้โฆษณาเพียง 37 รายคิดเป็น 80% ของรายจ่ายทั้งหมด และ 96% ของรายจ่ายสื่อรวมทั้งหมดภายในโฟลเดอร์มาจากกลุ่มหลักด้านการค้าปลีก ซึ่งทำให้โบรชัวร์เป็นส่วนสำคัญในตลาดสื่อ
ภายใต้อิทธิพลของการแปลงเป็นดิจิทัล ความแตกต่างระหว่างการดู การอ่าน และการฟังจึงเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่านี่จะเป็นรูปแบบการบริโภคสื่อแบบคลาสสิกหรือไม่ก็ตาม ตัวอย่างเช่น การฟังอาจเป็นการฟังวิทยุสดผ่านอุปกรณ์ FM หรือการฟัง Spotify ผ่านสมาร์ทโฟนหรือฟังวิทยุสดผ่านแท็บเล็ตก็ได้ เป็นการผสมผสานระหว่างอุปกรณ์ วิธีการรับสัญญาณ และรูปแบบของเสียงที่รวมกันเป็น "การฟัง" ท้ายที่สุดแล้ว การดูโทรทัศน์และการอ่านหนังสือก็เช่นเดียวกัน
การกระจายของค่าใช้จ่ายสื่อรวมตามรูปแบบการบริโภคสื่อทั้งสามประเภทพบว่ามีการเพิ่มขึ้นในแต่ละประเภทเนื้อหา คลัสเตอร์ที่สี่นั้นเหมือนกับคลัสเตอร์สื่อนอกบ้านในตารางก่อนหน้า เนื่องจากไม่สามารถระบุถึงคลัสเตอร์อื่นทั้งสามได้
คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้และการพัฒนาทั้งหมดตามประเภทสื่อ ตามภาคส่วน ตามฤดูกาล ผู้โฆษณา แบรนด์ และอื่นๆ อีกมากมายได้ในรายงานการใช้จ่ายสื่อรวมประจำปี 2018 ของ Nielsen สั่งซื้อรายงานหรือไม่ ติดต่อเรา
