Rekor demi rekor dipecahkan selama musim panas yang panjang, namun pengaruh langsung dari musim panas yang panjang terhadap belanja media bruto tidak langsung terlihat. Hal ini terlihat jelas dari Laporan Tahunan Nielsen yang baru, Gross Media Spending 2018. Penurunan tradisional pada musim panas tidak lebih besar dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya. 

Hal yang sama juga berlaku untuk ukuran belanja media bruto. Jumlah ini meningkat secara signifikan pada tahun 2018 sebesar 7,5% dan pada akhir tahun memiliki total anggaran sebesar €7,9 miliar. Pertumbuhan belanja tidak terdistribusi secara merata di berbagai jenis media. Televisi, internet, dan media luar ruang menunjukkan angka pertumbuhan di atas rata-rata, sedangkan media cetak menahan pertumbuhan ini.

Perkembangan ini tidak hanya terjadi pada tahun 2018. Pergeseran dari kertas ke gambar (digital) ini juga telah terlihat selama beberapa waktu di tahun-tahun sebelumnya. Hal ini tentu saja memiliki konsekuensi pada pangsa belanja, dengan televisi dan internet memimpin dan media cetak kehilangan pangsa dari tahun ke tahun.

Angka-angka kunci untuk tahun 2018 menunjukkan bahwa komposisi belanja berbeda untuk setiap jenis media. Setidaknya jika Anda melihat pengiklan teratas dan pangsa mereka dalam total belanja media pada jenis media tersebut. Di televisi, sepuluh pengiklan terbesar bertanggung jawab atas 17% pangsa, sementara sepuluh pengiklan terbesar telah mengumpulkan 40% pangsa. Di bioskop bahkan mencapai 45%.

Jumlah pengiklan dengan anggaran €1 juta atau lebih juga berbeda menurut jenis media. Majalah umum, brosur, dan bioskop memiliki jumlah pengiklan yang paling sedikit, sedangkan televisi, radio, dan surat kabar memiliki jumlah pengiklan 'pembelanja besar' yang paling banyak. Namun, porsi belanja dari kelompok pengiklan tertentu ini berbeda. Di televisi, jumlahnya mencapai 96%, namun di surat kabar harian, 9% pengiklan - mereka yang membelanjakan satu juta dolar atau lebih - bertanggung jawab atas 72% pengeluaran.

Selebaran menunjukkan angka yang paling ekstrem. Sekelompok kecil yang terdiri dari 37 pengiklan menyumbang 80% dari pengeluaran dan 96% dari semua pengeluaran media kotor dalam folder berasal dari kelompok utama ritel. Hal ini membuat brosur menjadi bagian yang sangat jelas dari pasar media.

Di bawah pengaruh digitalisasi, semakin banyak perbedaan yang dibuat antara melihat, membaca, dan mendengarkan. Terlepas dari apakah ini merupakan bentuk klasik dari konsumsi media atau tidak. Sebagai contoh, mendengarkan dapat berupa mendengarkan radio langsung melalui perangkat FM, tetapi juga mendengarkan Spotify melalui smartphone atau mendengarkan radio langsung melalui tablet. Ini adalah perpaduan antara perangkat, metode penerimaan, dan bentuk audio yang pada akhirnya menghasilkan 'mendengarkan'. Hal yang sama berlaku untuk televisi dan membaca.

Distribusi belanja media bruto menurut tiga bentuk konsumsi media menunjukkan adanya peningkatan di masing-masing jenis konten. Klaster keempat sama dengan klaster di luar rumah dari tabel sebelumnya, karena tidak disebabkan oleh salah satu dari tiga klaster lainnya.

Anda dapat membaca tentang hal ini dan semua perkembangan per jenis media, per sektor, per musim, pengiklan, merek, dan masih banyak lagi di Laporan Tahunan Nielsen Belanja Media Bruto 2018. Memesan laporan? Hubungi kami.