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Verão longo e quente e o aumento do consumo bruto de mídia em 2018

Leitura de 3 minutos | Berry Punt, Gerente de Marketing, Nielsen Media | Maio 2019

Um recorde após outro foi batido durante o longo verão quente, mas uma influência direta do longo verão quente nos gastos brutos com a mídia não é imediatamente aparente. Isto é aparente a partir do novo Relatório Anual Nielsen Gastos Brutos de Mídia de 2018. O tradicional mergulho de verão não foi maior em comparação com outros anos. 

O mesmo não se pode dizer do tamanho dos gastos brutos com a mídia. Isto aumentou significativamente em 2018 em 7,5% e no final do ano tinha um orçamento total de 7,9 bilhões de euros. O crescimento dos gastos não está distribuído de maneira uniforme entre os diferentes tipos de mídia. Televisão, internet e fora de casa mostram números de crescimento acima da média, a mídia impressa temperando este crescimento.

Este desenvolvimento não é único para 2018. Esta mudança do papel para as imagens (digitais) também tem sido visível há algum tempo nos anos anteriores. Isto, naturalmente, tem conseqüências para as quotas de gastos, com a televisão e a Internet assumindo a liderança e a mídia impressa perdendo suas quotas ano após ano.

Os números-chave para 2018 mostram que a composição dos gastos difere para cada tipo de meio. Pelo menos se você olhar para os principais anunciantes e suas participações no total de gastos com mídia nesse tipo de mídia. Na televisão, os dez maiores anunciantes são responsáveis por 17% das ações, enquanto os dez maiores folhetos já recolhem 40% das ações. No cinema, são até 45%.

O número de anunciantes com um orçamento de 1 milhão de euros ou mais também difere por tipo de meio. As revistas públicas, folhetos e cinemas têm o menor número desses anunciantes, enquanto a televisão, rádio e jornais têm o maior número de "grandes gastadores". A parcela de gastos deste seleto grupo de anunciantes difere, no entanto. Na televisão esta é de 96%, mas nos jornais diários 9% dos anunciantes - aqueles que gastam um milhão ou mais - são responsáveis por 72% dos gastos.

Os folhetos mostram os números mais extremos. Um pequeno grupo de 37 anunciantes responde por 80% dos gastos e 96% de todos os gastos brutos de mídia dentro das pastas vêm do grupo principal do varejo. Isto torna os folhetos uma parte muito clara do mercado de mídia.

Sob a influência da digitalização, são feitas cada vez mais distinções entre olhar, ler e ouvir. Independentemente de esta ser ou não a forma clássica de consumo de mídia. Por exemplo, ouvir pode ser ouvir rádio ao vivo através de um dispositivo FM, mas também ouvir Spotify através de um smartphone ou ouvir rádio ao vivo através de um tablet. É uma mistura de dispositivos, métodos de recepção e formas de áudio que, em última análise, se somam à 'escuta'. O mesmo vale para a televisão e a leitura.

A distribuição das despesas brutas de mídia de acordo com as três formas de consumo de mídia mostra que há um aumento em cada um dos tipos de conteúdo. O quarto cluster é o mesmo que fora de casa da tabela anterior, pois não é atribuível a nenhum dos outros três clusters.

Você pode ler sobre isto e todos os desenvolvimentos por tipo de mídia, por setor, por estação, anunciantes, marcas e muito mais no Relatório Anual Nielsen Despesas Brutas com Mídia 2018. Encomendar um relatório? Entre em contato conosco.

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