Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Musim panas yang panjang dan panas serta meningkatnya pengeluaran media kotor pada tahun 2018

3 menit dibaca | Berry Punt, Manajer Pemasaran, Nielsen Media | Mei 2019

Satu demi satu rekor dipecahkan selama musim panas yang panjang, tetapi pengaruh langsung dari musim panas yang panjang dan panas pada pengeluaran media yang kotor tidak segera terlihat. Hal ini terlihat dari Laporan Tahunan Nielsen yang baru Gross Media Spending 2018. Penurunan musim panas tradisional tidak lebih besar dibandingkan dengan tahun-tahun lainnya. 

Hal yang sama tidak dapat dikatakan tentang ukuran pengeluaran media kotor. Ini meningkat secara signifikan pada tahun 2018 sebesar 7,5% dan pada akhir tahun memiliki total anggaran sebesar €7,9 miliar. Pertumbuhan pengeluaran tidak didistribusikan secara merata pada berbagai jenis media. Televisi, internet, dan out-of-home menunjukkan angka pertumbuhan di atas rata-rata, media cetak meredam pertumbuhan ini.

Perkembangan ini tidak unik untuk tahun 2018. Pergeseran dari kertas ke gambar (digital) ini juga telah terlihat selama beberapa waktu di tahun-tahun sebelumnya. Hal ini tentu saja memiliki konsekuensi bagi pengeluaran saham, dengan televisi dan internet memimpin dan media cetak kehilangan bagian mereka dari tahun ke tahun.

Angka-angka kunci untuk tahun 2018 menunjukkan bahwa komposisi pengeluaran berbeda untuk setiap jenis menengah. Setidaknya jika Anda melihat pengiklan teratas dan saham mereka dalam total pengeluaran media untuk jenis media tersebut. Di televisi, sepuluh pengiklan terbesar bertanggung jawab atas 17% saham, sedangkan sepuluh selebaran terbesar sudah mengumpulkan 40% saham. Di bioskop bahkan 45%.

Jumlah pengiklan dengan anggaran €1 juta atau lebih juga berbeda menurut jenis media. Majalah umum, brosur, dan bioskop memiliki jumlah pengiklan yang paling sedikit, sedangkan televisi, radio, dan surat kabar memiliki jumlah pengiklan 'pembelanja besar' yang paling banyak. Namun, porsi belanja dari kelompok pengiklan tertentu ini berbeda. Di televisi, jumlahnya mencapai 96%, namun di surat kabar harian, 9% pengiklan - mereka yang membelanjakan satu juta dolar atau lebih - bertanggung jawab atas 72% pengeluaran.

Leaflet menunjukkan angka yang paling ekstrem. Sekelompok kecil yang terdiri dari 37 pengiklan menyumbang 80% dari pengeluaran dan 96% dari semua pengeluaran media kotor dalam folder berasal dari grup utama ritel. Ini membuat brosur menjadi bagian yang sangat jelas dari pasar media.

Di bawah pengaruh digitalisasi, semakin banyak perbedaan yang dibuat antara melihat, membaca, dan mendengarkan. Terlepas dari apakah ini adalah bentuk klasik dari konsumsi media atau tidak. Sebagai contoh, mendengarkan dapat berupa mendengarkan radio langsung melalui perangkat FM, tetapi juga mendengarkan Spotify melalui smartphone atau mendengarkan radio langsung melalui tablet. Ini adalah perpaduan antara perangkat, metode penerimaan, dan bentuk audio yang pada akhirnya menghasilkan 'mendengarkan'. Hal yang sama berlaku untuk televisi dan membaca.

Distribusi pengeluaran media bruto menurut tiga bentuk konsumsi media menunjukkan bahwa ada peningkatan pada masing-masing jenis konten. Cluster keempat sama dengan out of home dari tabel sebelumnya, karena tidak disebabkan oleh salah satu dari tiga cluster lainnya.

Anda dapat membaca tentang ini dan semua perkembangan per jenis menengah, per sektor, per musim, pengiklan, merek, dan banyak lagi di Nielsen Annual Report Gross Media Spending 2018. Pesan laporan? Hubungi.