在漫长的炎热夏季，一个又一个记录被打破，但漫长的炎热夏季对媒体总支出的直接影响并没有立即显现。这一点从尼尔森新发布的《2018年媒体支出总额年度报告》中可以看出。与其他年份相比，传统的夏季下滑幅度并不大。 

媒体总支出的规模也不能这么说。这在2018年大幅增加了7.5%，到年底的总预算为79亿欧元。支出的增长在不同的媒介类型上分布不均。电视、互联网和户外显示出高于平均水平的增长数字，印刷媒体抑制了这种增长。

这一发展并不是2018年独有的。这种从纸张到（数字）图像的转变在前些年也已经显现。这当然会对支出份额产生影响，电视和互联网占据了主导地位，而印刷媒体的份额则逐年下降。

2018年的关键数据显示，每一种媒介类型的支出构成都有所不同。至少，如果你看一下顶级广告商和他们在该媒介类型的总媒体支出中的份额。在电视方面，十大广告商负责17%的份额，而十大传单商已经收集了40%的份额。在电影院，这一比例甚至达到45%。

预算在100万欧元以上的广告商数量也因媒介类型而异。公共杂志、宣传册和电影院的此类广告商最少，而电视、广播和报纸的 "大款 "数量最多。然而，这部分广告商的支出份额却不尽相同。在电视中，这一比例为96%，但在日报中，9%的广告商--那些花费一百万或更多的广告商--承担了72%的支出。

传单显示了最极端的数字。由37家广告商组成的小集团占了80%的支出，折页内所有媒体总支出的96%来自零售主集团。这使得宣传册成为媒体市场中非常明显的一部分。

在数字化的影响下，越来越多的人对看、读、听进行了区分。不管这是否是媒体消费的经典形式。例如，听可以是通过调频设备听现场广播，也可以是通过智能手机听Spotify或通过平板电脑听现场广播。这是一种设备、接收方法和音频形式的混合，最终加起来就是 "听"。电视和阅读也是如此。

根据三种媒体消费形式的媒体总支出分布显示，每一种内容类型都有增加。第四个群组与上表中的离家出走相同，因为它不归属于其他三个群组中的任何一个。

你可以在《尼尔森2018年媒体支出总额年度报告》中了解到这一点以及每个媒体类型、每个部门、每个季节、广告商、品牌等的所有发展情况。订购一份报告？请联系我们。